1、2023-7-8afp企业战略与运作战略afp_企业战略与运作战企业战略与运作战略略afp企业战略与运作战略一一 现代企业在产品竞争方面的特点现代企业在产品竞争方面的特点二二 大公司的合并和跨国公司的进一步发展，全球化企业、无大公司的合并和跨国公司的进一步发展，全球化企业、无国界公司大量涌现。国界公司大量涌现。奔驰与克莱斯勒合并、波音与麦道合并、惠普兼并康柏等。奔驰与克莱斯勒合并、波音与麦道合并、惠普兼并康柏等。并呈现两个新特点：一并呈现两个新特点：一 是两厢情愿的强强合并，不是以是两厢情愿的强强合并，不是以强欺弱的吞并式合并；二强欺弱的吞并式合并；二 合并不完全是为了扩大规模，更多地合并不完
2、全是为了扩大规模，更多地是为了实现优势互补。是为了实现优势互补。第一节第一节 现代企业的生存与发展环境现代企业的生存与发展环境afp企业战略与运作战略公司名称公司名称母国母国母国以外的母国以外的销售百分比销售百分比母国以外的资母国以外的资产百分比产百分比雅芳雅芳(Avon)美国美国6148拜尔拜尔(Bayer)德国德国65无无花旗银行花旗银行美国美国6651高露洁高露洁(Colgate-Palmolive)美国美国6547戴姆勒戴姆勒-奔驰奔驰(Daimler-Benz)德国德国61无无本田本田(Honda)日本日本6336IBM美国美国5955雀巢雀巢瑞士瑞士9895飞利浦飞利浦(Phili
3、ps)荷兰荷兰9485宝洁宝洁(PG）美国美国5241西门子西门子德国德国51无无索尼索尼(Sony)日本日本66无无联合利华联合利华(Unilever)英国英国/荷兰荷兰7570采用全球战略的世界级企业采用全球战略的世界级企业afp企业战略与运作战略 并行工程（并行工程（CE）、企业再造（）、企业再造（BPR）、敏捷制造）、敏捷制造（AM）等。）等。其中，敏捷制造面对全球化激烈竞争的买方市场，其中，敏捷制造面对全球化激烈竞争的买方市场，以多品种、变批量生产代替大量大批生产，采用可以快以多品种、变批量生产代替大量大批生产，采用可以快速重构的生产单元构成的扁平型组织结构，以充分自治速重构的生产单
4、元构成的扁平型组织结构，以充分自治的、分布式的协同工作代替金字塔式的多层管理结构，的、分布式的协同工作代替金字塔式的多层管理结构，注重发挥人的创造性，变企业之间你死我活的单纯竞争注重发挥人的创造性，变企业之间你死我活的单纯竞争关系为既有竞争又有合作的关系为既有竞争又有合作的“共赢共赢”关系。关系。三三 从传统的竞争转向基于时间的竞争从传统的竞争转向基于时间的竞争afp企业战略与运作战略 AMT是现代信息技术与制造技术相结合所产生的各是现代信息技术与制造技术相结合所产生的各种设种设备、技术、系统的总称，它由三部分组成：备、技术、系统的总称，它由三部分组成：1 硬件，包括硬件，包括NC、CNC、D
5、NC、工业机器人、工业机器人、AGV（自（自动动导向车）、导向车）、AMH（自动化物料传送系统）等由设备为主（自动化物料传送系统）等由设备为主体构体构成的先进制造技术。成的先进制造技术。2 软件，主要由支持制造系统运作的辅助部分组成，软件，主要由支持制造系统运作的辅助部分组成，包括：包括：CAD、CAE、CAPP、MRP（物料需求计划）、（物料需求计划）、MRP（制造资源计划）、（制造资源计划）、ERP（企业资源计划）等。（企业资源计划）等。3 集成系统，包括：加工中心或制造单元（集成系统，包括：加工中心或制造单元（MC）、柔性）、柔性制造制造系统（系统（FMS）、计算机集成制造系统（）、计算
6、机集成制造系统（CIMS）。）。四四 先进制造技术（先进制造技术（AMTAMT）不断发展）不断发展afp企业战略与运作战略一一 何谓战略？何谓战略？战略是指企业为在全球经济环境中谋求生存与长远发展战略是指企业为在全球经济环境中谋求生存与长远发展而采取的长期目标、政策和措施计划，是企业为增强自己在而采取的长期目标、政策和措施计划，是企业为增强自己在世界范围的市场竞争中的竞争优势而制定的重大决策。世界范围的市场竞争中的竞争优势而制定的重大决策。第二节第二节 企业战略概述企业战略概述二二 企业战略的概念企业战略的概念 企业战略是指企业为顺应环境变化，谋求并发展其企业战略是指企业为顺应环境变化，谋求并
