1、文化产业理论与实践文化产业理论与实践文化与旅游互动发展文化与旅游互动发展l文化与旅游互动发展的关系和作用l文化与旅游互动发展的若干形态l文化与旅游互动发展的基本模式l一、文化与旅游互动发展的关系和作用文化与旅游互动发展的关系和作用文化与旅游互动发展的关系和作用l当今世界，产业间的融合和互动发展成为结构调整、产业升级的重要趋势。l文化产业和旅游产业，在我国目前还是相对独立的两大产业门类，特别是在体制上表现出明显的独立性，但在产业发展现实中，两大产业的互动发展甚至融合的趋势已经十分明显。l研究文化产业发展，无法完全绕开旅游业的问题，同样，旅游业的进一步发展和提升，也已无法完全脱离文化产业。文化与旅
2、游互动发展的关系和作用文化与旅游互动发展的关系和作用l美国、法国、西班牙等发达国家都把发展旅游产业作为重要国家战略：l美国制定旅游促进法，设立旅游促进基金，以带动经济增长；美国制定旅游促进法，设立旅游促进基金，以带动经济增长；l法国成立旅游战略委员会，发起法国成立旅游战略委员会，发起“20202020年目的地法国年目的地法国”旅游计划；旅游计划；l西班牙实施旅游促进工程，每年投入西班牙实施旅游促进工程，每年投入1515亿欧元用于推动旅游发展；亿欧元用于推动旅游发展；l日本在日本在20062006年制定了年制定了推进观光立国基本法推进观光立国基本法，出台了，出台了“推进观光推进观光立国基本计划立
3、国基本计划”，举全国之力，促观光立国；，举全国之力，促观光立国；l韩国则明确提出了韩国则明确提出了“全体国民旅游职业化，全部国土旅游资源化，全体国民旅游职业化，全部国土旅游资源化，旅游设施国际标准化旅游设施国际标准化”的口号。的口号。文化与旅游互动发展的关系和作用文化与旅游互动发展的关系和作用l改革开放30多年来，我国政府高度重视发展旅游产业并给予大量政策支持，旅游产业逐步形成了规模庞大、关联广泛、效益良好的产业体系。l20092009年年1212月国家颁布月国家颁布关于加快发展旅游业的意见关于加快发展旅游业的意见，提出，提出 “要要把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业把旅游业培育成国民经济
4、的战略性支柱产业”；l据世界旅游组织预测，到据世界旅游组织预测，到20152015年，中国将成为世界上第一大入境旅年，中国将成为世界上第一大入境旅游接待国和第四大出境旅游客源国。届时我国入境旅游人数将达游接待国和第四大出境旅游客源国。届时我国入境旅游人数将达2 2亿人次，国内旅游人数达亿人次，国内旅游人数达2626亿人次以上，出境旅游人数达亿人次以上，出境旅游人数达1 1亿人次亿人次左右，旅游业总收入达左右，旅游业总收入达2 2万亿元人民币左右。万亿元人民币左右。l根据我国旅游产业发展规划，到根据我国旅游产业发展规划，到20202020年，我们国家旅游业总收入将年，我们国家旅游业总收入将超过超
5、过3.33.3万亿元，占全国万亿元，占全国GDPGDP的的8%8%，实现由旅游大国到旅游强国的历，实现由旅游大国到旅游强国的历史性跨越。史性跨越。文化与旅游互动发展的关系和作用文化与旅游互动发展的关系和作用l文化产业的发展正成为国家战略的支柱性产业。l20042004年以来，我国文化产业快速发展。年以来，我国文化产业快速发展。2004200420082008年间，文化产业年间，文化产业法人单位增加值年均增长法人单位增加值年均增长23.323.3，高于同期现价，高于同期现价GDPGDP年均增长速度年均增长速度近近5 5个百分点；个百分点；l2008200820102010年间，文化产业法人单位增
6、加值年均增长年间，文化产业法人单位增加值年均增长24.224.2，继续，继续较大幅度高于同期较大幅度高于同期GDPGDP的现价年均增长速度；的现价年均增长速度；l20102010年文化产品制造单位实现增加值年文化产品制造单位实现增加值43914391亿元，比上年增长亿元，比上年增长23.523.5；文化产品销售单位实现增加值文化产品销售单位实现增加值638638亿元，增长亿元，增长22.222.2；文化服务提；文化服务提供单位实现增加值供单位实现增加值59375937亿元，增长亿元，增长27.927.9。文化与旅游互动发展的关系和作用文化与旅游互动发展的关系和作用l由于人类长期进化和发展而形成
