1、第七章第七章 旅游规划与开发的项目创意设计旅游规划与开发的项目创意设计第一节第一节 旅游项目创意设计的概念旅游项目创意设计的概念 一、旅游项目一、旅游项目 是指借助于旅游地的旅游资源开发出的以旅游者是指借助于旅游地的旅游资源开发出的以旅游者和旅游地居民为吸引对象，为其提供休闲消遣服务、和旅游地居民为吸引对象，为其提供休闲消遣服务、具有持续旅游吸引力，以实现经济、社会、生态环境具有持续旅游吸引力，以实现经济、社会、生态环境效益为目标的旅游吸引物。效益为目标的旅游吸引物。这里所指的旅游吸引物是一个广义的概念，它既这里所指的旅游吸引物是一个广义的概念，它既包括了传统意义上的旅游线路、旅游景点，也包括
2、了包括了传统意义上的旅游线路、旅游景点，也包括了旅游地的节庆活动、文化背景以及旅游地的旅游商品。旅游地的节庆活动、文化背景以及旅游地的旅游商品。二、旅游项目与相关概念之间的关系二、旅游项目与相关概念之间的关系（一）旅游项目与旅游资源（一）旅游项目与旅游资源首先，旅游资源所具有的经济特征是一种潜在的经济性。首先，旅游资源所具有的经济特征是一种潜在的经济性。旅游项目与旅游资源相比其经济性的特征就更具有较旅游项目与旅游资源相比其经济性的特征就更具有较强的现实性。强的现实性。因为旅游项目是已经开发成形的旅游吸因为旅游项目是已经开发成形的旅游吸引物，它的产生本身就需要花费一定的资金和人员的引物，它的产生
3、本身就需要花费一定的资金和人员的投入，其产生的目的就是为旅游地创造巨大的经济效投入，其产生的目的就是为旅游地创造巨大的经济效益。益。其次，旅游资源所具有的空间特征在旅游项目上的体现其次，旅游资源所具有的空间特征在旅游项目上的体现也不明显。旅游项目在地域空间上是可以被重复建造也不明显。旅游项目在地域空间上是可以被重复建造的，一地所拥有的旅游项目在另一个地方同样可以见的，一地所拥有的旅游项目在另一个地方同样可以见到，著名的主题公园迪斯尼乐园在全球范围内的扩张到，著名的主题公园迪斯尼乐园在全球范围内的扩张就是一个很好的例子。就是一个很好的例子。第三，第三，旅游项目较旅游资源具有更强的文化性旅游项目较
4、旅游资源具有更强的文化性特征。特征。旅游项目是人们设计建造出来，在其旅游项目是人们设计建造出来，在其设计的过程中就体现了设计者的一种理念，设计的过程中就体现了设计者的一种理念，影射出了一种文化内涵，因此，无论是什么影射出了一种文化内涵，因此，无论是什么样的旅游项目都是人类文明的体现，具有较样的旅游项目都是人类文明的体现，具有较强的文化性特征。强的文化性特征。旅游资源和旅游项目之间是一种依托的关系，旅游资源和旅游项目之间是一种依托的关系，即旅游项目的开发必须以旅游资源的存在为即旅游项目的开发必须以旅游资源的存在为基础，而旅游资源的吸引力实现必须借助于基础，而旅游资源的吸引力实现必须借助于旅游项目
5、。可以说，旅游资源是旅游业生产旅游项目。可以说，旅游资源是旅游业生产所必需的原材料，而旅游项目就是旅游业生所必需的原材料，而旅游项目就是旅游业生产过程中的初级产品，两者都是旅游业在发产过程中的初级产品，两者都是旅游业在发展过程中不可缺少的组成部分。展过程中不可缺少的组成部分。（二）旅游项目与旅游产品（二）旅游项目与旅游产品 旅游产品也是在旅游规划与开发中经常接触到的旅游产品也是在旅游规划与开发中经常接触到的一个基本概念，旅游产品和旅游项目之间实际上应该一个基本概念，旅游产品和旅游项目之间实际上应该是存在一种类似于是存在一种类似于点与线的关系点与线的关系。旅游规划与开发意。旅游规划与开发意义上的
