新媒体实务第2版

1、专题六:新媒体与危机管理 本章重点阐述新媒体时代危机的特征危机管理的原则及应对方法.第一节梳理危机的概念特征发展过程和危机管理的原则范畴,并结合新媒体时代公众行为危机形成及传播等方面呈现出的新特性,提炼出危机管理的新要求;第二节通过剖析具体。

2、专题三:新媒体营销新媒体对社会经济活动的参与广泛而深刻地改变了商务活动的竞争环境和营销手段.在本章中,我们将详细阐述新媒体环境下的营销,包括什么是营销以及营销理论在新媒体领域的实践,新媒体营销的环境特点和类型;最后,我们还会介绍几个新媒体营。

3、专题一:新媒体概述技术的进步带来了传播媒介的演进,进而推动了人类传播活动的发展;新媒体本来就是数字技术发展的产物.在本章中,我们将详细介绍传播与技术的概念,新媒体的概念特点和种类,新媒体带来的新变化,以及伴随新媒体而生的一些社会问题等内容。

4、专题五:新媒体商业模式本章重点阐述决定新媒体企业战略方向经营思路和盈利手段的商业模式.第一节主要介绍商业模式的概念,以及定位业务系统资源和能力盈利和分配模式四大要素;第二节结合手机媒体五类重要业务的前沿实践,分别梳理了新媒体不同类型商业模式。

5、专题二:新媒体融合报道 融合报道是媒介融合大背景下出现的全新的新闻生产方式.随着传播技术的不断发展,融合报道在形式上出现了更多创新,并已逐渐成为当前新闻报道的常见形式.本章主要讲述融合报道的技术特点及编辑原则,并分别基于移动终端与PC终端结。

6、专题四:新媒体运营 本章主要从业务设计战略管理和资本运营三个方面对新媒体运营做出重点阐述.第一节以微信的产品体系构建为例,结合创新理论介绍了新媒体公司如何设计业务;第二节以阿里巴巴为例,结合战略管理的相关理论探讨其如何设定新媒体战略目标并采。