7、发展其竞争优势而制定的基本方针，以及对其重要资源配置所竞争优势而制定的基本方针，以及对其重要资源配置所作的谋划。作的谋划。afp企业战略与运作战略特殊能力举例特殊能力举例afp企业战略与运作战略1 促使企业重视对环境、机遇和风险的研究，从而把握促使企业重视对环境、机遇和风险的研究，从而把握未来未来的发展方向。不但要考虑发展什么，还应考虑淘汰什么，的发展方向。不但要考虑发展什么，还应考虑淘汰什么，果果断地放弃低效益的、过时的产品和服务断地放弃低效益的、过时的产品和服务。（SWOT分析）分析）三三 企业战略的作用企业战略的作用2 促使企业明确发展的主攻方向，合理配置和扩充资源，促使企业明确发展的主
8、攻方向，合理配置和扩充资源，发发挥总体效能。挥总体效能。（波士顿四象限矩阵分析法）（波士顿四象限矩阵分析法）3 促使企业改善内部管理，进行组织结构的重组和人员促使企业改善内部管理，进行组织结构的重组和人员素质的提高，全面推进企业管理的科学化和现代化。素质的提高，全面推进企业管理的科学化和现代化。4 企业战略将充分发挥大企业中宏观调控的管理职能，优企业战略将充分发挥大企业中宏观调控的管理职能，优化化资源配置，发挥总体优势，取得整个企业的协调发展。资源配置，发挥总体优势，取得整个企业的协调发展。afp企业战略与运作战略企业战略举例：企业战略举例：康柏和微软都是世界级公司，它们总是率先推出优康柏和微
9、软都是世界级公司，它们总是率先推出优质、畅销的产品。它们的做法有五点比较类似：质、畅销的产品。它们的做法有五点比较类似：afp企业战略与运作战略第三节第三节 企业战略的架构企业战略的架构 afp企业战略与运作战略一一 企业战略架构体系模型企业战略架构体系模型 afp企业战略与运作战略二二 公司战略公司战略1 1 公司战略的概念与重点公司战略的概念与重点 公司战略也称企业总体战略，是从企业整体发展的角公司战略也称企业总体战略，是从企业整体发展的角度考虑的战略。度考虑的战略。公司战略的着重点是企业的决策层以企业使命为基础，公司战略的着重点是企业的决策层以企业使命为基础，对其现有的事业领域重新定义、
10、调整以及确定发展的方向和对其现有的事业领域重新定义、调整以及确定发展的方向和途径，并以此进行公司资源的优化配置。途径，并以此进行公司资源的优化配置。afp企业战略与运作战略2 2 公司战略的三种类型公司战略的三种类型 发展战略是一种充分利用外部环境所给与的机会，不发展战略是一种充分利用外部环境所给与的机会，不断投资，以求向更高一级期望目标发展的战略。断投资，以求向更高一级期望目标发展的战略。其特点是：其特点是：扩大生产规模，为现有产品开拓新的市场；通过产扩大生产规模，为现有产品开拓新的市场；通过产品创新和技术创新以增强自身竞争能力；通过联合和兼并品创新和技术创新以增强自身竞争能力；通过联合和兼
11、并实行纵向一体化或者跨行业的多样化。实行纵向一体化或者跨行业的多样化。（1）发展战略）发展战略afp企业战略与运作战略 维持战略是一种保持现状，稳固自身竞争地位的战维持战略是一种保持现状，稳固自身竞争地位的战略。略。其持点是：其持点是：企业对过去状况的满足并决定继续追求与过去相同企业对过去状况的满足并决定继续追求与过去相同或相似的目标；企业业绩的增长速度每年大致相同；企或相似的目标；企业业绩的增长速度每年大致相同；企业继续用相同的产品和服务来满足顾客需要；或企业虽业继续用相同的产品和服务来满足顾客需要；或企业虽然对现状不满，但企业无力加大生产，只能维持现状。然对现状不满，但企业无力加大生产，只
12、能维持现状。（2）维持战略）维持战略（3）撤退战略）撤退战略 撤退战略是一种缩小企业规模，撤销某些产品或撤退战略是一种缩小企业规模，撤销某些产品或服务的战略。服务的战略。afp企业战略与运作战略三三 事业战略事业战略 事业战略根据公司战略对各事业的发展定位，事业战略根据公司战略对各事业的发展定位，力图通过建立企业在事业领域中的竞争优势，实现企力图通过建立企业在事业领域中的竞争优势，实现企业总体战略的目标。业总体战略的目标。1 事业战略的含义事业战略的含义afp企业战略与运作战略2 2 事业战略的三种类事业战略的三种类型型 这是一种销售规模求大、成本求低的战略。这是一种销售规模求大、成本求低的战
