1、管理经济学笔记（02628吴德庆）根据考试大纲要求本课程考核范围内的知识点总数275个绪论1、 （识记）管理经济学的概念是什么？答案：管理经济学是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理实践的学科。2、 （识记）管理经济学与微观经济学之间的联系是什么？答案：（1）都把企业作为研究对象，研究企业的行为。（2）都对企业的目标做出假设。（3）都结合企业内外环境来研究企业行为。3、 （识记）管理经济学的任务是什么？答案：管理经济学的任务是帮助企业进行经济决策。4、 （识记）管理经济学的性质是什么？答案：管理经济学的性质是一门研究企业决策实践的应用科学。5、 （识记）管理经济学有哪些理
2、论支柱？答案：（1）建立经济模型。（2） 边际分析法（3） 需求弹性理论（4） 关于市场机制和市场竞争的基本原理（5） 边际收益递减规律（6） 机会成本原理（7） 货币的时间价值6、 （识记）货币的时间价值的含义是什么？答案：货币的时间价值是指因放弃现在使用资金的机会，可以换取的按放弃时间的长短计算的回报，它的最常见的表现形式是利息。7、 （识记）管理经济学的理论支柱对提高管理决策的科学水平有什么重要意义？答案：管理经济学的理论支柱对提高管理决策的科学水平的重要意义：由于管理经济学能够运用符合客观经济规律的这些经济学原理和方法来进行决策，它大大提高了人们在社会主义市场经济条件下从事管理决策的水
3、平和能力。因此，学习和掌握好管理经济学，对于每一个企业管理者来说，都是十分重要的。8、 （领会）企业的短期目标有哪些，为什么？答案：（1）投资者。企业必须要有足够的利润，来满足投资者的要求，不然投资者就可能把资金抽走，改投其他地方。（2） 顾客。一家企业的成败，归根到底取决于顾客是否愿意购买他的产品。顾客多，生意就兴隆；没有顾客，企业就要倒闭。（3） 债权人。债权人是指向企业出借资金的人。企业必须到期偿还债务，并支付一定的利息。如果做不到这一点，企业的信用就会受到影响，不利于企业的经营，严重的甚至会导致企业的破产。（4） 职工。职工是为生产或销售产品提供劳务的。职工希望有优厚的报酬，满意的福利
4、和良好的工作条件，如果企业不能满足这些要求，有才能的职工就有可能离开到别的待遇更高的企业中去工作。如果企业留不住有才能的职工，就会在竞争中处于劣势。（5） 政府。企业必须遵守政府的各种法令，并照章纳税。如果企业不遵守这些法令和照章纳税，就会受到政府的制裁，甚至被勒令停业。（6） 社会公众。企业应该与社会公众保持良好的关系，力求在社会上建立良好的形象和声誉，这也是企业得到发展的一个条件。为此，对企业的要求是：按公平、合理的价格出售产品；保持环境的清洁；参与本地或全国的社团及慈善组织的一些活动等。（7） 技术改造。企业不仅要与社会上的各种人打交道，还要与物，如设备，厂房打交道。企业必须保持设备等处
5、于良好的技术状况，并不断有所改进，才能在市场上不断提高竞争能力。9、 （领会）企业的长期目标有哪些，为什么？答案：企业的长期目标是实现企业长期利润的最大化。10、 （领会）经济利润的概念是什么？答案：利润等于企业销售收入与成本之间的差额。但企业的成本，又有会计成本和机会成本之分。如果销售收入减去的是会计成本，得到就是会计利润；如果销售收入减去的是机会成本得到的就是经济利润呢。经济利润=销售收入-机会成本。11、 （简单应用）会计利润与经济利润的区别是什么？答案：（1）只有经济利润才是决策的基础，会计利润是不能用于决策的。（2） 如果销售收入减去的是会计成本，得到的就是会计利润；如果销售收入减去
6、的是机会成本，得到的就是经济利润。会计利润=销售收入会计成本；经济利润=销售收入机会成本。（3） 会计利润是在会计成本的基础上算出的，当然也就不能用于决策的目的。会计利润就是企业的实际收入大于实际支出的部分，它反映企业通过经营，增加了多少货币收入。但是为了说明企业的资源是否得到了最优的使用，就必须使用经济利润。12、 （简单应用）机会成本的概念是什么？答案：机会成本这个概念是由资源的稀缺性引起的。资源的稀缺性决定了资源如果用于甲用途，就不能再用于乙用途。如果一项资源既能用于甲用途，又能用于其他用途(由于资源的稀缺性如果用于甲用途，就必须放弃其他用途)，那么资源用于甲用途的机会成本，就是资源用于
