1、2022-5-201索 引一、奢华的序曲一、奢华的序曲 Porsche Design Porsche Design 甬城旗舰店开业新闻发布会甬城旗舰店开业新闻发布会二、奢华夜宴二、奢华夜宴 Porsche Design Porsche Design 甬城旗舰店开业酒会甬城旗舰店开业酒会 1 1、第一乐章、第一乐章星光璀璨星光璀璨 2 2、第二乐章、第二乐章炫彩魅影炫彩魅影 3 3、第三乐章、第三乐章情迷经典情迷经典 4 4、第四乐章、第四乐章曲终曲终三、三、Porsche Design Porsche Design 甬城旗舰店开业媒介策略甬城旗舰店开业媒介策略 1 1、媒介策略、媒介策略 2
2、2、媒介选择、媒介选择 3 3、媒介排期、媒介排期四、四、Porsche Design Porsche Design 甬城旗舰店开业预算细目甬城旗舰店开业预算细目2022-5-202一、奢华的序曲一、奢华的序曲 Porsche Design Porsche Design 甬城旗舰店开业新闻发布会甬城旗舰店开业新闻发布会2022-5-203 Porsche Design 甬城旗舰店的开业新闻发布会拟定在开业庆典的当天下午召开，为了更好的扩大Porsche Design在甬城的影响力，使甬城的消费者重新认识Porsche Design，特别安排了一场新闻发布会，为国内知名媒体（由Porsche D
3、esign官方提供）以及甬城本土的新闻媒介提供第一手素材，给Porsche Design 甬城旗舰店的开业营造一个尊贵奢华的序曲。一、奢华的序曲一、奢华的序曲 Porsche Design Porsche Design 甬城旗舰店开业新闻发布会甬城旗舰店开业新闻发布会2022-5-204 选择星级酒店作为Porsche Design 甬城旗舰店的开业新闻发布会的召开地点，在序曲中体现Porsche Design 的尊贵奢华。在综合考虑多方因素后，特选择了与Porsche Design 甬城旗舰店仅百米之隔的万豪五星级酒店的会议厅作为新闻发布会的召开地点。方案一方案一星级酒店举办开业新闻发布会星
4、级酒店举办开业新闻发布会2022-5-205 选择在Porsche Design甬城旗舰店店内召开新闻发布会，可以让新闻媒体的记者们率先目睹Porsche Design的尊贵奢华的魅力，拉开奢华序曲。方案二方案二Porsche Design Porsche Design 甬城旗舰店举办新闻发布会甬城旗舰店举办新闻发布会2022-5-206二、奢华夜宴二、奢华夜宴 Porsche Design Porsche Design 甬城旗舰店开业酒会甬城旗舰店开业酒会2022-5-207第一乐章第一乐章星光璀璨星光璀璨Porsche DesignPorsche Porsche 汽车接送汽车接送 下午5点
5、58分，由Porsche 汽车专车接送的宾客陆续到达活动现场，在临时停靠点下车踏上Porsche Design尊贵旅途，与Porsche Design一同回味Porsche Design的传奇旅程。2022-5-208Porsche DesignPorsche Design 视频以Porsche Design的发展历程作为主线轴，从1963年Porsche Design创立开始至今Porsche Design的事业发展旅程。以动态的视觉感官引领宾客们走进Porsche Design的尊贵世界。 若和义大道物业方允许，视频将被投射在红地毯上亦或在和义大道的大门入口处搭建20的LED大屏幕上滚动播
6、放。第一乐章第一乐章星光璀璨星光璀璨Porsche Design2022-5-209 红地毯将铺设在和义大道旁的人行横道上，从临时下榻点至主会场绵延数百米，两旁设有隔离栏，并安排工作人员维持现场秩序，专场记者和主持人可在星光大道旁自由走动。第一乐章第一乐章星光璀璨星光璀璨Porsche Design2022-5-2010 设计独具Porsche Design奢华尊贵的形象展示牌，从视觉感官上再一次加强宾客以及围观群众对Porsche Design尊贵奢华的了解。第一乐章第一乐章星光璀璨星光璀璨2022-5-2011 形象展示牌将结合文字和图片以篇章的形式对Porsche Design进一步进行
7、阐述：篇章一篇章一：经典留于岁月此篇章以Porsche Design创建初期的历史图片和文字对Porsche Design的初期理念进行描述。篇章二篇章二：时间成就经典此篇章以时间为主轴，结合图片和文字描述Porsche Design发展过程中是如何逐渐踏上经典之路。篇章三篇章三：奢华始于经典此篇章通过对Porsche Design目前所拥有的奢华尊贵的描述，进一步升华Porsche Design品牌内涵。第一乐章第一乐章星光璀璨星光璀璨2022-5-2012 设计独具Porsche Design奢华尊贵的形象展示牌，从视觉感官上再一次加强宾客以及围观群众对Porsche Design尊贵奢华
8、的了解。 主力产品的形象展示牌一是为“Porsche Design再续奢华”做铺垫，二是为从视觉上给与视觉形象化。此部分以图片为主文字为辅结合做产品类别的展示。第一乐章第一乐章星光璀璨星光璀璨2022-5-2013 主会场入口处设有以此次活动为主题的背景模版，宾客在此签名留念。第一乐章第一乐章星光璀璨星光璀璨2022-5-2014 宾客在Porsche Design设计背景前签名后，以此为背景由摄影师摄影留念。同时在进入会场前，由工作人员为其佩戴特别胸花（嘉宾和来宾均以胸花颜色作为区别。在有条件的情况下，使用德国国花矢车菊，没有条件的情况下以甬城市花代替。），并进入主会场。第一乐章第一乐章星光
