1、2024年4月高等教育自学考试全国统一命题考试新闻事业管理试卷(课程代码00662)一、单项选择题:本大题共25小题，每小题1分，共25分。1.世界.上最早的官方公报是古罗马统治者恺撒下令创设的（ D ）A.每日纪闻 B.每日新闻C.时务报 D.罗马报2.世界.上第一家拥有正式营业执照的商业电台是（ C ）A. KDA B. KDKC. KDKA D. ABC3.在广播和电视媒体之间还存在另一种媒体是（ C ）A.电台 B.电影C.互联网 D.手机4.1959年，毛泽东明确提出（ B ）A.政治家办报 B.人民办报C.农民办报 D.书生办报5.中央明确提出，必须加快构建技术先进、传输快速、覆盖
2、广泛的（ B ）A.中国传播体系 B.新型传播体系C.现代传播体系 D.新时代传播体系6.战略分析方法较多，最常见的是（ A ）A. SWOT分析法 B. SOT分析法C. SWTT分析法 D. SWT分析法7.新闻媒体的市场定位，本质上就是（ A ）A.读者定位 B.市场需要C.受众定位 D.用户需要8.与集团化战略紧密相关的是（ C ）A.多元化经营战略 B.单一经营战略C.多媒体经营战略 D.多方位经营战略9.借助数字媒体技术进行广告信息发布的是（ A ）A.数字媒体 B.数字报纸C.数字电视 D.数字广告10.广告本身是一种（ B ）A.艺术 B.营销C.信息 D.宣传11.广告是新闻
3、媒体经营的（ A ）A.主干业务 B.分支业务C.非支柱性业务 D.支柱性业务12.市场营销学中STP战略的核心定位是（ C ）A. S B. TC. P D. ST13.1982年中国媒体广告驶入依法经营的（ B ）A.慢车道 B.快车道C.正常车道 D.超级车道14.媒体的市场细分核心是（ C ）A.网民细分 B.观众细分C.读者细分 D.受众细分15. 广告经营的关键环节是（ D ）A.广告开发 B.广告制作C.广告渠道 D.广告销售16. 内部审计的真正结束是（ D ）A.初步审计 B.初始审计C.中段审计 D.后续审计17.资本经营包括投资与（ C ）A.投入 B.消费C.融资 D.
4、投产18.媒体人员最主要的培训来自（ A ）A.岗位培训 B.脱产培训C.平时自学 D.专题培训19.编采业务流程的关键步骤是（ A ）A.确定采访 B.确定编辑C.确定校对 D.确定选题20.中国新闻媒体的广告经营工作起步（ A ）A.很早 B.很晚C.较晚 D.较早21.中国广播电视“数字化发展年”是（ A ）A.2004年 B.2012年C.2008年 D.2018年22.媒体竞争的重要形式是（ A ）A.品牌竞争 B.内容竞争C.渠道竞争 D.用户竞争23.国家对违法的新闻产品进行（ D ）A.不追究 B.部分追究C.偶尔追究 D.责任追究24.媒体人力资源管理的一项特别重要的内容是（
5、 B ）A.新闻技能教育 B.新闻职业道德教育C.新闻敏感教育 D.新闻采写教育25.新闻产品本身具有两个属性，政治属性和（ A ）A.媒体属性 B.宣传属性C.经济属性 D.广告属性二、多项选择题:本大题共5小题，每小题2分，共10分。26.传媒集团化的两个方向包括（ ABCD ）A.纵向一体化 B.收购一体化C.横向一体化 D.联盟一体化E.兼并一体化27.“PEST”分析模型是哪四个单词的缩写（ ABCD ）A. Political B. EconomicC. Social D. TechnologicalE. Teach28. IPTV 的基本形态有（ ABCD ）A.视音频数字化 B
6、.传输IP化C.播放流媒体化 D.播放视频化E.播放网络化29.在广告主眼中，电视媒体的特点有（ ABE ）A.成本效用高 B.电视广告冲击力强C.电视广告不易保存 D.电视广告贵E.电视广告效果差30.市场的四种基本结构有（ ABCDE ）A.完全竞争市场 B.不完全竞争市场C.完全垄断市场 D.寡头垄断市场E.不完全垄断市场三、名词解释题:本大题共5小题，每小题4分，共20分。31.网络电视：网络电视指的是通过互联网进行传输的电视节目,它允许用户通过互联网连接的设备观看电视节目。网络电视打破了传统电视的地域和时间限制，提供了更加灵活和多样化的观看方式。32.数字出版：数字出版是指利用数字技