13、略。总成本领先战略的实施需要在四个方面具有优势：总成本领先战略的实施需要在四个方面具有优势：首先首先是规模经济，通过规模化来降低成本；是规模经济，通过规模化来降低成本；其次其次是丰富的生产经验积累和低成本管理经验，通过管是丰富的生产经验积累和低成本管理经验，通过管理出效益；理出效益；第三第三掌握了低成本生产要素的来源，且这些低成本要素掌握了低成本生产要素的来源，且这些低成本要素难以被竞争对手模仿；难以被竞争对手模仿；第四第四是政策优势。是政策优势。（1）总成本领先战略）总成本领先战略afp企业战略与运作战略 这是一种品种求新、功能求异、质量求优的战略。这是一种品种求新、功能求异、质量求优的战略
14、。差差别化战略是将产品或提供的服务差别化，树立起一些在全产别化战略是将产品或提供的服务差别化，树立起一些在全产业范围中具有独特性的东西。业范围中具有独特性的东西。实现差别化战略可以有许多方式：实现差别化战略可以有许多方式：如设计名牌形象、技术上的独特、性能特点、顾客服务、如设计名牌形象、技术上的独特、性能特点、顾客服务、商业网络及其他方面的独特性。商业网络及其他方面的独特性。最理想的情况是公司在几个方面都有其差别化的特点。最理想的情况是公司在几个方面都有其差别化的特点。（2）差异化战略）差异化战略afp企业战略与运作战略 这是一种将企业资源和能力集中于某一特定市场和特这是一种将企业资源和能力集
15、中于某一特定市场和特定产品的战略。定产品的战略。集聚一点战略可以表现为：集聚一点战略可以表现为：企业集中力量为不同细分市场提供同一种产品或服务企业集中力量为不同细分市场提供同一种产品或服务的产品或服务专一化；的产品或服务专一化；向某一个地域的市场提供一系列相关产品或服务的地向某一个地域的市场提供一系列相关产品或服务的地域专一化；域专一化；向一个特定的顾客群提供大量不同的相关产品或服务向一个特定的顾客群提供大量不同的相关产品或服务的顾客专一化。的顾客专一化。（3）集聚一点战略）集聚一点战略afp企业战略与运作战略四四 职能战略职能战略 职能战略是从企业功能的角度对事业战略进行的具职能战略是从企业
16、功能的角度对事业战略进行的具体化。其重点是在功能协调配合的基础上推动事业战略体化。其重点是在功能协调配合的基础上推动事业战略的实施。职能战略可分为运营战略、营销战略、财务战的实施。职能战略可分为运营战略、营销战略、财务战略以及人力资源战略。略以及人力资源战略。1 1 内涵、重点与具体内容内涵、重点与具体内容afp企业战略与运作战略2 2 四种职能战略的相互关系四种职能战略的相互关系 在四个职能战略中，运营战略处于企业对内管理的核心在四个职能战略中，运营战略处于企业对内管理的核心地位，财务战略从资金的角度一方面支持运营战略，另一方面地位，财务战略从资金的角度一方面支持运营战略，另一方面又制约着运
17、营战略。又制约着运营战略。营销战略是运营战略在外部的延续，运营的过程是企业营销战略是运营战略在外部的延续，运营的过程是企业将构思变为具体的过程，而营销是将具体的产品和服务出售给将构思变为具体的过程，而营销是将具体的产品和服务出售给客户的过程。市场营销作为运营管理的先导，决定企业提供助客户的过程。市场营销作为运营管理的先导，决定企业提供助产品或服务的种类、数量以及交货时间，运营管理是在市场营产品或服务的种类、数量以及交货时间，运营管理是在市场营销的引导下，按质、按量、按时、低成本的制造产品或提供服销的引导下，按质、按量、按时、低成本的制造产品或提供服务。务。人力资源战略是从保证的角度来支撑运营战
18、略的人员组人力资源战略是从保证的角度来支撑运营战略的人员组织。织。afp企业战略与运作战略第四节第四节 企业战略管理过程企业战略管理过程afp企业战略与运作战略第五节第五节 企业运营的基本战企业运营的基本战略略一一 顾客导向顾客导向 顾客导向战略要求企业将顾客需求、成本、速度、质顾客导向战略要求企业将顾客需求、成本、速度、质量统一起来并结合柔性生产提供具有竞争力的产品或服务。量统一起来并结合柔性生产提供具有竞争力的产品或服务。企业在运营中贯彻顾客至上的经营思想，全方位地满企业在运营中贯彻顾客至上的经营思想，全方位地满足顾客，需要在以下五个方面采取具体措施和行动足顾客，需要在以下五个方面采取具体