6、旅游产品同样有广义和狭义之分。所谓广义的义上的旅游产品同样有广义和狭义之分。所谓广义的旅游产品通常指的就是旅游线路，也就是将一系列的旅游产品通常指的就是旅游线路，也就是将一系列的旅游景点（区）以及节庆活动等旅游项目串接起来，旅游景点（区）以及节庆活动等旅游项目串接起来，为旅游者提供满意、印象深刻的旅行，使其获得一次为旅游者提供满意、印象深刻的旅行，使其获得一次值得回忆的愉快经历。而狭义的旅游产品指的则是单值得回忆的愉快经历。而狭义的旅游产品指的则是单纯意义上为旅游者提供物质和精神享受的那些旅游景纯意义上为旅游者提供物质和精神享受的那些旅游景点或节庆活动等。点或节庆活动等。旅游产品和旅游项目是两
7、个不同而又相联系的概旅游产品和旅游项目是两个不同而又相联系的概念。旅游产品是将各种旅游项目和旅游服务以及基础念。旅游产品是将各种旅游项目和旅游服务以及基础设施组合起来，对外进行销售的无形产品。旅游产品设施组合起来，对外进行销售的无形产品。旅游产品可以被无限地出售，基本上不存在磨损和折旧。旅游可以被无限地出售，基本上不存在磨损和折旧。旅游项目则是各种旅游吸引物的综合体，较旅游产品相比项目则是各种旅游吸引物的综合体，较旅游产品相比包含的内容较少，但是稳定性却相对较大。包含的内容较少，但是稳定性却相对较大。（三）旅游项目与游乐（娱乐）项目（三）旅游项目与游乐（娱乐）项目 所谓游乐（娱乐）项目就是为了
8、帮助人所谓游乐（娱乐）项目就是为了帮助人们度过闲暇时间，给人们提供精神和物质享们度过闲暇时间，给人们提供精神和物质享受的服务和娱乐设施，它也是以赢利为其目受的服务和娱乐设施，它也是以赢利为其目的。这样的游乐项目主要是一些主题公园、的。这样的游乐项目主要是一些主题公园、游乐园以及酒吧、歌舞厅等。很显然，这些游乐园以及酒吧、歌舞厅等。很显然，这些游乐项目不一定是为旅游者服务的游乐项目不一定是为旅游者服务的，只是为，只是为人们提供一些闲暇娱乐的场合及设施。旅游人们提供一些闲暇娱乐的场合及设施。旅游项目则不同，它不仅包括了游乐（娱乐）项项目则不同，它不仅包括了游乐（娱乐）项目，还包括了其它一些涉及到食
9、、住、行、目，还包括了其它一些涉及到食、住、行、游、购等方面的设施和服务。游、购等方面的设施和服务。三、旅游项目创意设计的影响因素三、旅游项目创意设计的影响因素 （一）旅游规划与开发商（一）旅游规划与开发商1.1.旅游规划工作者的经验旅游规划工作者的经验2.2.旅游规划工作的信息度旅游规划工作的信息度3.3.开发商的实力开发商的实力（二）旅游资源的赋存状况（二）旅游资源的赋存状况（三）旅游市场状况（三）旅游市场状况四、旅游项目创意设计的特点四、旅游项目创意设计的特点1 1、功利性、功利性 2 2、社会性、社会性 3 3、创新性、创新性4 4、实效性、实效性 5 5、超前性、超前性 上山：上山：
10、人烟稀少的山川将对人们更有吸引力。在登山组织的人烟稀少的山川将对人们更有吸引力。在登山组织的参与下，人们会组成自由的团体攀登高峰，以领略大自然的参与下，人们会组成自由的团体攀登高峰，以领略大自然的无限魅力。无限魅力。下乡：下乡：长期生活在大都市的人们，已经开始重视身体健康，长期生活在大都市的人们，已经开始重视身体健康，于是就有为锻炼身体、呼吸新鲜空气而去农村垂钓、散步的，于是就有为锻炼身体、呼吸新鲜空气而去农村垂钓、散步的，有的还三五成群顺便提着菜蓝子去乡下赶集。有的还三五成群顺便提着菜蓝子去乡下赶集。上天：上天：能像鸟儿那样飞翔，是我们每个人小时候的梦想。如能像鸟儿那样飞翔，是我们每个人小时
