1、OTT IPTV 直播星业务简介2022-5-211目录 OTT TVOTT TV简介简介 IPTV IPTV 简介简介 直播星简介直播星简介 系统特点及对比系统特点及对比 危机与机遇危机与机遇2022-5-2123OTT TV概念OTT TV是“Over The Top TV”的缩写，是指基于开放互联网的视频服务，终端可以是电视机、电脑、机顶盒、PAD、智能手机等等，如今以电视为终端的形式受到更多关注。从 消 费 者 的 角 度 出发 ，OTT TV 就 是 互 联 网 电 视 ， 其 接 收 终 端 为 互 联 网 电 视 一 体 机 或智能 机 顶 盒 + 电视 机 。OTT在网络之上提
2、供服务（业务），强调服务与物理网络的无关性。2022-5-21OTT智能机顶盒或一体机具有全开放式平台，搭载了智能的操作系统，用户自行安装和卸载软件、游戏等第三方服务商提供的程序，从而实现软件更新，实时升级和内容的无限扩充，用户不需要自己进行任何升级、维护、资源下载，只需通过网线、无线网络就可即时实现最新应用和海量资源的共享。2022-5-2145OTT TV行业现状我 国 对 OTT TV 业 务 供 应 商 的 要 求 （ 1） OTT TV 播 出 平 台 必 须 由 获 得 牌 照 之 集 成 服 务 商 （ 央 视 、 文 广 、 华 数 ）提供 ，而 一 般 家 电 厂 家 不 得
3、 涉 足 播 控 平 台 。 （ 2） OTT TV 内 容 来 源 必 须 由 获 得 互 联 网 内 容 服 务 牌 照 的 广 电 播 出 机 构 提 供 ，非 广 电 机 构 无 法 获 得 。2022-5-216我国互联网牌照现状 七家厂家获得互联网电视牌照： 中国网络电视台（CNTV）、百事通（BesTV）、华数在线（wasu online）、南方传媒（SMC）、湖南卫视、中国国际广播电台（CRI）、中央人民广播电台（CNR）行业合作： 七家牌照商分别与TCL、海尔、创维等家电厂商，与乐视网、优朋普乐、爱奇艺等内容提供厂商，与电信、各省广电以及联通、移动等网络链路提供商进行合作，从
4、行业的各个层面进行切入。 2022-5-217OTT盒子及一体机现状： 智能机顶盒，从乐视tv到小米、阿里、天猫魔盒、tplink大眼睛等都纷纷推出各种基于ott的智能盒子。智能电视一体机乐视网2013年5月7日联合供应商夏普、美国高通公司、富士康和播控平台合作方CNTV，正式推出60寸、4核1.7GHz智能电视乐视TV超级电视X60以及普及型产品S40。2013年10月10日，乐视TV发布50英寸超级电视S50。2014年1月15日，乐视TV在京发布70英寸超级电视MAX70,进一步丰富了产品线。2014年4月9日,乐视在北京正式推出旗下首款4K智能3D电视X50 Air，正式进入4K时代。
5、Mstar 6A918四核处理器，1.5GHz主频，四核GPU，2GB运行内存，8GB闪存空间。2999+ 980（另赠：一年199元4K内容包）2022-5-218OTT TV的特点用户使用：有网络的地方即可使用，借助任何网络直接为用户提供服务，OTT TV 有 着 多 屏 分 发 ， 多 屏 互 动 的 天 然 优 势 。内容：可以安装基于安卓的应用程序，例如：安装电视应用，泰捷视频聚合了600多套电视直播节目（借用互联网视频链接）对网络带宽有要求，网络带宽不够容易卡顿不流畅缓冲图像质量也有影响OTT TV 的 服 务 供 应 商 可 以 是 电 信 运 营 商 ， 也 可 以 是 各 种