7、次好的、被放弃的其他用途本来可以得到的净收入。13、 （识记）企业在做管理决策时应使用那种成本？答案：企业在做管理决策时必须使用机会成本。14、 （领会）举例说明，企业管理决策时机会成本的计算方法？答案：（1）业主用自己的资金办企业的机会成本，等于如果把这笔资金借给别人他可能得到的利息。（2） 业主自己兼任经理（自己管理企业）的机会成本，等于如果他在别处从事其他工作可能得到的薪水收入。（1和2说的是人的方面）（3） 机器如果原来是闲置的，现在用来生产某种产品的机会成本是零。（4） 机器如果原来是生产产品A，可得一笔利润收入，现在改用来生产产品B的机会成本，就是它生产产品A可能得到的利润收入。（
8、3和4 说的是机器的方面）（5） 过去买进的物料，现在市场价变了，其机会成本就应按市场价来计算（即这批物料如不用于生产，而用于出售可能得到的收入）（6） 使用按目前市场价格购进的物料、按目前市场工资水平雇佣的职工以及按目前市场利息率贷入的资金的机会成本与其会计成本是一致的。（5和6说的是材料的方面）（7） 机器设备折旧的机会成本是该机器设备期初与期末可变卖价值之差。15、 （简单应用）机会成本如何计算？例：某化工厂有一台设备A，原购入价30000元，已运行5年，每年折旧3000元，先账面价值（净值）15000元。如果现在把它变卖出去，只能卖5000元。该设备也可经过改造完全替代本厂急需的另一种
9、设备B，设备B目前的价格是20000元，但改造费用为4000元。问设备A的机会成本应是多少？答案：（1）如果卖掉，净收入=5000元。（2）如果改造为B产品，净收入=200004000=16000元。按照机会成本的定义，资源用于次好的、被放弃的其他用途本来可以得到的净收入，那么继续保留设备A的机会成本就是把它改造为B所获得的净收入16000元。16、 （简单应用）计算经济利润的意义是什么？答案：(1)机会成本即当资源不用于本用途，而用于其他用途(准确地说，是其他用途中最好的用途)时的价值(收入)。(2)由于经济利润等于销售收入减机会成本，所以，经济利润大于零，说明资源用于本用途的价值要高于其他
10、用途，说明本用途的资源配置较优。经济利润小于零，说明资源用于本用途的价值低于用于其他用途，说明本用途的资源配置不合理。(3)所以，经济利润是资源优化配置的指示器，它指引人们把资源用于最有价值的地方。17、 （简单应用）计算经济利润的方法是什么？例：有人投资50000元，开设一家商店，自当经理。年收支情况如下：销售收入165000元；会计成本145000；其中：销售成本120000元；售货员工资9000；折旧5000；会计利润20000元。假如现在进这批货，售货成本将为130000元。售货员的工资则与现在的劳动市场市场上劳动力的工资水平相当；如果这50000元资产，使用一年后只值44000元；经
11、理如在别处工作年收入为15000元；全部投资如投入别的风险相当的事业可获得年收入4000元。求经济利润？答案：全部机会成本=销售机会成本售货员工资机会成本（本例中等于会计成本）折旧费机会成本经理薪水机会成本资金机会成本=130000+20000+（50000-44000）+15000+4000=175000元经济利润=销售收入-全部机会成本=165000-175000=-1000元可见，尽管该商店有会计利润20000元，但经济利润为负值，说明该商人在这里投资不合算。18、 （简单应用）什么是正常利润？答案：正常利润是指企业主如果把这笔投资投于其他相同的风险的事业可能得到的收入，也就是为了吸引企
12、业主在本企业投资，必须给他的最低限度的酬金，不然企业主就会把资金抽走，投到其他地方去。正常利润属于机会成本，是企业全部机会成本的组成部分。19、 （简单应用）外显成本和内含成本的概念是什么？答案：（1）外显成本是指企业实际的支出，通常能在会计账上表现出来。（2）内含成本是指非实际的支出，是会计账上未表现出来的开支，它等于机会成本和外显成本的差额。20、 （简单应用）外显成本和内含成本如何计算？例（1）过去买进木材100总价为10000元，现在，由于物价上涨这批木材可售15000元。则这批木材的外显成本、机会成本和内含成本各是多少？例（2）企业主如在别处工作可得工资每月100元。现他在本企业自兼
