1、包 装 设 计包 装 设 计Package Design1.第1页，共32页。新知导入开动脑筋，思考一下我们所接触到的产品进行包装的目的有哪些？容纳容纳产品产品介绍介绍产品产品激发激发购买欲购买欲保护保护产品产品2.第2页，共32页。用荷叶包装食品包装的目的-容纳产品3.第3页，共32页。包装的目的-容纳产品4.第4页，共32页。包装的目的-保护产品5.第5页，共32页。包装的目的-介绍产品6.第6页，共32页。包装的目的-介绍产品7.第7页，共32页。包装的目的-激发购买欲8.第8页，共32页。包装设计 由此可知：在实际生活中，人和社会真正需要的不是包装本身，而是包装的功能。从包装自身的生产
2、领域到最后随同商品进入的消费领域，其间要经历许多不同的环节。包装为适应各个环节的不同需要，就必须具备多种多样的功能。包装的包装的功能功能包装的包装的保护性保护性包装的包装的促销性促销性包装的包装的便利性便利性 包装的包装的安全性安全性 包装的包装的环保性环保性9.第9页，共32页。包装的功能 保护商品免受风吹、日晒、雨淋、灰尘沾染等自然因素的侵袭，防止挥发、渗漏、融化、沾污、碰撞、挤压、散失以及盗窃等损失。包装的包装的保护性保护性10.第10页，共32页。进行形象上的装扮和美化，使其更具吸引力和商业价值，有利于促进销售。包装的包装的促销性促销性包装的功能11.第11页，共32页。包装的包装的便
3、利性便利性 给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸、盘点、码垛、计量销售、转运等。包装的功能12.第12页，共32页。包装的包装的保护性保护性 保护产品的内容、形态、质量、性能、保护消费者安全使用产品。包装的功能13.第13页，共32页。包装的包装的环保性环保性 环保包装材料的选择可以有效减少对环境的污染，同时方便包装废弃物的分类回收和处理。包装的功能14.第14页，共32页。包装设计 包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意。成功的包装不仅要引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品。包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感，因为人的喜厌对购买冲动起着极
4、为重要的作用。醒目醒目理解理解好感好感15.第15页，共32页。包装设计的原则醒目醒目 包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意，因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能。因此，包装要使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，各有特点的材质使包装能出现醒目的效果，使消费者一看见就产生强烈的兴趣。16.第16页，共32页。造型的奇特、新颖能吸引消费者的注意力。比如酒瓶造型，一般以圆柱体为主，有的酒瓶运用模仿造型，设计成复杂的锚形或人体形，在一批以圆柱体、长方体造型的酒瓶中，会显得非常突出、美观。包装设计的原则17.第17页，共32页。“梁香坊”酒瓶外有一块红底带有古色古香图案
5、的牌子，包装盒紫檀木的底色上三个遒劲、俊逸醒目大字，似一位老人在诉说着久远的故事，在一排花花绿绿的酒瓶中，它的独特风姿十分引人注目。包装设计的原则18.第18页，共32页。色彩美是人最容易感受的，有的市场学者甚至认为色彩是决定销售的第一要素。在长期的市场调查中发现，有的颜色作为产品的包装，会使产品惊人地不好销，灰色便是其中之一。但当悲惨的不锈钢灰色与彩色幸运的发生碰撞，情况就截然不同了。包装设计的原则19.第19页，共32页。理解理解 成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品。因为人们购买的目的并不是包装，而是包装内的产品。
6、准确传达产品信息的最有效的办法是真实地传达产品形象，可以采用全透明包装，可以在包装容器上开窗展示产品，可以在包装上绘制产品图形，可以在包装上做简洁的文字说明，可以在包装上印刷彩色的产品照片等等。包装设计的原则20.第20页，共32页。“美食客”小黄鱼的包装采用部分透明的包装，透过玻璃纸可以清楚地看到产品，便于选择。包装设计的原则21.第21页，共32页。造型与内容完美的结合，准确的传达出产品信息，不至于使消费者产生误解。包装设计的原则22.第22页，共32页。好感好感 包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感，因为人的喜厌对购买冲动起着极为重要的作用。好感来自两个方面，首先是实用方面
7、，即包装能否满足消费者的各方面需求，提供方便，这涉及包装的大小、多少、精美等方面。同样的护肤霜，可以是大瓶装，也可以是小盒装，消费者可以根据自己的习惯选择，同样的产品包装精美的容易被人们选作礼品，包装差一点的只能自己使用。当产品的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。好感还直接来自包装的造型、色彩、图案、材质的感觉，这是一种综合性的心理效应，与个人以及个人气息的环境有密切关系。包装设计的原则23.第23页，共32页。以色彩来说，各人有各人自己喜爱和讨厌的颜色，这当然是不能强求一律的，但也有共同点，比如女性大部分都喜欢白色与红色、粉红色，它们被称为女性色，女性用品的包装使用白色与红色就能引起
8、女士们的喜爱。包装设计的原则24.第24页，共32页。而男性喜欢庄重严肃的黑色，黑色又称男性色，男性专用品的包装和黑色能得到男士的青睐。包装设计的原则25.第25页，共32页。儿童食品则多多迎合小朋友的审美喜好，斑斓的色彩与俏皮的卡通形象才是最明智的选择。包装设计的原则26.第26页，共32页。知识拓展-优秀作品赏析27.第27页，共32页。知识拓展-优秀作品赏析28.第28页，共32页。知识拓展-优秀作品赏析29.第29页，共32页。知识拓展-优秀作品赏析30.第30页，共32页。商品包装设计创意构思调研 从市场上选择一种商品，进行包装设计定位及设计策略分析 要求要求：1.以PPT形式进行报告 2.内容条理清晰，论据充足 3.要有包装手绘草图，报告图文并茂知识拓展-课后调研31.第31页，共32页。谢 谢!32.第32页，共32页。