19、措施和行动：afp企业战略与运作战略1 领导示范领导示范 顾客满意的思想必须贯彻在企业文化之中，并且要由领顾客满意的思想必须贯彻在企业文化之中，并且要由领导以身作则付诸实践。如果领导阶层以顾客为先，则上行下效，导以身作则付诸实践。如果领导阶层以顾客为先，则上行下效，顾客至上的思想就容易落实在员工的行动上。顾客至上的思想就容易落实在员工的行动上。2 制度保证制度保证 优质服务思想还要由一套明确的制度来保证，企业必须优质服务思想还要由一套明确的制度来保证，企业必须将对员工的行为期望加以明确。对优质服务标准的规定必须简将对员工的行为期望加以明确。对优质服务标准的规定必须简洁明了。洁明了。例如，例如，
20、电话铃响几声之前一定要接听；一定要在几天之内电话铃响几声之前一定要接听；一定要在几天之内给顾客的询问以确切的答复；如果产品破损，应该如何回答顾给顾客的询问以确切的答复；如果产品破损，应该如何回答顾客，第一线员工拥有多大权力等等。客，第一线员工拥有多大权力等等。afp企业战略与运作战略3 恰当雇佣恰当雇佣 顾客满意战略的实施是由适当的员工执行的。顾客满意战略的实施是由适当的员工执行的。这种适当这种适当的员工必须是愿意与顾客友好相处、善于了解顾客心理、又能的员工必须是愿意与顾客友好相处、善于了解顾客心理、又能敏锐地察觉顾客特别需要的员工。敏锐地察觉顾客特别需要的员工。企业还要通过各种训练项目，企业
21、还要通过各种训练项目，努力提高员工优质服务的行为能力。努力提高员工优质服务的行为能力。4 恰当激励恰当激励 企业要通过奖惩制度使优质服务措施得到巩固和加强，企业要通过奖惩制度使优质服务措施得到巩固和加强，对员工来说，来自上司的赞赏和认同同样具有激励效力。对员工来说，来自上司的赞赏和认同同样具有激励效力。企业在制定正向激励措施的同时，还必须制定反向的制企业在制定正向激励措施的同时，还必须制定反向的制约措施。约措施。当员工做出超过顾客预期的服务工作时，应及时给与恰当员工做出超过顾客预期的服务工作时，应及时给与恰当的奖励。作为企业管理者，平时要注意发现员工的出色表现，当的奖励。作为企业管理者，平时要
22、注意发现员工的出色表现，并给予及时的反馈。并给予及时的反馈。afp企业战略与运作战略5 恰当授权恰当授权 顾客通常从两个角度来评价一个公司的服务：顾客通常从两个角度来评价一个公司的服务：在正在正常状态下如何运作；常状态下如何运作；发生问题时如何反应。企业为了提供发生问题时如何反应。企业为了提供特别的服务，就必须让员工在主管不在时自作决定。这样，特别的服务，就必须让员工在主管不在时自作决定。这样，企业也许会在员工的错误决策上付出代价，但定能从顾客对企业也许会在员工的错误决策上付出代价，但定能从顾客对企业的忠诚中得到补偿。企业的忠诚中得到补偿。北欧航空公司总裁卡森根据他的观察认为：北欧航空公司总裁
23、卡森根据他的观察认为：“要赢得一要赢得一位新顾客必须付出一定代价，但要留住满意的顾客却一点也位新顾客必须付出一定代价，但要留住满意的顾客却一点也不需要花钱。不过，如果你想赢回不满意的顾客，就得花上不需要花钱。不过，如果你想赢回不满意的顾客，就得花上大把钞票。所以危险并不在于员工向顾客承诺太多，而在于大把钞票。所以危险并不在于员工向顾客承诺太多，而在于他们因为害怕犯规不敢承诺任何事。他们因为害怕犯规不敢承诺任何事。”要真正实现顾客满意，就要求企业将与顾客直接打交道要真正实现顾客满意，就要求企业将与顾客直接打交道的人员放在公司的主导地位上，将组织的上下级关系颠倒过的人员放在公司的主导地位上，将组织
24、的上下级关系颠倒过来。在这种颠倒的组织系统中，公司其他方面的人员转而为来。在这种颠倒的组织系统中，公司其他方面的人员转而为这部分员工服务。这部分员工服务。afp企业战略与运作战略 企业运营的外部环境，根据各因素与企业之间的影企业运营的外部环境，根据各因素与企业之间的影响关系，可分为间接宏观环境和直接市场环境。响关系，可分为间接宏观环境和直接市场环境。间接宏观环境的构成要素包括政治法律、经济、社间接宏观环境的构成要素包括政治法律、经济、社会文化和技术以及产业等。企业运营需通过对这些要素进会文化和技术以及产业等。企业运营需通过对这些要素进行分析来熟悉和适应宏观环境。行分析来熟悉和适应宏观环境。直接