11、候的梦想。如今，飞伞运动能让你如愿以偿，充分享受自由飞翔的乐趣。今，飞伞运动能让你如愿以偿，充分享受自由飞翔的乐趣。在上千米的高空俯瞰大地，使人心胸豁然开朗，增添无比豪在上千米的高空俯瞰大地，使人心胸豁然开朗，增添无比豪迈气概。迈气概。入海：入海：海底世界充满着新鲜、神秘感。随着海底公园以及透海底世界充满着新鲜、神秘感。随着海底公园以及透明的潜水船的普及，使人们能欣赏到海底世界如梦似幻的美明的潜水船的普及，使人们能欣赏到海底世界如梦似幻的美景，并乐此不疲。更有先进的潜水设备供游人在海底漫步，景，并乐此不疲。更有先进的潜水设备供游人在海底漫步，尝试新鲜体验。尝试新鲜体验。看生态：看生态：山青水秀
12、、鸟语花香的旅游环境备受居住在城市里山青水秀、鸟语花香的旅游环境备受居住在城市里的人们青睐。尤其是果树满山的旅游之地，每当果树采撷季的人们青睐。尤其是果树满山的旅游之地，每当果树采撷季节，就能闻到弥漫的果香，亲手采摘品尝更使人留连忘返。节，就能闻到弥漫的果香，亲手采摘品尝更使人留连忘返。观文化：观文化：在世界各地文化交流更普遍的时代，到欧在世界各地文化交流更普遍的时代，到欧洲、中东、亚洲等地进行特色文化旅游，成为人们了洲、中东、亚洲等地进行特色文化旅游，成为人们了解世界的过去的最好场所，传统的文化受到极度的重解世界的过去的最好场所，传统的文化受到极度的重视。视。走沙漠：走沙漠：新世纪，条件恶劣
13、的沙漠也会受人们的青新世纪，条件恶劣的沙漠也会受人们的青睐。优良的物品供应和救援设备使沙漠不再有太大的睐。优良的物品供应和救援设备使沙漠不再有太大的危险，人们可以从容地感受大自然的威力。危险，人们可以从容地感受大自然的威力。游森林：游森林：集探险、求知、求新、求异、健身、治疗集探险、求知、求新、求异、健身、治疗等多种功能于一体的森林旅游，将成为人们生活的新等多种功能于一体的森林旅游，将成为人们生活的新时尚、新追求。特别是热带雨林更受欢迎。森林将成时尚、新追求。特别是热带雨林更受欢迎。森林将成为人们定期享受自然气息的最佳旅游之地。为人们定期享受自然气息的最佳旅游之地。进工厂：进工厂：现代化的企业
14、不再有环境污染之患，且随现代化的企业不再有环境污染之患，且随着生产自动化程度的提高，人们可以到自己喜爱的工着生产自动化程度的提高，人们可以到自己喜爱的工厂参观旅游，还能亲自操作生产出自己喜欢的产品，厂参观旅游，还能亲自操作生产出自己喜欢的产品，工厂旅游将成为新世纪的旅游点。工厂旅游于参观者工厂旅游将成为新世纪的旅游点。工厂旅游于参观者而言，是大开了眼界，增长了见识，受到了启发；于而言，是大开了眼界，增长了见识，受到了启发；于企业而言，付出自我，提高了知名度。企业而言，付出自我，提高了知名度。第二节第二节 旅游规划与开发项目创意设计的原则旅游规划与开发项目创意设计的原则 一、旅游项目创意设计的总
15、体原则一、旅游项目创意设计的总体原则 旅游项目的创意设计就其名称而言，重旅游项目的创意设计就其名称而言，重点就落脚于点就落脚于“创意创意”二字。所谓的创意也就二字。所谓的创意也就是说要有所创新，即在新的旅游资源条件下，是说要有所创新，即在新的旅游资源条件下，在新的旅游市场形势下，如何通过表现形式在新的旅游市场形势下，如何通过表现形式或旅游项目内容的变化与更新，来使新的旅或旅游项目内容的变化与更新，来使新的旅游项目更适合该旅游地的发展。但是，在市游项目更适合该旅游地的发展。但是，在市场经济为主导的社会中，旅游项目无论怎样场经济为主导的社会中，旅游项目无论怎样更新，怎样创新，都必须遵守一个最基本的
16、更新，怎样创新，都必须遵守一个最基本的原则，这个原则可以用一句话概括为：原则，这个原则可以用一句话概括为：“人无我有，人有我新，人新我转人无我有，人有我新，人新我转”（一）人无我有（一）人无我有“人无我有人无我有”是旅游项目创意设计，也是创新的最基本的含义之是旅游项目创意设计，也是创新的最基本的含义之一。所谓一。所谓“人无我有人无我有”，即创造一个别的旅游地或旅游景区从，即创造一个别的旅游地或旅游景区从来没有过的旅游项目，属于完全彻底意义上的创新，也是创新来没有过的旅游项目，属于完全彻底意义上的创新，也是创新的第一个层次。的第一个层次。（二）人有我优（二）人有我优“人有我优人有我优”是旅游项目