6、 各 样 的 视 频 网站 和 电 视 节 目 制 作 机 构 ； 2022-5-219结论OTT TV 是 一 项 随 着 互 联 网 发 展 而 兴 起 的 新 业 务 ， 它 的 快 速 普 及 和 发 展 ，正 在 改 变 着 人 们 接 收 视 频 内 容 的 传 统 习 惯 和 途 径 ， 也 催 生 出 了 “三 屏 互 动 ”的 新概 念 。 OTT TV 在 现 阶 段 确 实 会 分 流 部 分 视 频 点 用 户 和 传 统 有 线 电 视 用 户 。2022-5-21OTTTV业务由于模式灵活，角色多样，所以统一的，能自我造血盈利的价值链还没有完全形成。甚至有些时候是混
7、战，靠盗版或者野蛮抓用户的方式来搞，探索了不少，但是成功的极少。结论：OTT TV无统一的标准，各类模式有待现实验证。2022-5-2110目录 OTT TVOTT TV简介简介 IPTV IPTV 简介简介 直播星简介直播星简介 系统特点及对比系统特点及对比 危机与机遇危机与机遇2022-5-211112IPTV概念字面直译为IP协议电视，IPTV 是 电 信 运 营 商 通 过 IP 专 网 和 专 用 的 IPTV 机 顶 盒 开一 项 视 频 业务 ， 其 显 示 终 端 通 常 是 电视 ，主要有三大功能:直播、回看（时移）、点播。直播就是直播电视频道，跟传统数字电视一样，只是IPT
8、V可以实时暂停。回看是指可以回看过去的直播频道节目，事实就是录好的节目，你错过了直播频道的节目还可以选择回看。2022-5-2113点播是指储存在IPTV平台上的点播节目，包括电影电视剧、音乐娱乐、军事、少儿、体育、财经等节目，你可以直接用遥控器选择播放，这样就省去了到网上下载的过程。2022-5-2114IPTV经营主体联通、电信开办IPTV业务，需要信息网络传播视听节目许可证、网络文化经营许可证、ICP证和移动增值业务许可证四证齐全，其中，前两个许可证分别由广电总局和文化部负责颁发，其余两个由信产部颁发。目前已获得IPTV牌照的有：上海文广、央视国际、南方传媒、中国国际广播电台以及杭州华数
9、、江苏电视台2022-5-2115IPTV现状电信已推出IPTV3.0标准，业务在多省份得到开展，用户群已至相当规模，截至2014年1月份，全国IPTV用户达到近3000万，其中各地区业务发展差异明显，东部地区占据绝对优势。东、中、西部地区IPTV用户分别达到1729.2、500.7、684.4万户，占比分别为59.3%、17.2%和23.5%。全国IPTV用户数前三的省份均集中在东部地区，分别是江苏、广东、浙江，三省用户之和的占比达到43.7%。 运营模式和工作流程有了一定标准。平台在手机、pc上扩展少，仅少量业务可用，水平不高。2022-5-21IPTV特点IPTV最大的优点是看电视不再受
10、播出时间的限制。IPTV独有的、最核心的回看和点播功能，是相比于传统电视最大的优势之一。比如：下班晚了，或者孩子要学习，或者节目播出得太晚，以至于某个电视节目无法按时收看，就可以利用IPTV的回看功能在方便的时候再看。再比如看到某个电视剧，但看不全集数，可能看到后面没看到前面，也可以利用IPTV的点播功能连续收看,方便实用。用IPTV在看电视直播节目的时候可以随时倒退过去重新看，这个功能叫做时移，很有用，例如看球赛有一个进球想重新看一遍，或者看电视时有几分钟您走开了，回来想补看上，只要使用IPTV的时移功能，随时可以倒回去重看，像DVD一样方便。2022-5-211617毕竟是透过宽带，传输速
11、度，图像质量与数字电视有差距，高峰期会卡顿，用户体验不佳。集成本地节目也是问题2022-5-21目录OTT TV简介IPTV 简介直播星简介系统特点及对比危机与机遇2022-5-211819直播星特点1、安装简易方便造价低廉2、卫视节目免费收看3、图像质量清晰4、本地节目？2022-5-21直播星概念DTH直播星”是广播电视直播卫星的简称。所谓广播电视直播卫星，就是利用卫星接收天线接收卫星下行信号通过卫星接收机输出音视频信号到电视机。信号可以直接传送到户，而不必再经有线电视转送。2008年6月9日直播卫星发射升空。中星9号定点于东经92.2度中国直播卫星有限公司成立于2006年12月，是中国卫