13、经理不拿工资，那么他的外显成本和内含成本是多少？答案：（1）根据各个概念的定义，这批木材的外显成本为10000元，机会成本为15000元。内含成本=机会成本-外显成本=15000-10000=5000元。（2）在有的情况下，如外显成本为零，则机会成本等于内含成本。因此该企业主外显成本等于零，其机会成本等于内含成本，等于100元。21、 绪论的主要内容是什么？答案：要了解管理经济学的对象和任务，懂得这门课程与其他课程(微观经济学)之间的联系与区别。了解管理经济学的理论支柱，应深刻理解企业的目标(包括短期和长期)，其次应深刻理解机会成本与会计成本以及经济利润与会计利润之间的区别，以及它们在决策中所
14、起的作用。最后还应理解外显成本和内含成本概念并掌握其计算方法。第一章 市场供求及其运行机制1、 （领会）需求量的概念是什么？答案：需求量是指在一定时期内，在一定条件下，消费者愿意购买并能够买得起的某种产品或劳务的数量。2、 （领会）影响需求量的主要因素有哪些？答案：（1）产品的价格。（2） 消费者的收入。（3） 相关产品的价格。（4） 消费者的爱好。（5） 广告费用。（6） 消费者对外来价格变化的预期因素。以上只是影响需求的一般因素，不同的产品往往还有影响需求量的特殊因素。3、 （识记）收入和相关产品的变化会怎样影响需求？答案：（1）收入减少，同时互补品的价格上涨会使产品的需求减少。（2）收入
15、增加，同时替代品的价格上升会使产品的需求增加。4、 （识记）互补品的含义是什么？答案：一种产品价格的大幅度提高，导致另一种产品需求量的减少，这两种产品属于互补品。5、 （领会）什么是需求函数？答案：(1)需求函数就是需求量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种数学表示式，可记为：Qx=f (Px，Py，T，I，E，A.)。(2)式中Qx为对某产品的需求量；Px为某产品的价格；Py为替代品(或互补品)的价格；T为消费者的爱好；为消费者的个人收入；E为对价格的期望；A为广告费。6、 （领会）需求函数的概念是什么？答案：需求曲线是假定在除价格之外其他因素均保持不变的条件下，反映需求量 与价格之间的关系
16、，或表示为：QD=f（p）。7、 什么是需求（曲线）的规律？答案：需求（曲线）的规律总是一条自左向右下方倾斜（斜率为负）的曲线。这是因为需求量的变动有自己的规律：价格上涨，需求量就减少；价格下降，需求量就增加。8、 为什么价格下降会刺激需求量？答案：(1)由于价格降低，消费者用同样的钱可以买更多的东西。(2)原来因为价贵买不起的消费者，也来买了。(3)过去因为价贵使用替代品的消费者，现在因为降价也来买了。所以价格下阵会导致需求量的增加。同样道理，价格上涨，需求量就会减少。9、 （领会）什么是需求量的变动和需求的变动？答案：（1）需求量是指在一定的价格水平上，消费者愿意购买某种产品的特定数量，如
17、果非价格因素不变，从而需求曲线维持不动，这时，由于价格变动而引起的需求量的变动称为需求量的变动。（2） 需求是指需求量与价格之间的关系，他不是一个单一的数，它是一个需求表，或一个方程，或一条需求曲线。非价格因素发生了变化，从而导致需求曲线发生了位移，这种变动就称为需求变动。10、 （识记）在某一时期内彩色电视机的需求曲线向左平移的原因可能是什么？答案：非价格因素发生了变动，从而导致需求曲线发生了位移，这种变动就称为需求的变动。因此彩色电视机需求曲线向左平移是因为有非价格因素发生了变动，因此可能是消费者心理发生变化，对彩色电视机预期价格上升。11、 （识记）人们的偏好和爱好、产品的价格、消费者的
18、收入、相关产品的价格发生变化，那种变化不会导致需求曲线的位移？答案：当非价格因素发生了变动，从而导致需求曲线发生了位移，这种变动就称为需求的变动。上述变化中只有产品的价格不属于非价格因素，因此产品价格的变化不会弄导致需求曲线的位移。12、 （领会）供给量的概念是什么？答案：供给量是指在一定时期内，一定条件下，生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量。设置下次复习该知识13、 （领会）影响供给量的主要因素有哪些？答案：（1）产品的价格。（2）产品的成本。（3）生产者对未来价格的预期。（4）此外，其他诸如政府的税收、补贴等因素也会影响产品的供给量。14、 （识记）生产者对产品价格的预期怎样影响当