17、创意设计的另一个重要的理念，人有我是旅游项目创意设计的另一个重要的理念，人有我优是从优化调整上对旅游项目的创意设计进行了具体的阐释。优是从优化调整上对旅游项目的创意设计进行了具体的阐释。该设计原则要求我们旅游规划工作者在进行旅游项目设计时，该设计原则要求我们旅游规划工作者在进行旅游项目设计时，注意对本地旅游资源特色和目标市场的优化。注意对本地旅游资源特色和目标市场的优化。（三）人优我新（三）人优我新 旅游项目创意设计的一个重要的特征就是要有创新性。在旅游项目创意设计的一个重要的特征就是要有创新性。在旅游项目创意设计的总体原则中，旅游项目创意设计的总体原则中，“人优我新人优我新”是对创新性的是对
18、创新性的再次强调。再次强调。“人优我新人优我新”的含义是指当一个旅游项目在别的旅的含义是指当一个旅游项目在别的旅游地已经存在，并且在目前的条件之下，本地区无法通过优化游地已经存在，并且在目前的条件之下，本地区无法通过优化措施使得本地的旅游项目超过其它旅游地时，旅游开发地应该措施使得本地的旅游项目超过其它旅游地时，旅游开发地应该主动地放弃这种旅游项目，而寻找新的市场空间，开发出新的主动地放弃这种旅游项目，而寻找新的市场空间，开发出新的旅游项目。旅游项目。二、旅游项目创意设计的其他原则二、旅游项目创意设计的其他原则（一）因地制宜的原则（一）因地制宜的原则（二）整体优势的原则（二）整体优势的原则（三
19、）综合设计的原则（三）综合设计的原则（四）现实性的原则，切实可行（四）现实性的原则，切实可行（五）一致性的原则，与功能定位和目标市场一致（五）一致性的原则，与功能定位和目标市场一致（六）三大效益的原则（六）三大效益的原则第三节第三节 旅游项目创意设计的内容与程序旅游项目创意设计的内容与程序 一、旅游项目创意设计的内容一、旅游项目创意设计的内容（一）旅游项目的名称（一）旅游项目的名称（二）旅游项目的风格（二）旅游项目的风格1 1旅游项目中主要建筑物的规模、形状、外观、颜色旅游项目中主要建筑物的规模、形状、外观、颜色和材料。和材料。2 2旅游项目中建筑物的内部装修的风格，如建筑内部旅游项目中建筑物
20、的内部装修的风格，如建筑内部的分隔、装修和装饰的材料。的分隔、装修和装饰的材料。3 3旅游项目相关的旅游辅助设施和旅游服务的外观、旅游项目相关的旅游辅助设施和旅游服务的外观、形状和风格，如旅游项目的路标、垃圾箱、停车场、形状和风格，如旅游项目的路标、垃圾箱、停车场、购物商店、洗手间以及旅游餐馆（餐厅）所提供服购物商店、洗手间以及旅游餐馆（餐厅）所提供服务的标准和方式。务的标准和方式。（三）旅游项目所占土地面积以及其地理位置（三）旅游项目所占土地面积以及其地理位置1 1旅游项目的具体地理范围。旅游项目的具体地理范围。2 2旅游项目中建筑的整体布局，以及各个建筑旅游项目中建筑的整体布局，以及各个建
21、筑物的位置以及建筑物之间的距离。物的位置以及建筑物之间的距离。3 3旅游项目中所提供的开放空间的大小和布局。旅游项目中所提供的开放空间的大小和布局。（四）旅游项目的产品体系（四）旅游项目的产品体系1 1规定旅游项目所能提供的产品类型。（类型）规定旅游项目所能提供的产品类型。（类型）2 2确定主导产品或活动。确定主导产品或活动。二、旅游项目创意设计的程序二、旅游项目创意设计的程序（一）旅游开发地的环境分析（一）旅游开发地的环境分析 所谓对旅游开发地的内部环境进行分析，所谓对旅游开发地的内部环境进行分析，主要是对旅游开发地的自然资源、人力资源、主要是对旅游开发地的自然资源、人力资源、物力资源和财力