25、市场环境是企业为获取所需资源，为争取有利直接市场环境是企业为获取所需资源，为争取有利可图的产品或服务市场，而不得不面临各种挑战的直接竞可图的产品或服务市场，而不得不面临各种挑战的直接竞争的环境。争的环境。二二 运营与外部环境的动态适应和有机结运营与外部环境的动态适应和有机结合合afp企业战略与运作战略 直接市场环境的构成要素主要有竞争者、消费者、供应直接市场环境的构成要素主要有竞争者、消费者、供应商和贷款者，以及劳动力市场等。企业运营必须通过对直接商和贷款者，以及劳动力市场等。企业运营必须通过对直接环境分析以十分熟悉这些环境因素，做到熟练驾驭、得心应环境分析以十分熟悉这些环境因素，做到熟练驾驭
26、、得心应手、运营自如。手、运营自如。其中，竞争者环境分析包括竞争者构成状况、市场竞争其中，竞争者环境分析包括竞争者构成状况、市场竞争的性质和特性、企业的竞争地位、发展企业的竞争形象等；的性质和特性、企业的竞争地位、发展企业的竞争形象等；消费者环境分析包括现实的和潜在的消费者构成、消费消费者环境分析包括现实的和潜在的消费者构成、消费者的地理分布和人口统计、消费者心理及其购买动机与行为、者的地理分布和人口统计、消费者心理及其购买动机与行为、需求特性和变化动态以及需求规模等；需求特性和变化动态以及需求规模等；供应者和贷款者环境分析主要弄清企业与供应商和贷款供应者和贷款者环境分析主要弄清企业与供应商和
27、贷款者的关系和竞争状态；者的关系和竞争状态；劳动力市场分析包括劳动力市场的性质和状态、企业在劳动力市场分析包括劳动力市场的性质和状态、企业在劳动力市场的声誉、就业率以及劳动力的来源等。劳动力市场的声誉、就业率以及劳动力的来源等。afp企业战略与运作战略 实现企业运营与外部环境的动态适应和有机结实现企业运营与外部环境的动态适应和有机结合是使企业运营处于良性发展循环最佳境界的有效合是使企业运营处于良性发展循环最佳境界的有效发展战略与发展路径。发展战略与发展路径。为此，企业还必须在充分分析企业的外部环境为此，企业还必须在充分分析企业的外部环境的基础上，对企业自身的内部环境进行剖析。的基础上，对企业自
28、身的内部环境进行剖析。企业的内部环境包括企业的基本情况和现状、企业的内部环境包括企业的基本情况和现状、企业现有的业务和产品、企业的营销能力、企业采企业现有的业务和产品、企业的营销能力、企业采购和物资供应工作、生产条件、技术开发和研制能购和物资供应工作、生产条件、技术开发和研制能力、财务及经济效益分析、组织结构、职工队伍以力、财务及经济效益分析、组织结构、职工队伍以及其他资源和条件。及其他资源和条件。afp企业战略与运作战略 在透彻分析企业的外部环境和内部环境的基础上，企在透彻分析企业的外部环境和内部环境的基础上，企业可从丰富但零乱的环境机会中辨别出企业机会。业可从丰富但零乱的环境机会中辨别出企
29、业机会。一般可以进行如下分析：一般可以进行如下分析：第一层次，分析某个环境机会如果取得成功，需要具第一层次，分析某个环境机会如果取得成功，需要具备哪些必备的条件备哪些必备的条件?第二层次，分析本企业具有的特殊能力是否能适合这第二层次，分析本企业具有的特殊能力是否能适合这些成功的必备条件？些成功的必备条件？第三层次，本企业的特长与竞争对手相比较，是否更第三层次，本企业的特长与竞争对手相比较，是否更能配合环境机会所要求的成功必备条件？如果能得出肯定的能配合环境机会所要求的成功必备条件？如果能得出肯定的结论，那么这样的环境机会就是可以利用的企业机会。结论，那么这样的环境机会就是可以利用的企业机会。因
30、此从这个意义上可以说，因此从这个意义上可以说，企业实现运营与外部环境企业实现运营与外部环境的动态适应和有机结合的过程实际就是在尊重客观的环境可的动态适应和有机结合的过程实际就是在尊重客观的环境可能性的前提下，不断分析和选择企业发展机会的过程。能性的前提下，不断分析和选择企业发展机会的过程。afp企业战略与运作战略 时间是企业最重要的资源之一。经济学认为，一时间是企业最重要的资源之一。经济学认为，一切的节约都是时间的节约。美国富兰克林时间规划公司切的节约都是时间的节约。美国富兰克林时间规划公司的创办人史密斯在其的创办人史密斯在其打开成功之门打开成功之门一书中提出可以一书中提出可以让人心想事成的十
31、大自然法则。这十条自然法则中的前让人心想事成的十大自然法则。这十条自然法则中的前五条都是着重于管理时间。五条都是着重于管理时间。一个有效的管理者同样要善于在企业远营中进行一个有效的管理者同样要善于在企业远营中进行时间资源管理，开发时间资源的价值，珍惜时间，把握时间资源管理，开发时间资源的价值，珍惜时间，把握时机，形成主动有利的地位和基于时间的企业竞争优势。时机，形成主动有利的地位和基于时间的企业竞争优势。三三 基于时间的竞争基于时间的竞争afp企业战略与运作战略1 基于时间的管理方法基于时间的管理方法 基于时间的生产方式是一种灵活的、基于时间的生产方式是一种灵活的、以适应市场需求为追求的、能够