7、术进行内容的创作、编辑、发布和销售的过程。它包括电子书、在线杂志、数字报纸、在线期刊等形式,通过电子设备如电脑、平板电脑、智能手机等进行阅读。33.IPO：IPO(Initial Public Offering)指的是公司首次公开发行股票,向公众投资者出售股票，以筹集资金用于公司发展。IPO是公司从私有转为公有的重要步骤,也是公司获得公众认可和资本的一种方式。34.千人成本：千人成本是指广告主为每1000名目标受众支付的广告费用。这是一种衡量广告成本效益的指标,帮助广告主评估广告投放的效率和效果。35.广告：广告是指企业或个人为了推广产品或服务,通过各种媒介向公众传播信息的活动。广告可以采取多
8、种形式,如电视广告、网络广告、印刷广告等,旨在影响消费者的购买决策,提高品牌知名度和市场占有率。四、简答题:本大题共5小题，每小题6分，共30分。36.简述互联网对传统媒体产生的影响。答：互联网对传统媒体产生了深远的影响,主要体现在以下几个方面:(1)传播速度:互联网使得信息传播速度大幅提升,新闻报道可以实时更新。(2)互动性:互联网提供了平台,使得受众能够与媒体互动,如评论、分享和反馈。(3)多样性:互联网媒体内容丰富多样，用户可以根据自己的兴趣选择内容。(4)个性化:互联网允许媒体提供更加个性化的内容和服务,满足不同用户的需求。(5)竞争加剧:互联网媒体的兴起对传统媒体形成了竞争压力,促使
9、传统媒体进行改革和创新。37.媒体市场细分的基本步骤是什么?答：媒体市场细分的基本步骤通常包括:(1)市场调研:收集有关潜在消费者的数据和信息。(2)确定细分基础:根据地理、人口统计、心理特征、行为等标准来划分市场。(3)分析细分市场:评估每个细分市场的潜力和吸引力。(4)选择目标市场:确定哪些细分市场是媒体应该集中资源和努力的。(5)定位:为选定的目标市场制定相应的产品、服务和信息传播策略。38.什么是STP市场定位三部曲?答：STP市场定位三部曲是市场营销中的一个概念,包括三个步骤:(1)细分(Segmentation) :将市场划分为具有相似需求和特征的消费者群体。(2)目标(Targe
10、ting):选择一个或多个具有潜力的细分市场作为企业的目标市场。(3)定位(Positioning):在目标消费者心中为产品或服务建立独特的形象和地位。39.为什么说广告成为新闻媒体的发展变化风向标?答：广告成为新闻媒体发展变化的风向标，因为:(1)广告收入是新闻媒体的主要收入来源之一,其变化直接反映媒体的经营状况。(2)广告投放的趋势和模式可以反映市场和消费者行为的变化。(3)广告内容和形式的创新也推动了新闻媒体在内容生产和传播方式上的创新。(4)广告商的需求和反馈可以帮助媒体更好地了解市场动态和受众需求。40.新闻媒体上市的方式选择有哪些?答：(1)首次公开募股(IPO):直接在证券交易所
11、上市,向公众发行股票。(2)借壳上市:通过收购已经上市的公司，将媒体业务注入上市公司，实现上市。(3)反向收购:与已上市公司合并,通过这种方式间接上市。(4)特殊目的收购公司(SPAC):通过与SPAC合并,实现快速上市。五、分析题:本大题共1小题，每小题15分，共15分。41.结合人民网上市的案例，分析新闻媒体上市融资的利弊。答：人民网上市的案例可以作为分析新闻媒体上市融资利弊的一个参考: 一、利:(1)资金筹集: .上市可以帮助媒体筹集资金，用于扩张和发展业务。(2)品牌提升:上市可以提高媒体的品牌知名度和市场影响力。(3)透明度增强: .上市公司需要遵守严格的信息披露规则，这可以提高公司的透明度和公信力。(4)激励机制:上市可以为员工提供股权激励，提高员工的积极性和忠诚度。二、弊:(1)压力增加:上市公司需要满足投资者的期望,可能会面临更大的业绩压力。(2)控制权稀释:公开发行股票可能会导致原有股东的控制权被稀释。(3)监管要求:上市公司需要遵守更多的法规和监管要求，这可能会增加运营成本和复杂性。(4)信息披露:需要公开披露财务和运营信息，可能会暴露公司的商业秘密。
