1、第一篇 导论文化产业管理学基本问题目录|CONTENT文化产业管理学的属性第二篇 宏观管理第三篇 微观管理文化产业的：行政管理，经济管理，法治管理，舆论管理。文化企业的：投融资管理，生产管理，营销管理，价值链管理，人力资源管理。第一篇 导论第一章 文化产业管理学的基本问题 第一节 文化产业管理学的内涵 第二节 文化产业管理学的研究内容 第三节 文化产业管理学的研究方法第一节 文化产业管理学的内涵 文化产业管理学，是一门研究文化产业管理活动及其规律的知识体系。为了更清晰地阐释这个定义，我们有必要了解一下其中的三个关键词：1、文化产业；2、文化产业管理；3、文化产业管理学。一、文化产业（一）官方的
2、定义 不同国家、不同组织定义不一。我国的定义：为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合。（2012）总体来看，官方这些关于“文化产业”的定义，虽然由于介入的角度的不同，外延时有伸缩，但大多是从经济或“产业”角度切入，有着基本一致的内涵。（二）学界的定义 与官方从经济或“产业”角度的定义不同，学术界对于“文化产业”的阐释往往更关注其文化价值。法兰克福学派的学者阿多诺和霍克海默，早在1947年就提出了“文化产业”的概念：单数形式的 Cultural Industry为了区分，通常把它称之为“文化工业”。阿多诺和霍克海默对于文化工业持悲观与批判的态度。其他一些学者也强调文化产业的文化价值
3、，但通常关注的是：文化产业中文化价值与其派生的经济价值的关系。贾斯汀奥康纳：符号性商品的经营活动；大卫赫斯蒙德夫：核心与周边文化产业；戴维索罗斯比：三层次同心圆的文化产业。无论是官方的产业视角还是学术界的文化立场，在文化产业快速发展的实践面前，都不得不殊途同归：尊重其文化+经济的融合属性。二、文化产业管理 管理，是人类共同劳动的必然产物。文化产业管理是指文化产业组织为了达到特定目标，不断进行的一系列有意识、有计划的协调活动。文化产业管理的主体是从事文化产业活动的系统和组织；文化产业管理的客体，即文化产业活动，包括文化产品的生产、传播与营销等。文化产业管理具有与一般管理活动类似的要素（计划、组织
4、、激励、控制）但也具有其特殊属性。三、文化产业管理学 文化产业管理学是一个研究文化产业管理活动及其规律的知识系统。知识主要来源于（1）管理学等学科的理论储备和（2）文化产业管理的实践经验两个方面。科学性与人文性兼备，是文化产业管理学的终极理论追求：科学性研究，有助于抽象出由具体到一般的方法用以指导各类文化产业管理实践；人文性关注有助于补充人性化管理成分从而充分激发文化创意从业者的创新动力，促进文化艺术的自由发展和人的自我价值实现。第二节 文化产业管理学的研究内容 文化产业管理学的研究内容，主要包括三个大的方面：1、文化产业管理学的基本问题；2、文化产业的宏观管理；3、文化产业的微观管理。一、文
5、化产业管理学的基本问题（一）文化产业管理学的基本理论 作为一门新兴的交叉学科，自身理论框架亟待建立和完善。缺乏对学科基本理论的系统研究，便无从构建该学科的体系。（二）文化产业管理的属性 文化产业管理既具有与其他产业管理学相同的商业属性，也具有独特的意识形态属性、社会属性和艺术创新属性。二、文化产业的宏观管理 文化产业宏观管理是站在国家政府角度对整体文化活动及其文化组织的一种宏观调控行为，是对文化产业系统的全局性管理，其主体主要是政府和行业组织。文化产业宏观管理包括：行政管理、经济管理、法治管理和舆论管理。（一）行政管理 概念：指国家性的文化管理制定以及发布有关的政策、指令或公告，经各层级部门传