19、前产品的价格？答案：(1)生产者预期未来某种产品的价格下降，则产品当前的生产会减少。(2)生产者预期未来某种产品的价格上升，则产品当前的生产会增加。15、 （领会）什么是供给函数和供给曲线？答案：（1）供给函数就是供给量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种表示式。其最一般形式可记为：Q=f（P、C、E。）。式中：Q表示某产品的供给量；P表示某产品价格；C表示某产品成本；E表示生产者对产品价格的预期。（2）供给曲线是反应价格与供给量之间关系的表示式，其一般形式可记为：Q=f(P)。它可以用图形来表示，也可以用方程式来表示（如：Q=a+bP）,也可以用一系列数字来表示。16、 （领会）什么是供给（
20、曲线）的规律？答案：供给曲线的规律总是一条自左向右上方倾斜（斜率为正）的曲线。这也是因为供给量的变动有自己的规律：价格上涨，供给量就增加；价格下降，供给量就减少。17、 （识记）为什么价格上涨，会使供给量增加？答案：(1)价格提高，企业的利润就会增大，原来生产这种产品的企业为了追求更多的利润，就会扩大生产。(2)同时，有的企业原来因成本高要亏本并不生产这种产品，现在价格提高，有利可图，也来生产这种产品。18、 （领会）什么是供给量的变动和供给的变动？答案：（1）供给量的变动是指供给曲线不变（也就是说，所有非价格因素不变），因价格变化，供给量沿着原供给曲线而变化。（2）供给的变动则是指因非价格因
21、素发生变化而引起供给曲线的位移。19、 （领会）供求关系是怎样决定均衡价格和均衡交易量的？答案：供给和需求两条曲线相交之处，表明此时需求量等于供给量，也即表明按这种价格成交能够使供需双方都满意。此时价格P为均衡价格，Q为均衡交易量。(1)如果价格高于P卖者找不到足够的买主，就会把价格压低。假如价格压低于P，买者不能如数买到他想要买的东西，就会把价格抬高。(2)所以，当价格为非P时，会有一种使价格趋向P的趋势，使价格朝P的方向变动，使价格最终变为P。只有价格到了P，需求量和供给量才相等，买者想要买的量就等于卖者想要卖的。只要没有新的干扰因素(即供需曲线都不发生移动)，价格也就不会变动。所以，此时
22、这个市场达到了均衡。20：（领会）供求关系的变化会会怎样影响均衡价格和交易量的？答案：（1）供给不变，需求变动的情况。如果供给不变，只是需求变动（表现为因非价格因素变动引起的需求曲线的位移），那么这种需求变动将会导致均衡价格和均衡交易量按同方向变动。也就是说，如果供给不变，需求增加，均衡价格和交易量就会提高；反之，如果需求减少，均衡价格和交易量就都会下降。（2） 需求不变，供给变动的情况。如果需求不变，只是供给变动（表现为因价格因素变动引起的供给曲线的位移），那么这种供给变动将会导致均衡价格按相反的变动，均衡交易量按相同的方向变动。也就是说，如果需求不变，供给增加，市场上的均衡价格就会下降，交
23、易量则会增加；反之，供给减少，则均衡价格就会上涨，交易量则会减少。（3） 需求和供给同时变动的情况。如需求减少（增加）供给增加（减少），则均衡价格下跌（上涨），如需求和供给同时增加或减少，则均衡价格的变动要视供求双方增减程度的大小而定。当需求增加的程度大于（或小于）供给增加的程度时，均衡价格上涨（或下跌），均衡交易量增加；当需求减少的程度大于（或小于）供给减少的程度时，均衡价格下降（或上涨），均衡交易量减少。当需求和供给增加或减少的程度相等时，均衡价格不变，但均衡交易量变动的方向与需求和供给变动的方向一致。21、 （简单应用）需求-供给分析法的原理是什么？答案：由供求法则可知，市场上影响价格的