12、通和鑫诺卫星通信有限公司共同投资设立的国有股份制卫星公司，总资产70亿元。我国的直播卫星现共传输节目57套其中约27套为免费节目。2022-5-2120直播星定位广电总局对直播卫星的定位是：直播卫星作为有线和地面数字电视的补充和延伸，覆盖有线未通达地区。主要是农村偏远山区、和农村地区。2022-5-212122目录 OTT TV简介 IPTV 简介 直播星简介 系统特点及对比 危机与机遇2022-5-21OTT TVOTT TV和和IPTVIPTV及直播星系统的比较及直播星系统的比较使用感知：用户使用感知用户使用感知 产产品品OTT TVOTT TVIPTVIPTV直播星直播星DVBDVB用户
13、使用难易度用户使用难易度一般，老年人一般，老年人较少使用一般，较少使用一般，以中青年为主以中青年为主一般，老年人一般，老年人较少使用，主较少使用，主要是中青年要是中青年较易，老年人小较易，老年人小孩亦可使用孩亦可使用较易，老年人小孩亦可使用视频清晰度视频清晰度清晰度一般特清晰度一般特别是在大屏上，别是在大屏上，且带宽占用较且带宽占用较大大较清晰，占用较清晰，占用带宽较大带宽较大标准清晰度，广标准清晰度，广播式播式高清晰度，高清晰度，4K4K产品内容丰富程度产品内容丰富程度丰富，含互联丰富，含互联网内容，内容网内容，内容由内容提供商由内容提供商及互联网提供及互联网提供较丰富，内容较丰富，内容不一
14、定很新，不一定很新，需内容提供商需内容提供商提供提供卫视上星节目，卫视上星节目，个性化节目收费个性化节目收费相对丰富相对丰富费用无费用，要开通宽带，购买智能电视一体机或机顶盒节目收费，需要iptv机顶盒基本免费基本免费基本收视费+付费节目2022-5-2123平台侧平台侧 产品产品OTT TVOTT TVIPTVIPTV直播星直播星DVBDVB系统开放性系统开放性开放性好，机开放性好，机顶盒可访顶盒可访问互联网问互联网业务业务开放性不好，开放性不好，机顶盒仅能机顶盒仅能访问平台片访问平台片库库开放性好开放性好开放性好开放性好业务内容网络分布业务内容网络分布业务主要来源业务主要来源引入厂商，引入
15、厂商，不必在本不必在本地地业务受限于网业务受限于网络，须在本络，须在本地提供地提供广播覆盖全国广播覆盖全国业务来源于有业务来源于有线网络线网络支撑维护成本支撑维护成本相对较低，业相对较低，业务与网络务与网络关联性低关联性低较高，业务与较高，业务与网络关联性网络关联性高高低，业务与网络低，业务与网络关联性低关联性低低，业务与网低，业务与网络关联性络关联性低低平台侧：平台侧：2022-5-212425目录 OTT TVOTT TV简介简介 OTT TVOTT TV系统特点及对比系统特点及对比 OTT TVOTT TV与与IPTVIPTV系统运营对比系统运营对比 危机与机遇危机与机遇2022-5-21OTT TVOTT TV带来的危机与机遇带来的危机与机遇OTT以席卷之势横扫视频领域，引起了业界的广泛关注。有线行业也日益感到危机渐进。一方面，有线运营商正尝试将OTT的积极因素引入到有线中，实现“为我所用”；另一方面，据传有线多年积极申请的宽带牌照近期有望获批，这将为OTT提供“全程全网”运营环境；另外不可忽视的一点是，有线与资本市场的对接呈现加速趋势，行业优胜劣汰的“游戏规则”有望逐步建立。对有线而言，OTT是危机、更是另一剂催化剂！2022-5-2126谢 谢2022-5-2127