32、提高产品以适应市场需求为追求的、能够提高产品竞争力的生产方式。竞争力的生产方式。日本丰田公司综合了单件生产和批量日本丰田公司综合了单件生产和批量生产的特点和优点，创造了一种在多品种生产的特点和优点，创造了一种在多品种小批量混合生产条件下高质量、低消耗的小批量混合生产条件下高质量、低消耗的生产方式即准时生产（生产方式即准时生产（JIT）。）。2 基于时间的生产方式基于时间的生产方式afp企业战略与运作战略 a准备时间最短准备时间最短(零准备时间零准备时间)。b生产提前期最短。短的生产提前期与小生产提前期最短。短的生产提前期与小批量相结合的系统，应变能力强，柔性好，库批量相结合的系统，应变能力强，
33、柔性好，库存量最低存量最低(零库存零库存)。c废品量最低废品量最低(零废品零废品)。消除各种引起不。消除各种引起不合理操作的原因，在加工过程中每一工序都要合理操作的原因，在加工过程中每一工序都要求达到最高水平。求达到最高水平。d零件搬运量最低。零件搬运量最低。e.机器损坏低。机器损坏低。f批量小。批量小。(1)建立准时生产的目标建立准时生产的目标afp企业战略与运作战略 a产品设计应与市场需求相一致，在产品设产品设计应与市场需求相一致，在产品设计方面，应考虑到产品设计完后要便于生产。计方面，应考虑到产品设计完后要便于生产。b尽量采用成组技术与流程式生产。尽量采用成组技术与流程式生产。c与原材料
34、或外购件的供应者建立联系，以与原材料或外购件的供应者建立联系，以达到达到JIT供应原材料及采购零部件的目的。供应原材料及采购零部件的目的。(2)确立准时生产的原则确立准时生产的原则afp企业战略与运作战略 a准时生产运营方式的基本思想是准时生产运营方式的基本思想是:“只在需要的时候，按需要的量，生产所需的产品只在需要的时候，按需要的量，生产所需的产品”JIT的基本着眼点是运营的计划和控制及库存的管理。的基本着眼点是运营的计划和控制及库存的管理。JIT运营方式以准时生产为出发点，首光暴露出生产运营方式以准时生产为出发点，首光暴露出生产过量和其他方面的浪费，然后对设备、人员等进行淘汰、过量和其他方
35、面的浪费，然后对设备、人员等进行淘汰、调整，达到降低成本、简化计划和提高控制的目的。在生调整，达到降低成本、简化计划和提高控制的目的。在生产现场控制技术方面，产现场控制技术方面，JIT的基本手段是采用看板系统在正的基本手段是采用看板系统在正确的时间，生产正确数量的零件或产品。确的时间，生产正确数量的零件或产品。(3)准时生产的操作准时生产的操作afp企业战略与运作战略 b准时生产的基础之一是均衡化生产，即平均制造准时生产的基础之一是均衡化生产，即平均制造产品。产品。JIT采用月计划、日计划，并根据需求变化及时对计采用月计划、日计划，并根据需求变化及时对计划进行调整，使物流在各作业之间、生产线之
36、间、工厂之划进行调整，使物流在各作业之间、生产线之间、工厂之间平衡、均衡地流动。间平衡、均衡地流动。c采用对象专业化布局，用以减少排队时间、运输时采用对象专业化布局，用以减少排队时间、运输时间和准备时间。间和准备时间。afp企业战略与运作战略 d合理利用生产资源，包括劳动力柔性和设合理利用生产资源，包括劳动力柔性和设备柔性。备柔性。劳动力柔性是指当市场需求波动时，要求劳劳动力柔性是指当市场需求波动时，要求劳动力资源也作相应调整。如需求量增加不大时，通动力资源也作相应调整。如需求量增加不大时，通过适当调整具有多种技能操作者的操作来完成；当过适当调整具有多种技能操作者的操作来完成；当需求量降低时，
37、采用减少生产班次、解雇临时工、需求量降低时，采用减少生产班次、解雇临时工、分配多余的操作工去参加维护和维修设备。分配多余的操作工去参加维护和维修设备。设备柔性是指在产品设计时就考虑加工问题，设备柔性是指在产品设计时就考虑加工问题，发展多功能设备。发展多功能设备。afp企业战略与运作战略 e强调全面质量管理强调全面质量管理，目标是消除不合格，目标是消除不合格品，消除可能引起不合格品的根源，并设法解决品，消除可能引起不合格品的根源，并设法解决问题。问题。f以订单驱动，通过看板，采用拉动方式以订单驱动，通过看板，采用拉动方式把供、产、销紧密地衔接起来，使物资储备，成把供、产、销紧密地衔接起来，使物资