24、因素尽管很多，但归根结底都是通过供给和需求来影响价格的，我们可以通过绘制供给和需求曲线来分析供给、需求与价格之间的关系，还可以用来分析供需曲线背后诸因素对价格和市场交易量的影响。这种分析方法被称为需求供给分析法。22、 （简单应用）用需求供给分析法，分析汽车需求增加，会不会影响轮胎的价格？答案：（1）首先分析汽车需求的增加对轮胎价格有什么影响。因汽车需求增加，使其需求曲线右移，结果汽车价格从P1上升到P2，销售量从Q1增加到Q2。（2） 在分析汽车销售量的增加对轮胎价格有什么影响。由于汽车和轮胎是互补的产品，汽车销售量增加，必然会增加对轮胎的需求，轮胎的需求曲线就会右移，从而使轮胎的价格从P1
25、提高到P2。（3） 通过以上分析，得知对汽车需求的增加，最终也会使轮胎价格上涨。23、 （简单应用）政府对产品征收消费税，对产品的价格和销售量有什么影响？答案：(1)政府对某种产品征税，办法是按单位产品征一定量的税。因为税是由销售者或生产者付给国家的，购买者对于价格中是否包括税金并不关心，他们关心的只是价格的高低。所以，征税对需求曲线没有影响。(2)征税后，由于供给曲线发生位移(需求曲线不动)，向左移动，均衡点就也向左移动，产品价格提高，供给量和需求量从减少。这样，征税使产品价格提高了，使销售量减少了。税金由谁负担由消费者和生产者共同负担。24、 （简单应用）如何计算均衡价格？答案：假定砂糖的
26、需求曲线为QD=40-3P（P为价格，单位为元；QD为需求量，单位为万千克）；砂糖的供给曲线为：QS=2P（QS为供给量，单位为万千克）。试求：（1） 砂糖的均衡价格和均衡交易量是多少？（2） 如果政府对砂糖每千克征收1元。征收后的均衡价格是多少？解：（1）QD=40-3P,QS=2P由此组成的方程组的：QD=QS=16，P=8即均衡价格为8元，均衡交易量为16万万千克。（2） （8,16）（7,14）是原供给曲线上的点，征税后，（9,16）（8,14）是新供给曲线上的点，所以新供给曲线为QS=2P-2由QS=2P-2,QD=40-3P得，P=8.2征税后的均衡价格是8.2元。25、 （领会）
27、市场机制在社会资源配置中的基础作用是什么？答案:(1)资源的稀缺性。在市场经济社会中，每个居民和企业都面临如何做出经济抉择（决策）的问题。在现实生活中，资源是 相对稀缺的。资源的稀缺性决定了人们必须对使用和生产什么样的资源和产品进行经济选择。（2） 资源的可替代性。从一定程度说，社会资源和产品是多种多样的。消费者通常可以用不同的产品来使自己得到满足。只要在资源之间从在一定程度上的替代性，就使人们在经济上的选择成为可能。（3） 消费者和企业怎样进行选择。价格机制作用就会使消费者少使用稀缺的产品多使用不太稀缺的产品；又使生产者多生产稀缺的产品，少生产不太稀缺的产品。这样，长线产品会变得不长，短线产
28、品会变得不短，社会资源就会趋向于合理的配置。（4） 社会资源的优化配置。社会资源优化配置的基本标志是：社会上各种商品的供给量等于需求量，即供求平衡。此时，人们对各种商品的有效需求都能得到满足，同时又没有造成生产能力的过剩和资源的浪费，资源的分配获得了最大的社会经济效益。26、 （领会）价格机制为什么能够在社会资源的合理配置方面起基础作用？答案：(1)因为在市场经济中，不仅需求和供给决定价格，而且价格反过来对供给和需求有反作用：涨价能刺激生产，抑制消费；降价则能抑制生产，鼓励消费，正是这个作用使价格对经济起调节作用。(2)当供大于求时，价格就会下降，从而抑制生产，鼓励消费；当求大于供时，价格就会
29、上涨，从而能鼓励生产，抑制消费。这样通过价格的波动，最终能使供求趋于平衡，实现社会资源的合理配置。27、 （领会）市场机制在配置社会资源作用方面的不足之处有哪些？答案：（1）垄断因素的存在。价格机制发生作用是以市场主体之间的充分竞争为前提的，可是在现实中垄断因素大量存在限制着竞争的展开。（2） 外溢效应的存在。当当事人的生产行为对其他人的福利产生影响时，就产生外溢效应。当企业具有外溢效应时，本应按社会成本和社会效益进行决策，但在市场经济中，企业总是只按私人成本私人效益作决策，这种决策就会导致产量的偏高（在有外溢成本的情况下），或偏低（在有外溢效应的情况下），从而使社会资源得不到合理分配。（3）