9、璀璨星光璀璨2022-5-2015 Porsche Design旗舰店的甬城开业将给甬城带来惊天的轰动，为再起波澜，特别邀请甬城本地极具实力的当地媒体对甬城Porsche Design旗舰店的开业在视觉上营造是觉得奢华盛宴。 届时，媒体相关记者将会得到一份与会宾客名单，或由主办方提供需要采访宾客的名单，或由记者随机采访宾客。 第一乐章第一乐章星光璀璨星光璀璨2022-5-2016 Porsche Design美食派对将在6点58分开始，采用鸡尾酒会的形式进行，由冷餐、甜品、现调鸡尾酒和果汁四大部分组成。冷餐台摆放在舞台右侧，冷餐会餐台上摆设蜡烛，营造酒会氛围，并专设鸡尾酒调酒柜台，邀请著名调酒
10、师现场表演。宾客可以在餐台上任意选取自己喜爱的食物，也可以要求调酒师调制自己喜爱的鸡尾酒。同时酒会服务生会在宾客间穿梭，为宾客提供水和果汁。第二乐章第二乐章炫彩魅影炫彩魅影2022-5-2017 顶级的乐队，激情的音乐，梦幻的水晶，悠扬的琴符，浪漫的萨克斯，还有动感的原始风情，在会场的不同地点给宾客带来不同风情的表演。（水晶球幻影秀、小提琴演奏、萨克斯、手鼓）第二乐章第二乐章炫彩魅影炫彩魅影2022-5-20187点点58分分8点点07分分 鸡尾酒会进行到晚上7点58分，主持人在中心舞台上引领在场的所有嘉宾将注意力集中到舞台上，同时介绍Porsche Design官方重要人士及其致辞。第三乐章
11、第三乐章情迷经典情迷经典2022-5-2019流 程主持人串词（2分钟）德国公司重要人士致辞（5分钟）中国代理商重要人士宣布Porsche Design旗舰店开业 （2分钟）致辞相关内容：致辞将再次简单的阐述Porsche Design的成长历程，着重阐述Porsche Design在甬城开设旗舰店的缘由和对甬城旗舰店的期望。2022-5-2020 Porsche Design官方致辞结束，主持人串词过度到Porsche Design荣誉展示部分。此环节以视频展示为主，结合图片、文字、背景音乐以及解说词，展示Porsche Design多年以来在其奢华尊贵的征途上的点滴，时长56分钟。第三乐章
12、第三乐章情迷经典情迷经典2022-5-20218点点15分分9点点27分分 Porsche Design再续奢华将是一场独具风味的奢华经典产品秀。整场秀持续75分钟，以产品分类以及产品组合相结合，并配以主持人现场解说（解说词由Porsche Design官方提供）展示Porsche Design经典产品的同时引领时尚奢华生活，传递Porsche Design独有的奢华生活理念。 没有专设舞台，让秀穿梭在宾客中间，使宾客近距离感受Porsche Design的尊贵。第三乐章第三乐章情迷经典情迷经典2022-5-2022流 程 服装主题秀服装主题秀 （20分钟）展示Porsche Design服装
13、，结合部分Porsche Design其他产品，模特每一款不同的服装都将展示Porsche Design奢华生活的一面。 手机展示秀手机展示秀 （15分钟）展示Porsche Design手机的独特魅力，模拟Porsche Design手机拥有者的生活各个不同的面貌。 箱包展示秀箱包展示秀 （15分钟）展示Porsche Design箱包的独特优势，模拟Porsche Design箱包拥有者的生活各个不同的面貌。 配饰展示秀配饰展示秀 （15分钟）展示Porsche Design配饰的独特魅力，模拟Porsche Design配件拥有者的生活各个不同的面貌。2022-5-2023第四乐章第四乐
14、章曲终曲终主持人结束语嘉宾陆续离场2022-5-2024三、三、Porsche Design Porsche Design 甬城旗舰店开业媒介策略甬城旗舰店开业媒介策略2022-5-2025 Porsche Design在国内的知名度不如Porsche汽车的知名度高， 其影响力较弱。 在Porsche Design甬城旗舰店开业之际，加大对于Porsche Design的推广是极为重要的，使消费者重新认识Porsche Design，扭转消费者对于Porsche Design的片面性看法，从而进一步扩大Porsche Design在甬城的影响力和知誉度。2022-5-2026类类 别别媒媒 介
15、介本地媒体本地媒体平面媒体报 纸宁波晚报、现代金报DM杂志尚品、新城市、城市之间户外广告甬城主要商圈的部分路段流媒体LED屏幕五星级酒店大堂、电梯旁的LED、天一广场中心LED大屏幕电波媒体广 播FM93.4交通之声2022-5-2027LEDLED屏幕屏幕 LED屏幕将连续在甬城各大五星级酒店的大堂、电梯旁以及天一广告中心喷水池前的巨大LED屏进行投放，时间从8月15日开始持续到10月15日。2022-5-2028四、四、Porsche Design Porsche Design 甬城旗舰店开业预算细目甬城旗舰店开业预算细目2022-5-2029费用预算统计表项 目报价金额备 注摄像师摄影师跟妆师主持人舞台灯光舞台音响视频设备礼仪小姐媒体邀请POP展架设计制作宣传折页设计制作宣传海报设计制作环境导视牌设计制作舞台背景板设计制作签名留影背景板制作Porsche Design视频剪辑制作工作人员标识设计制作宾客徽章设计制作纪念画册设计制作邀请函设计制作报纸广告DM杂志广告路牌广告LED广告广播广告活动策划执行费合合 计计（接右表）2022-5-20302022-5-2031