38、储备，成本库存和在制品大为减少，提高生产效率。本库存和在制品大为减少，提高生产效率。afp企业战略与运作战略 以变革创新的思想推进企业业务流程再以变革创新的思想推进企业业务流程再造造(BPR)，消除运营流程中一切不合理和不必，消除运营流程中一切不合理和不必要的环节和资源投入，缩短流程，降低成本，要的环节和资源投入，缩短流程，降低成本，提高劳动生产率。提高劳动生产率。3 3基于时间的流程管理基于时间的流程管理afp企业战略与运作战略 在经济全球化、信息化和数字化的强有力影响在经济全球化、信息化和数字化的强有力影响下，企业运营必须从战略的高度更新观念思想、革下，企业运营必须从战略的高度更新观念思想
39、、革新方式方法、创新技术手段，以领先者的姿态率先新方式方法、创新技术手段，以领先者的姿态率先跃上数字化平台，提升运营管理水平和企业竞争力。跃上数字化平台，提升运营管理水平和企业竞争力。企业运营管理信息化和数字化战略重点在于实企业运营管理信息化和数字化战略重点在于实施计算机集成制造系统施计算机集成制造系统(CIMS)、企业资源计划、企业资源计划(ERP)和电子商务。和电子商务。四四 运营管理信息化和数字化运营管理信息化和数字化afp企业战略与运作战略 我国企业不能简单地把自己的国际分工地位定在劳动我国企业不能简单地把自己的国际分工地位定在劳动力密集型产品的生产出口上，也不能仅仅注重工业的发展，力
40、密集型产品的生产出口上，也不能仅仅注重工业的发展，而应当广泛地注重新崛起的服务业的发展和国际分工的参与，而应当广泛地注重新崛起的服务业的发展和国际分工的参与，实施运营全球化战略，在国际分工中获得更大的利益。实施运营全球化战略，在国际分工中获得更大的利益。1建立全球化的生产体系建立全球化的生产体系 面对有限的资源和信息社会的冲击，多变的需求和巨面对有限的资源和信息社会的冲击，多变的需求和巨大的不确定性，大的不确定性，企业运营的立足点应是整个世界，应确切界企业运营的立足点应是整个世界，应确切界定自身在供应链中的环节、地位与作用，以合作、联盟等多定自身在供应链中的环节、地位与作用，以合作、联盟等多种
41、形式组合供应链上所有的企业共同做市场，形成全球化的种形式组合供应链上所有的企业共同做市场，形成全球化的市场和生产分工合作体系市场和生产分工合作体系，将顾客需要、供应链伙伴的需求、，将顾客需要、供应链伙伴的需求、自身需求三位一体，实现自身需求三位一体，实现“双赢双赢”或或“多赢多赢”目标，开拓企目标，开拓企业发展的更大空间。业发展的更大空间。五五 运营全球化运营全球化afp企业战略与运作战略 企业生产组织的一体化通常有两种方法：企业生产组织的一体化通常有两种方法：横向一体化，指产品不同种类的一体化；横向一体化，指产品不同种类的一体化；纵向一体化，指同一产品不同生产阶段纵向一体化，指同一产品不同生
42、产阶段的一体化，也就是同一类产品内部上、下游产品的一体化，也就是同一类产品内部上、下游产品实行组织一体化。实行组织一体化。在经济全球化时代，其（纵向一体化）主在经济全球化时代，其（纵向一体化）主要方式有三种，即要方式有三种，即OEM、ODM和和OBM。2实施企业组织及运营方式的变革实施企业组织及运营方式的变革(1)一体化一体化afp企业战略与运作战略 OEM(Original Equipment Manufacturing)是一种是一种“代工生产代工生产”方式，其涵义是指产品购买者经常给产品供方式，其涵义是指产品购买者经常给产品供应者提供产品的各种设计参数、图样和技术设备支持，以应者提供产品的
43、各种设计参数、图样和技术设备支持，以保证产品的质量、规格和型号符合购买者的需求。保证产品的质量、规格和型号符合购买者的需求。在大量的在大量的OEM合作中，新产品设计、生产过程和重合作中，新产品设计、生产过程和重要的技术信息经常都是由购买者提供的。购买者在产品设要的技术信息经常都是由购买者提供的。购买者在产品设计、技术和人员培训等方面帮助供应者，甚至给予大量的计、技术和人员培训等方面帮助供应者，甚至给予大量的投资建立一些新厂房，扩大供应者的生产能力。投资建立一些新厂房，扩大供应者的生产能力。对于供应者来说，对于供应者来说，OEM是获得管理经验和新技术知是获得管理经验和新技术知识的最有利机会。识的