30、 公共物品的存在。公共物品具有两个重要的特征：一是它具有非竞争性，即增加一名该产品的消费者并不需要减少任何其他消费者对这种产品的消费;一是它具有非排他性，即不管人们是否付费，均不能排斥别人享用这种物品。这类物品没有价格，因而价格机制对这类物品的生产和消费不起调节作用。（4） 信息的不完全性。市场价格机制能对社会资源进行合理配置还假定消费者对自己所购买商品的价值的判断是准确的。但在实际生活中，由于种种原因，消费者拥有的产品信息往往是补充分的，甚至是错误的。 28、 市场机制在社会资源配置中发挥作用所必须具备的条件是什么？答案：（1）要有独立的市场竞争主体。企业必须自主经营、自负盈亏和有明晰的产权
31、，只有这样，它们才能积极自主地参与竞争，使市场竞争机制的作用得以充分发挥。（2） 要建立竞争性的市场体系。只有建立完善的包括各种生产要素在内的市场体系，才能保证社会资源都能流动起来，实现资源的优化配置。（3） 建立宏观调控体系和政府进行必要干预。市场机制虽然在社会资源合理配置方面能起重要作用，但是无论从微观或从宏观看，他都有从不足之处。干预和调控不直接施加于企业，而是通过市场并利用市场间接进行的，主要运用的是经济手段和法律手段。29、 （领会）政府对市场进行干预主要表现在那些方面？答案：（1）制定各种市场运作的法规，反对垄断，维护公平竞争，保护消费者权益，保护环境，防止公害。（1） 为公众提供
32、必要的公共物品和劳务，举办公共事业、实施必要地社会福利。（2） 实施税收、劳动等政策，调节收入分配，保持收入公平，保护劳动者权益。（3） 实施财政、货币政策和产业政策，保持总需求和总供给的基本平衡，优化经济结构，保证经济持续、协调地发展。30、 第一章的主要内容是什么？答案：本章先探讨与市场需求和供给有关的一些概念和影响因素，然后探需求、供给与价格之间的关系，即供求法则，最后探讨市场运行机制是怎样在社会资源的优化配置中发挥作用的。第二章 需求分析和需求估计1、 （综合应用）价格弹性（包括点弹性和弧弹性）的概念是什么？答案：需求的价格弹性反映需求量对价格变动的反应程度，或者说，价格变动百分之一会
33、使需求量变动百分之几。其计算公式可表示如下：价格弹性=点价格弹性，计算公式为：弧价格弹性，计算公式为：2、 （识记）如果价格下降10%能使买者总支出增加1%，则这种商品的需求量对价格的弹性类型如何？答案：需求的价格弹性反映需求量对价格变动的反映程度，或者说，价格变动百分之一会使需求量变动百分之几。其计算公式可表示如下：弹性=数量变动%/价格变动=0.01/0.11，说明该商品需求量对价格缺乏弹性。3、 （综合应用）价格弹性点弹性如何计算？例2-1假定某企业的需求曲线方程已知为：Q=30-5P。求P=2，Q=20处的点价格弹性。答案：dQ/dP=-5,P=(dQ/dP)(P/Q)=-5(2/20
34、)-0.5。4、 （综合应用）价格弹性点弹性如何计算？例：某管理经济学教科书的需求方程为Q=20000-300P，该书起初的价格为30元。（1） 计算P=30元时的点价格弹性；（保留两位小数）（2） 如果目标是增加销售收入，企业应提价还是降价？为什么？答案：无答案。5、 （综合运用）价格弹性弧弹性如何计算？例：假定在某企业的需求曲线上，当P=2时，Q=20；当P=5时，Q=5。求价格从2元到5元之间的弧价格弹性。答案：无答案。6、 （综合运用）如何按价格弹性的不同对需求曲线进行分类？答案：(1)需求曲线是一条垂直的直线。它表明在这条曲线上，所有各点的弹性均为零，即不管价格多高，需求量总是保持不
35、变(需求量变动率始终为零)。这种需求曲线称为完全非弹性的需求曲线。(2)需求曲线是一条水平的直线。它表明在这条需求曲线上，所有各点的价格弹性均为。即只要价格稍微上升，需求量就会立刻降到零。这种需求曲线称为完全弹性的需求曲线。(3)需求曲线是一条方程为P- Q=k的双曲线。在这条需求曲线上，所有各点的价格弹性均为1，即价格变动一定百分率，会导致需求量变动同样的百分率。这种需求曲线称为单元弹性的需求曲线。(4)需求曲线是一条倾斜的直线。在这条需求曲线上，各点的价格弹性是变化的。7、 （综合应用）试分析价格弹性与销售收入之间的关系？答案：（1）在价格弹性与销售收入之间存在着一种简单而又很有用的相互关
