1、 象征的艺术 标志与视觉识别系统 一、什么是标志设计？一、什么是标志设计？ 标志是一种传达信息的形式, 具有特殊意义的视觉传达符号， 是一种象征艺术。 奥运会与联合国标志是早期国际化的标志设计，奥运会五环标志体现了现代 主义简洁、完整、易推广等特点。其由几何图形构成，五色的圆环咬合成组，象 征五大洲的和谐共存、和平、欢乐。联合国标志的设计避免强调个体文化现象， 而是以无国界、共通的形式加以表现。 从移动标志来看，标志设计好像一个人 上下相扣的手，涵盖着交流、沟通的意义， 也体现了中国移动“用心100，沟通100” 的理念。 健力宝标志整体是字母“J”，“J”字顶头的点 像个球体，是球类运动的象
2、征，下半部由三条曲线并 列组成，像三条跑道，是田径运动的象征。从整体来 看，那个字的形状又如一个做着屈体收腹姿势的体操 或跳水运动员。整个商标体现了健力宝与体育运动的 血脉关系。 标志的特点与作用标志的特点与作用 准确的意念联想 标志设计 1. 准确的意念 通过视觉形象传达思想 ，运用象征性、图形化、人 性化符号去引导大众，获取 清晰的理念感受。无论抽象 图形还是具象符号，应该把 准确表达标志理念始终放在 第一位，而且内容与形式必 须在标志的意念中协调、统 一。 南孚电池标志 七喜标志 红蜻蜓皮鞋标志 中华牙膏新标志 哈根达斯冰淇淋标志 这些标志又有着怎样的设计理念？这些标志又有着怎样的设计理
3、念？ 请同学们根据以下的描述 猜出这是一个什么地方？ 麦当劳标志设计 标志的特点与作用标志的特点与作用 标志的特点与作用标志的特点与作用 记忆与识别麦当劳标志设计 2. 记忆与识别 标志的记忆性在很大程度 上取决于符号的筛选和贴切表 达的结果。识别性是标志创意 特征所决定的，在强化共性的 同时，仅标志识别而言，突出 理念与个性尤为重要，否则它 不会强化人们的记忆。 康师傅标志图案使用了可爱的厨师动漫 形象，惟妙惟肖扣人心弦，让大众不由的 喜爱上了其商标设计。 哈啤的标志采用漫画设计为主打风格，红顶 白墙的鲜明对比，让整个标志看起来既具有历 史风情又富含鲜活之力。 雪碧的标志在颜色的选择搭配上都
4、给人 一种从内心凉爽的感觉。透明的质感总是 让人觉得其没有色素的存在，更加增强了 一种安全防线。 二、标志设计是从什么时候开始的？ 标志设计的历史可以追溯到 上古时代的“图腾”。 伏羲女娲交尾图 龙图腾太极图案 中国在秦汉以前用于商品流通凭信的 印章和印记是最早的标志形式，如汉代 的封泥、铜镜上铭记以及北宋时期的 “刘家功夫针铺”雕版铜牌等都是中国 古代标志的典型例子。 秦印章汉封泥 铜镜上铭记 “湖州真石家 念二叔照子” 北宋时期的“刘家 功夫针铺”以白兔 儿为记的商标 到了唐宋，在瓷器、漆器、铜镜等 产品上出现的印记，不仅是姓氏与产地， 已经加入了宣传语。 宋代的效瓷器宋漆器盒底款 铜镜印
5、记 北宋龙泉专瓷底款 同时期也存在非商业类但具有标志意义的图案。比如 某些宗教符号；古代军事战争中为了区分敌我、等级也 有出现在旌旗，甲胄、兵器上的符号；以及区分皇权和 官职等级的标志符号。 宗教符号 旌旗 甲胄 补服 兵器 三、一个完整的标志都由什么组成？ 四大要素： 图形、文字、 色彩、编排 国航的企业标志设计由一只艺术化的凤凰和邓小平先生书 写的“中国国际航空公司”以及英文“AIR CHINA”构成。 凤凰是中华民族古代传说中的神鸟，也是中华民族自古以来 所崇拜的吉祥鸟。传说凤凰飞到哪里就会给哪里带来吉祥和 安宁。国航标志是凤凰，同时又是英文“VIP”（尊贵客人） 的艺术变形，颜色为中国