44、最有利机会。afp企业战略与运作战略 ODM(Original Design Manufacturing)是指是指产品的设计不再出购买者给定，而出供应商提供。产品的设计不再出购买者给定，而出供应商提供。这意味着供应商不仅生产产品，也提供产品的设这意味着供应商不仅生产产品，也提供产品的设计。而购买者只需要将供应商生产出来的产品贴计。而购买者只需要将供应商生产出来的产品贴上自己的商标，就可以出售了。上自己的商标，就可以出售了。OBM(Original Brand Manufacturing)是指是指供应商形成一种品牌优势，包括产品品牌声誉和供应商形成一种品牌优势，包括产品品牌声誉和控制市场销售渠道
45、的能力。控制市场销售渠道的能力。对于那种不要求高技对于那种不要求高技术的产业来说，这是比较现实的合作方式。术的产业来说，这是比较现实的合作方式。afp企业战略与运作战略 作为全球化背景下新的生产组织形式，作为全球化背景下新的生产组织形式，0EM、ODM和和OBM反映了一个企业的成长过程。反映了一个企业的成长过程。在企业既有生产能力，也有产品和技术设计能力，又在企业既有生产能力，也有产品和技术设计能力，又有市场销售网络和广告推销能力的条件下，企业便可以从头有市场销售网络和广告推销能力的条件下，企业便可以从头到尾形成设计、生产和销售的十分完整的运营管理体系。到尾形成设计、生产和销售的十分完整的运营
46、管理体系。但在市场竞争日益激烈环境下，每个环节都有无数的但在市场竞争日益激烈环境下，每个环节都有无数的竞争对手，那么企业要维持整个运营体系的全面竞争优势显竞争对手，那么企业要维持整个运营体系的全面竞争优势显得力不从心，而且投入成本也十分高。得力不从心，而且投入成本也十分高。这样，它就会重新审这样，它就会重新审视自己的竞争地位和优势的核心环节，将自己不具有最强竞视自己的竞争地位和优势的核心环节，将自己不具有最强竞争力的环节剥离出去，然后集中力量强化核心竞争力。争力的环节剥离出去，然后集中力量强化核心竞争力。afp企业战略与运作战略(2)虚拟化虚拟化 在日趋激烈的市场竞争下，越来越多的大企业对生在
47、日趋激烈的市场竞争下，越来越多的大企业对生产组织进行重造，突破纵向一体化，出现了组织虚拟化产组织进行重造，突破纵向一体化，出现了组织虚拟化的趋势。的趋势。组织虚拟化是企业一种暂时的组织形式，是不同企组织虚拟化是企业一种暂时的组织形式，是不同企业通过合作所组建的一定形式的战略联盟，通常也称为业通过合作所组建的一定形式的战略联盟，通常也称为动态联盟。动态联盟。加盟的各个企业，可以充分发挥自己的竞争优势，加盟的各个企业，可以充分发挥自己的竞争优势，共同开发一种或几种产品，并迅速的将产品推向市场。共同开发一种或几种产品，并迅速的将产品推向市场。加盟的各个企业共同分担所有的成本费用，共同享有开加盟的各个
48、企业共同分担所有的成本费用，共同享有开发产品所研制的高新技术。一旦联盟的目标实现，先前发产品所研制的高新技术。一旦联盟的目标实现，先前所组建的虚拟组织即宣告解散，而为了新的战略目标又所组建的虚拟组织即宣告解散，而为了新的战略目标又可经过重新组合，创建新的虚拟组织。虚拟化是企业组可经过重新组合，创建新的虚拟组织。虚拟化是企业组织形式上的最大变革。织形式上的最大变革。afp企业战略与运作战略实施虚拟化运营：实施虚拟化运营：可以使虚拟组织以外部企业的方式迅速获得企业规可以使虚拟组织以外部企业的方式迅速获得企业规模化、集约化效应，迅速扩大市场的地域范围；模化、集约化效应，迅速扩大市场的地域范围；可以分担市场风险，研究开发费用及基础设施成本；可以分担市场风险，研究开发费用及基础设施成本；可以快速响应市场机遇，使企业在运作过程中具有可以快速响应市场机遇，使企业在运作过程中具有更快的发展速度，更低的发展成本；更快的发展速度，更低的发展成本；可以分享可以分享“市场市场”和和“忠诚的顾客忠诚的顾客”。在虚拟组织。在虚拟组织中，市场、知识、忠实的顾客群都是伙伴公司要为实际的中，市场、知识、忠实的顾客群都是伙伴公司要为实际的战略利益而分享的核心竞争力。战略利益而分享的核心竞争力。2023-7-8afp企业战略与运作战略