36、系。这种关系可以表述如下：如果需求是弹性的，那么提高价格会使销售收入下降；如果需求是单元弹性的，那么变动价格并不影响销售收入；如果您需求是非弹性的，那么提高价格会使销售收入增加。（2） 在一定条件下，降低价格，即采取薄利多销，能增加销售收入。在这里一定条件就是指当价格弹性的值大于1时。8、 （综合应用）简述价格弹性与总收入、边际收入和平均收入之间的关系？答案：(1)价格弹性与总收入的关系：当弹性需求时，降价能使销售收入增加；当非弹性需求时，降价则会使销售收入减少；所以，销售收入一定在单元弹性时为最大。当需求量为零时，销售收入为零；当价格为零时，销售收入也为零。(2)价格弹性与边际收入的关系：边
37、际收入是指在一定产量水平上，额外增加一个产量能使总收入增加多少。边际收入(MR)在需求量为零时最大，在弹性需求时为正值，在单元弹性时为零，在非弹性需求时为负值。(3)价格弹性与平均收入的关系：平均收入(即价格P)、边际收入和价格弹性的关系可以用公式表示如下：9、 （综合应用）影响价格弹性有哪些因素？答案：(1)商品是生活必需品还是奢侈品，生活必需品的价格弹性小，奢侈品的价格弹性大。(2)可替代的物品越多、性质越接近，弹性就越大。(3)购买商品的支出在人们收入中所占的比重。比重大的商品，其价格弹性就大，比重小的弹性就小。(4)时间因素也影响弹性的大小。同样的商品，从长期看，其弹性就大；如果只看短
38、期，其弹性就小。10、 (识记)民航机票经常价格打折说明飞机旅行的需求弹性如何？答案：民航是一种相对昂贵的交通运输方式，并不属于生活必需品，奢侈品的的需求弹性较大，民航机票经常价格打折就说明了飞机旅行的需求富有弹性。11、 (综合应用)价格弹性在企业经营管理决策中的应用？例：某国为了鼓励本国石油工业的发展，于1973年采取措施限制石油进口，估计这些措施将使可得到的石油数量减少20%，如果石油的需求价格弹性在0.8-1.4之间，问从1973年起该国石油价格预期会上涨多少？答案：需求的价格弹性=需求量变动%/需求的价格弹性。当价格弹性为0.8时，价格变动%=20%/0.8=25%。当价格弹性为1.
39、4时，价格变动%=20/1.4=14.3%。所以，预期1973年起该国石油价格上涨幅度在14.3%-25%之间。12、 （假单应用）收入弹性（包括点弹性和弧弹性）的概念及其计算？答案：（1）需求的收入弹性反映需求量对消费者收入水平变化的反映程度，或者说，消费者收入水平变动百分之一会使需求量变动百分之几。（2）其计算公式如下：点收入弹性计算公式为： 弧弹性收入计算公式为：13、 （识记）如何根据收入弹性值的正负和大小来对产品进行分类，何种产品收入弹性小，何种产品收入弹性大？答案：（1）在经济学中，收入弹性为负值（e的产品称低档货，收入弹性为正值（e0）的产品称正常货，收入弹性大于1e1的产品为高
40、档货。（2） 一般说来，生活必须品的收入弹性较小；工艺美术品、各种高级消费品、旅游业以及其他奢侈品的收入弹性较大。14、 （识记）收入弹性的应用。例：政府为了解决居民住房问题，要制定一个住房的长远规划。假定根据研究资料，已知租房需求的收入弹性在0.8和1.0之间，买房需求的收入弹性在0.7-1.5之间。估计今后10年内，每人每年平均可增加收入2%-3%。问10年后，对住房的需求量将增加多少？答案：(1) 先估计10年后，居民平均收入增加多少。如果每年增2%，则10年后可增加到(1.02)10=121.8%，即10年后每人的收入将增加21.8%。如果每年增加3%则10年后可增加到(1.03)10
41、=134.3%，即10年后每人的收入将增加34.3%。根据公式：收入弹性=需求变动%/收入变动%，所以需求变动%=收入弹性收入变动%。(2)10年后租房需求量将增加：收入弹性为0.8，收入增加21.8%时，需求量增加%=0.821.8%=17.4%。收入弹性为0.8，收入增加34.3%时，需求量增加%=0.834.3%=27.4%。收入弹性为1.0，收入增加21.8%时，需求量增加%=1.021.8%=21.8%。收入弹性为1.0，收入增加34.3%时，需求量增加%=1.034.3%=34.3%。因此租房需求量增加幅度在17.434.4%之间。(3)10年后买房需求量将增加：收入弹性为0.7，