6、传统的大红，具有吉祥、圆满、祥 和、幸福的寓意，寄寓着国航人服务社会的真挚情怀和对安 全事业的永恒追求。 中国国航企业标志 家乐福是法国的企业,红蓝白是法国国旗的颜色,也是西方 国家用于庆典的颜色. 家乐福的法语意思Carrefour.法语Carrefour的意思有三： 十字路口、街道；各种影响、思想或意见的会合处。 这种词义的发掘，体现了现代物流的概念，贴切而独到， 具有文化的内涵和扩充的张力。 四、标志是怎么被设计出来的？ 标志设计的过程 明确主题与设计定位明确主题与设计定位 大量草稿进行创意大量草稿进行创意 调整完稿（可用电脑）调整完稿（可用电脑） 验证效果验证效果 视频1 视频2 动手
7、实践动手实践 n为一家慈善机构慈善机构设计标志 n 要求： n 机构名称：梦航基金会 n 包含字母m和小飞机造型 n 互帮互助 成果展示 课后预习 1、标志的类型 2、什么是企业识别系统设计？ 3、标志设计与CIS的关系 l 国家标志 l 团体标志 l 纪念标志 l 城市标志 l 商业标志 l 公共服务性标志 l 各行业、机关职能部门的专业标志 五、标志的类型 按用途分类： 国家政治、纪念、文化性标志 商业性标志 公共服务性标志 香港大新银行标志设计 上海世博会标志设计 l 文字标志 l 图形标志 l 图文结合标志 按造型分类： (1)文字标志 文字标志又包括：汉字标志、拉丁字母标志、数字标志
8、。 动感地带标志动感地带标志 7-eleven便利店便利店 标志标志 七喜标志七喜标志 (2)图形标志 图形标志又包括：具象图形、抽象图形。 白象方便面食品标志 米老头标志 妇联标志 国家节水标志 对于较单纯的文字或图形标志来说，图文组合的标志表现机能更强. 2012年伦敦夏季奥运会标志 (3)图形和文字组合的标志 LG标 志 爱玛电动车标志 雪花啤酒标志 六、什么是企业识别系统设计？六、什么是企业识别系统设计？ n 所谓所谓企业识别系统企业识别系统，简称，简称CIS,是是企业企业（或一个社会机构）（或一个社会机构）为塑为塑 造自身形象，通过统一的视觉设计建立起的整体传达沟通系统。通造自身形象
9、，通过统一的视觉设计建立起的整体传达沟通系统。通 过这种系统设计，把其过这种系统设计，把其经营理念、企业文化和品牌价值经营理念、企业文化和品牌价值传递出去，传递出去， 以体现企业的个性和精神，加强了企业与社会双向沟通的关系。以体现企业的个性和精神，加强了企业与社会双向沟通的关系。 七、标志设计与七、标志设计与CIS是什么关系是什么关系？ 企业识别系统即CIS是指企业通过统一的理念、视觉元素与行为规 范在消费者心中营造更加有力、清晰的识别的设计系统。这一概念 始于20世纪初的欧美。在此后的几十年中，西方逐渐发展了近乎完 美的VIS。20世纪70年代初，日本将以VIS为中心的CIS思想提升到 了企
10、业存在意识的战略高度，并将所谓MI（理念识别)、BI(行为识 别)的内容结合日本国情融入到设计之中。明确标志是CIS的核心， 是CIS的一部分。CIS是一个系统的统一识别体系。 谈谈标志设计中文化差异与表现形式 “92国际拍卖会”标志中“拍”字的小撇是拍卖会上“一锤定音”的锤。 “Pars”高尔夫俱乐部中的“P”是高尔夫球杆的象形。 “Fedex”联邦快递中“e”和“x”的负形是象征速度与方向的箭头。 想一想：这些银行标志中都采用了什么文化点作 为创意的？除此之外还有什么创意点？ 它们均全采用了规整、完善、对称、平涂、象形(古币、麦穗)、 汉字等设计方法，充分地体现了中国大型金融机构的气魄与力度，且 具有较强的识别力，使人一目了然，记忆深刻。 中西标志设计形式差异 ，从标志设计的形式来看，基本上可以 分为四大类，即文字性、象形性、抽象性和综合性。 总结： 从中西方现代标志设计的比较中，我们可以认识到 我国当代的标志设计还需要在简洁明快和丰富联想上下 功夫，要善于创造性的运用形式美的规律，而不能一味 地求全求具体；二是要充分发掘本民族传统文化，创造 出既富有民族气派，又不是机械地照搬古代样式的，合 乎理念、醒目、美观原创的新时代标志。 谢谢观赏