6、达至管理对象处，并持续监督该政令的实施情况等一切相关的管理活动。职能：制定文化产业政策、编制文化产业发展规划、进行文化市场监管。（二）经济管理 概念：指借助于财政拨款、税收、价格、社会资助、利息和工资、奖金等经济杠杆来影响文化产业的生产及经营活动的管理方法。特点：利用经济利益间接控制文化市场主体和文化工作者的行为，使其在经济利益的驱使下，自觉地按照预定的轨道前行（三）法治管理 概念：指以法治方法进行文化产业的宏观管理活动。职能：完善文化产业立法建设、落实文化市场行政执法、开展以维护知识产权为核心的文化产业司法保护等三方面内容。（四）舆论管理 概念：指通过一定的社会舆论导向影响人们的行为指向文化
7、产业发展总体目标的管理方法。特点：精神影响方面的渗透性与社会影响方面的广泛性、群众性。文化产业宏观管理方法及其作用方式作用方式作用方式实现途径实现途径管理主体管理主体通过媒介通过媒介直接作用直接作用行政管理政府部门无间接作用间接作用经济管理政府+市场主体市场机制法制管理政府+法律机构法律系统舆论管理政府+新闻媒体社会体系三、文化产业的微观管理 指以单个文化企业为出发点，展开的针对企业内部以及企业之间的生产经营活动的管理，涵盖各类不同层次的文化企业的内部生产经营活动、外部协调产业链关系的管理。本书仅对文化企业的融资管理、生产管理、营销管理、价值链管理、人力资源管理进行分析阐述。（一）文化企业的融
8、资管理 广大中小文化企业固定资产少、项目周期长、经营风险高是造成文化企业融资困难的根本原因。因此，文化企业的融资管理者不单要了解一般企业的融资风险，更要立足文化企业的特殊性来对待融资管理工作。融资渠道包括信贷融资、股权融资、债权融资、产业投资基金、融资租赁、资产证券化等。（二）文化企业的生产管理 文化企业的文化产品生产一般分为内容生产与产品生产两个环节。生产环节的管理与一般生产管理基本一致，重点讨论特殊的内容生产的管理。文化生产的主体通常是文化企业，不同规模的文化企业常常会使用不同的文化生产组织及管理方式。（三）文化企业的营销管理 文化企业的营销主要是指文化企业关于文化产品或服务的营销。文化企
9、业的营销具有特殊性，指企业为了实现文化产品的经济效益与社会效益，促使营销对象产生交易行为，并与目标受众群共同创建、维系彼此互惠的交易关系的营销方式的总合。（四）文化企业的价值链管理 文化企业价值链与一般企业价值链一样，主要由基础活动和辅助活动两部分组成。基于其文化属性，又有不同于一般企业价值链的独特性，即需求的不确定性、价值分配的非均等性、精神价值的非消耗性和系统的高度协同性。（五）文化企业的人力资源管理 文化企业的人力资源由于自身的特殊性，形成了知识性、自主性、创造性等特点。本书主要从文化企业的文化人才和创意团队的管理两个环节阐述此内容。第三节 文化产业管理学的研究方法 首先，研究文化产业管
10、理学，必须以马克思主义唯物辩证法的哲学方法论为指导。其次，文化产业管理学的管理学属性，决定它必须使用管理学等学科中的科学研究方法。第三，文化产业管理学的文化属性，决定着它还必须吸纳文艺学、艺术学等学科的研究方法。总体来看，研究文化产业管理学的方法体系是一个多元化结构。本章小结 文化产业管理学是指一个研究文化产业管理活动及其规律的知识系统，是在管理学、文化学、艺术学、社会学、传播学等诸多学科的基础上发展起来的一门新兴交叉学科。文化产业管理学的研究内容主要包括文化产业管理学的基本问题、文化产业的宏观管理和文化产业的微观管理等三个方面。研究文化产业管理学，应当以唯物辩证法的哲学方法论为指导，以现代自然科学发展中产生的一般科学方法论为参照，探讨适用于该学科的一些具体方法。习题 1、文化产业管理和文化产业管理学的内涵。2、文化产业管理学的研究方法。