22、资源的分析，通过分析了解物力资源和财力资源的分析，通过分析了解旅游地的人才储备状况、基础设施水平和开旅游地的人才储备状况、基础设施水平和开发的资金实力；而对旅游开发地的外部环境发的资金实力；而对旅游开发地的外部环境分析，则主要是分析旅游市场上的市场需求分析，则主要是分析旅游市场上的市场需求状况、旅游地之间的竞争状况和旅游市场上状况、旅游地之间的竞争状况和旅游市场上的旅游需求趋势分析。在此分析的基础上，的旅游需求趋势分析。在此分析的基础上，建立对旅游开发地的社会文化背景的认识以建立对旅游开发地的社会文化背景的认识以及对旅游市场的较深入了解。及对旅游市场的较深入了解。（二）分析开发地的旅游资源特色
23、（二）分析开发地的旅游资源特色 旅游项目的特色是由当地的旅游资源特色所决旅游项目的特色是由当地的旅游资源特色所决定，这是因为旅游项目布置于旅游开发地，需要与定，这是因为旅游项目布置于旅游开发地，需要与区域旅游环境和氛围保持一致。这就需要旅游项目区域旅游环境和氛围保持一致。这就需要旅游项目创意设计者在规划前期工作即旅游资源调查过程中，创意设计者在规划前期工作即旅游资源调查过程中，对旅游开发地旅游资源进行仔细分析，并针对不同对旅游开发地旅游资源进行仔细分析，并针对不同的旅游功能分区提出各个旅游分区的旅游资源特色，的旅游功能分区提出各个旅游分区的旅游资源特色，以此作为设计该旅游功能分区旅游项目的基调
24、。以此作为设计该旅游功能分区旅游项目的基调。（三）旅游项目的初步构思（三）旅游项目的初步构思 所谓的旅游项目的构思就是指人们对某一种潜所谓的旅游项目的构思就是指人们对某一种潜在的需要和欲望用功能性的语句来加以刻画和描述。在的需要和欲望用功能性的语句来加以刻画和描述。（四）旅游项目构思的评价（四）旅游项目构思的评价 由于旅游项目创意设计的市场导向要求，以及由于旅游项目创意设计的市场导向要求，以及随着项目设计过程的发展，市场导向作用的日益加随着项目设计过程的发展，市场导向作用的日益加深，对于不同的项目构思要进行成本估算和营销测深，对于不同的项目构思要进行成本估算和营销测试，通过这种方式来对旅游项目
25、的创意构思进行甄试，通过这种方式来对旅游项目的创意构思进行甄别，将那些成功的几率较小的旅游项目构思淘汰，别，将那些成功的几率较小的旅游项目构思淘汰，而保留那些成功的机会比较大的构思，以便于在建而保留那些成功的机会比较大的构思，以便于在建设时能将资金集中到几个项目上，提高旅游项目的设时能将资金集中到几个项目上，提高旅游项目的服务水平和品牌知名度。服务水平和品牌知名度。（五）旅游项目的设计（五）旅游项目的设计 在对已有的旅游项目构思进行了甄别之后，就在对已有的旅游项目构思进行了甄别之后，就是旅游项目设计的最后一步，即将旅游项目的构思是旅游项目设计的最后一步，即将旅游项目的构思落实成为实实在在的旅游项目创意，并最后通过招落实成为实实在在的旅游项目创意，并最后通过招标的形式吸引投资者来投资建设。标的形式吸引投资者来投资建设。思考题：思考题：1 1、试比较旅游项目、旅游产品与游乐、试比较旅游项目、旅游产品与游乐项目、旅游资源等旅游规划相关概念之间的项目、旅游资源等旅游规划相关概念之间的异同点。异同点。2 2、旅游项目创意设计应该遵循什么原、旅游项目创意设计应该遵循什么原则？则？3 3、简要说明旅游项目创意设计的主要、简要说明旅游项目创意设计的主要内容和程序。内容和程序。4 4、试以某一主题为例创意设计一个旅、试以某一主题为例创意设计一个旅游项目。游项目。