42、收入增加21.8%时，需求量增加%=0.721.8%=15.3%。收入弹性为0.7，收入增加34.3%时，需求量增加%=0.734.3%=24.0%。收入弹性为1.5，收入增加21.8%时，需求量增加%=1.521.8%=32.7%。收入弹性为1.5，收入增加34.3%时，需求量增加%=1.534.3%=51.5%。所以买房需求量增加幅度在15.3%51.5%之间。15、 （综合应用）价格弹性在企业经营管理决策中的应用？例：市场调查表明，目前我国市场上对汽车的需求价格弹性为1.3，收入弹性为3.2，问（1）如果汽车价格下降10%，市场上汽车销售量会出现什么变化？（2） 如果居民收入提高4%，市
43、场上汽车销售量会出现什么变化？答案：(1)E=Q变动%/P变动%，1.3=Q变动%/10。得到：Q变动%=13%，因此，如果汽车价格下降10%，市场上汽车销售量会增加13%。(2)E=Q变动%/I变动%，3.2=Q变动%/4。得到：Q变动%=12.8%，因此，如果居民收入提高4%，市场上汽车销售量会增加12.8%。16、 （简单应用）交叉弹性（包括点弹性和弧弹性）的概念和计算？答案：交叉弹性说明一种产品的需求量对另一种相关产品价格变化的反应程度。也就是说，如果另一种相关产品的价格变化百分之一，这种产品的需求量将变化百分之几。设有两种相关产品X和Y计算Y产品的交叉弹性公式为： 点弹性公式为： 弧
44、弹性公式为：17、 （简单应用）怎样根据交叉弹性的值来判断产品之间的相互关系？答案：(1)交叉弹性为正值(EP0)。说明x产品价格的变动与y产品需求量的变动方向一致。这表明两种相关物品是替代品，即两种产品对消费者具有相似的效用，任何一种均可代替另一种使用。(2)交叉弹性为负值(EP0)。说明x产品价格的变动与y产品需求量的变动方向一致。这表明两种相关物品是替代品，即两种产品对消费者具有相似的效用，任何一种均可代替另一种使用。在上述四对商品中只有木质羽毛球拍和金属羽毛球拍是替代品，因此这对商品的交叉弹性为正值。20、 （识记）一种产品价格的大幅度减少，导致另一种产品销售量的提高，这两种产品属于是
45、那种类型的相关物品？答案：一种产品价格的大幅度减少，导致另一种产品销售量的提高，这说明x产品价格的变动与y产品需求量的变动方向相反。这表明两种相关物品是互补品，即两种产品必须合并使用，才能对消费者产生更大的效用。21、 （简单应用）交叉弹性的应用。200904计算200904计算25甲公司生产电脑鼠标，现价30元，2007年它的销售量为每月10 000个。2008年1月它的竞争对手乙公司把鼠标价格从每个32元降到28元。该年2月，甲公司的销售量跌到只有8 000个。（1）问甲公司鼠标对乙公司鼠标价格的交叉弹性是多少？（2）假设甲公司鼠标的弧价格弹性为1.0，再假设乙公司把鼠标价格保持在28元，
46、甲公司想把销售量恢复到每月10 000个的水平，问其鼠标的价格要降至多少？答案：解得：P2=2422、 （简单应用）交叉弹性的应用。201007计算201007计算25假定在产品A和产品B之间有以下关系：QA80PB0.5。式中，QA为消费者对产品A的需求量；PB为产品B的价格。试求（1）当PB10元时，产品A对产品B价格的交叉弹性是多少？（保留两位小数）（2）产品A和产品B互为互补品还是替代品？答案：(1)交叉弹性=(QA/PB(PB/QA)=(80-10)(10/750)=0.93。(2)交叉弹性大于零，说明两产品需求量变动方向一致，为替代品。23、 （识记）需求估计的方法有哪几种？答案：
47、需求估计的方法很多，但基本上可归结为两种方法：(1)进行市场调查，根据所得资料估计需求。(2)根据积累的统计资料，用统计方法估计。这两种方法又是不能分割的。对调查所得资料的分析和判断，离不开统计方法；而当统计资料不足时，也需以市场调查赘料作补充，才能进行统计分析。24、 （识记）市场调查的方法通常有哪几种？各有什么优缺点？答案：(1)访问法。将拟调查的项目，以面谈、电话或书面等形式向消费者提出询问，以获得所需资料。优点：成本低，使用方便，还能当面了解消费者的态度和对将来市场的意见。缺点：被调查者可能不愿和不能准确回答所提的问题，从而影响所得资料的可靠性。(2)实验法。一种以特定环境为实验市场的调查方法，它具有较大的客观性。它有两种形式：现场试验和实验室
