1、广 告 设 计广义：“广而告知”包括政府公告、政党声明、社会团体的启示、公益广告等等狭义：以“盈利为目的”的商品和劳务广告，也称为“劳务广告”和“经济广告”。广告：指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定的媒介和形式，直接或者间接地介绍自己所推销的商品或提供的服务的商业广告。（ 94年通过的广告法）广告广告定义定义第一章 广告概述一 封建社会古代广告 1.叫卖广告 2.悬挂广告（旗帜、幌子、招牌、灯笼） 3.店堂装饰 造纸术-物质基础 印刷术-技术条件 半封建半殖民地社会的近代中国广告 报刊广告 社会主义现代广告 历史历史概况概况第一章 广告概述二属性：广告是艺术与科学的有机结合体， 是一
2、门综合性的边缘科学。职能：1.传播信息 2.扩大流通 3.引导消费 4.树立形象 5.丰富文化生活属性属性职能职能第一章 广告概述三 传达内容 “说什么” 表现创意 “怎么说” 表现技巧 “怎么做” “意”要“创”出来，力求新颖独特、标新立异、出奇制胜。何为何为创意创意第二章 广告创意一创意创意方法方法第二章 广告创意二 前期准备阶段 接受委托 确立广告目标 设计方案、制作期限、 费用预算 创意阶段 由美术指导主持，由文案指导、撰文人员、广告摄 影师参加的设计工作会议。如何将广告目的视觉化 技术制作阶段 AD创意草图和CD文案 客户意见 AD正稿PD照片 客户审查 印刷制版打样 AD签字印刷程
3、序过程第三章 广告设计的程序一 平面广告 招贴广告设计、报刊、杂志广告设计、样本广告设计、户外广告设计、平面pop广告设计 影视广告 网络广告 广告媒体种类第四章 广告媒体一分类分类特征特征功能功能 招贴的分类： 招贴按照其作用的不同分为社会公共招贴、商业招 贴和文化娱乐招贴，三大类：(一)、社会公共招贴 1、政治招贴（国家的政治法规等） 2、公益招贴（环境保护、绿化植树、净化空气、保护鸟类、交 通安全、计划生育、节约能源）（二）、商业招贴（商品、商业机构、展销、劳务等）（三）、文化娱乐招贴（电影、戏剧、运动会、旅游、书籍、出版预告、艺术博览）第五章 招贴设计一 招贴的特征： (一)、大尺寸的
4、画面 招贴广告分布的范围较广泛，主要是在户外公共场所，这中街头广告艺术的性质，决定了招贴必须以大尺寸的画面来进行星系传递。 （二）、强烈的视觉冲击力 由于街头广告远距离的视觉效果，以及人们生活节奏加快，对招贴广告的注视时间越来越短暂，所以要求它要有强烈的视觉冲击力。 （三）、卓越的创意 成功的创意通过富有魅力的表现形式，能在瞬间抓住大众的注意力，使人产生心理上的共鸣与联想，从而有效的传达信息。 （四）、静态传播 （五）、定向传播第五章 招贴设计分类分类特征特征功能功能一 招贴的功能： (一)、传达个性化的信息 传达商品信息时切不可虚构、造假、应从保护消费者利益的角度出发，向人们真实反映商品的属
5、性、功能、质量、规格、特点等情况！ （二）、有利于竞争和促进销售 （三）、审美的愉悦感！ 分类分类特征特征功能功能第五章 招贴设计一创意创意第五章 招贴设计二 在招贴设计的最佳创意确定之后，就要选择最佳的表现方案，将创意的内容充分地表达出来。 招贴设计的表现方法多种多样，要选择其中最适于表达创意的那一种表现方法，以利于引起受众的注意和兴趣，从而增强广告传播的效果。这里介绍的是十种常用的表现方法。第五章 招贴设计表现表现方法方法三第五章 招贴设计 1、展示 展示就是直接而真实地把商品展示在消费者的面前，给消费者留下深刻印象。这是比较传统又通俗的表现手法，但因它与广告宣传商品的目标一致，故而经久不
6、衰。表现表现方法方法三 2、象征 象征不进行直接表现，它注重“意象”表达，注重自然中的人文内容以及与人有关的象征，通过艺术化了的视觉形象来传达某种特定的意念，它们之间没有必然的关联性，只有外在特征的某些类似联系。表现表现方法方法三第五章 招贴设计 3、夸张 夸张是以现实生活为依据，用丰富的想象力对画面形象的典型特征加以强调和扩大，或改变物体间的比例，以体现广告的创意，使画面更具新颖、奇特和富有变幻的情趣，从而达到吸引受众注意力的目的。第五章 招贴设计表现表现方法方法三 4、幽默 幽默是有趣可笑而意味深长的意思。它是以善意的微笑，用夸张、比喻、换置等手段，含蓄地传达某种意念或商品信息。第五章 招
7、贴设计表现表现方法方法三 5、比较 用比较的手法宣传商品，有两个含义：一是艺术手法上的比较，一是实质性的比较。第五章 招贴设计表现表现方法方法三 6、图解 当招贴需要突出地宣传商品的内部结构、产品功能、主要成分、使用方法或其它相关知识的时候，往往要采用图解式的表达手法。它节省了文字的解释，而且有时比文字更加直观、准确而易懂。第五章 招贴设计表现表现方法方法三 7、比喻 比喻就是将一种事物比作另一种事物，即“以此物喻彼物”。用作比喻的称喻体，被比喻的称本体。一般来说，喻体的形象与本体的某一特性应有相似之处，比喻才可以成立。 。第五章 招贴设计表现表现方法方法三 8、反常 反常就是有意违反常规，使
8、之不合情理，以致引起受众的惊奇和注意，给受众以深刻的印象，从而达到广告传播的目的。第五章 招贴设计表现表现方法方法三 9、拟人 就是把人以外有生命甚至无 生命的物类人格化，使之具有人的某些特性，用以表达招贴的主题，引起消费者对商品的注意，从而达到广告传播的目的第五章 招贴设计表现表现方法方法三 10、名作 利用 就是利用著名的艺术作品包括绘画、雕塑等，加以局部变异或置换，使之服务于广告的需要。由于这些艺术作品已经在人们的脑海中留下深刻的印象，加之局部的变异和置换又能进一步引起受众第五章 招贴设计表现表现方法方法三构成构成要素要素 招贴设计的构成要素主要有图形、文字、色彩、它们在视觉广告设计中分
9、别承担各自的角色，各施所长，互相呼应，形成统一的视觉广告的整体。 第五章 招贴设计四 图形是招贴作品中重要的“视觉语言”，在绝大多数广告作品中，图形都占有重要的地位。 图形具有三种功能：1、吸引受众注意广告版面的“吸引”功能；2、将广告内容传达给受众的“传达”功能；3、把受众的视线引至文字的“诱导”功能。由于不同的广告，其主题、商品、取材、受众、表现方法等方面的因素不相同，要求图形的风格也各不相同，主要分为三种。 第五章 招贴设计构成构成要素要素 四1、图形1、图形 （1）具象图形：它是用写实的手法表现的，其优点是能够具体地说明所要表达的意念，是人们容易接受的一种视觉表现形式。 第五章 招贴设
10、计构成构成要素要素 四1、图形 （2）抽象图形：它没有具体的物象，只是以点、线、面和符号等素材构成抽象的组合来传达信息，而由受众通过联想来领会其中的意念。 第五章 招贴设计构成构成要素要素 四1、图形 (3)综合图形：将具象的、抽象的素材组合在同一个画面之中，可构成综合的图形。这也是常见的视觉表现形式之一。 第五章 招贴设计构成构成要素要素 四 文字是人类用以沟通思想，记录和传达语言的书面符号，是扩大语言在时间和空间上交际功能的文化工具。招贴的文字是不可缺少的视觉要素，它与图形互相配合来体现招贴的主题，能够比较深入地对消费者进行说服。招贴的文字，分文案与字体两个方面。 招贴设计中一般用到中文和
11、英文较多，应掌握每种字体的风格，版式中注意字体的大小、疏密，与招贴主题很好的呼应。第五章 招贴设计构成构成要素要素 四2、文字标题 ：吸引消费者的注意， 产生兴趣阅读内文内文 ：“说服”消费者广告语 ：宣传语言，紧扣广告主题，加深记忆第五章 招贴设计构成构成要素要素 四3、广告文案一般来讲，招贴色彩是由三个部分组成的：图形、底色、标题。而基调的决定，主要在于图形和底色，特别是图形，往往处于画面的中心。 一、色彩的联想 二、色彩的对比 三、色彩的调和 四、色彩与情感 第五章 招贴设计4、色彩构成构成要素要素 四在招贴设计中，版面的编排是很重要的,它使各种构成要素和谐地出现在同一个版面上，互相衬托，互相呼应，把招贴的内容强有力地传达给受众，引起受众的注意和兴趣，达到销售商品或建立知名度的目的。1、空白 在一般情况下，人们只对招贴上的图形和文字感兴趣，至于空白则很少有人去注意。但实际上，正因为有了空白才使得图形和文字显得突出。 2、边框 边框对一则招贴作品所起到的作用是很明显的，它可使广告作品达到完整和统一的效果。在众多的广告作品放置在一起的时候，边框还起到分界线的作用。 第五章 招贴设计构成构成要素要素 四5、版式作业作业 公益招贴一张 商业招贴一套