7、的社会属性，造就了文化与旅游的天然联系。l这种天性反映到经济社会发展领域，决定了文化产业与旅游产业在现代产业发展中的联动、互动、融合，决定了其在现代经济社会发展中具有重要的地位和作用。文化与旅游互动发展的关系和作用文化与旅游互动发展的关系和作用l文化与旅游互动发展的关系l旅游具有很强的文化属性，这是由旅游主体的文化本质，旅游客体的文化含量和旅游活动本身的文化特质决定的。l文化具有很强的、突出的旅游属性和功能，符合现代社会人们通过旅游审美、求知、休闲等精神文化生活的需求。文化与旅游互动发展的关系和作用文化与旅游互动发展的关系和作用l文化与旅游互动发展的关系l从本质上讲，旅游是人类的一种文化活动、
8、文化追求、文化完善行从本质上讲，旅游是人类的一种文化活动、文化追求、文化完善行为。文化和旅游之间具有深刻的内在的本质联系，具有天然相通性，为。文化和旅游之间具有深刻的内在的本质联系，具有天然相通性，二者相互包容、相互依存、相互促进，不但是理论上的共识，也是二者相互包容、相互依存、相互促进，不但是理论上的共识，也是实践发展的现实。实践发展的现实。l文化是旅游的灵魂、是旅游产品的核心竞争力所在、是旅游产业提质增效、结构升级的必然选择；l旅游是文化的重要载体和重要传播渠道，是文化实现产业化发展、文化产品走向市场的重要途径。文化与旅游互动发展的关系和作用文化与旅游互动发展的关系和作用l文化与旅游互动发
9、展的关系灵魂和载体以文化提升旅游以旅游传播文化 文化与旅游文化与旅游文化是人文景观的魅力之源文化是自然景观的精气神文化与旅游互动发展的关系和作用文化与旅游互动发展的关系和作用l我国拥有38处世界文化和自然遗产、208处国家级风景名胜区，省级风景名胜区更是不胜枚举；l长城、故宫、兵马俑、五台山、莫高窟、布达拉宫等等已成为世界上具有垄断性的旅游资源；l桂林、西湖、九寨沟、泰山、黄山、长白山、大小兴安岭、海南岛等等，已成为驰名中外的旅游胜地；l如何为这些旅游资源注入文化内涵？文化与旅游互动发展的关系和作用文化与旅游互动发展的关系和作用谋划规划策划l二、文化与旅游互动发展的几种形态文化与旅游互动发展的
10、几种形态文化与旅游互动发展的几种形态旅游旅游资源资源工业工业生产生产生态生态资源资源历史历史遗产遗产人文人文景致景致文化与旅游互动发展的几种形态文化与旅游互动发展的几种形态l在人类生态系统中，一切被生物和人类的生存、繁衍和发展所利用的物质、能量、信息、时间和空间，都可以视为生物和人类的生态资源。l生态资源开发的基本原则：保护与开发相结合生态生态资源资源文化与旅游互动发展的几种形态文化与旅游互动发展的几种形态l怒江大峡谷位于“三江并流”世界自然遗产地核心区,辖怒江傈僳族自治州的泸水、福贡和贡山3个国家级贫困县,是集“边疆、民族、贫困、宗教和高山峡谷”五位一体的特殊区域。l,境内居住着傈僳、独龙、
11、怒、白、藏、汉等22个民族,少数民族人口占总人口的91.3%;98%以上的国土面积是高山峡谷,峡谷总长316 km,峡谷平均深度超过2 500m,海拔高差达到4408 m。l该区山川险峻、峰峦叠嶂、谷深壑长、岩壁陡峭,坡度大于25的土地面积占84%,当地居民为了生存大量陡坡耕作,加剧了对生态环境的破坏,地质灾害频繁发生,生态环境极为脆弱。文化与旅游互动发展的几种形态文化与旅游互动发展的几种形态文化与旅游互动发展的几种形态文化与旅游互动发展的几种形态l怒江是中国西南地区的大河之一，又称潞江，上游藏语叫“那曲河”，发源于青藏高原的唐古拉山南麓的吉热拍格。它深入青藏高原内部，由怒江第一湾西北向东南斜
12、贯西藏东部的平浅谷地，入云南省折向南流，经怒江傈僳族自治州、保山市和德宏傣族景颇族自治州，流入缅甸后改称萨尔温江，最后注入印度洋的安达曼海。文化与旅游互动发展的几种形态文化与旅游互动发展的几种形态l进入云南境内以后，怒江奔流在碧罗雪山与高黎贡山之间，西岸高黎贡山的峡谷高差达5000米，东岸碧罗雪山的峡谷高差达4000多米，平均高差3000多米，山谷幽深，危崖耸立，水流在谷底咆哮怒吼，故称“怒江”。l境内主要聚居着傈僳族、怒族、独龙族、白族、普米族等少数民族，此外还有汉族、彝族、纳西族、藏族、傣族等民族。文化与旅游互动发展的几种形态文化与旅游互动发展的几种形态l1.保护为主l独龙江流域生态资源开
13、发独龙江流域生态资源开发l独龙江乡位于云南省怒江傈僳族自治州北部的独龙江峡谷中，地处中国与缅甸交界的边境上，是一个鲜为人知的角落。l这里雪山连绵，峡谷陡峻，东岸的高黎贡山，屏蔽着通往外间世界的通道，西岸的担当力卡山是国境线上的天然屏障。l每年10月到来年5月，大雪封闭了雪山丫口，这里便成了一个与世隔绝的地方。文化与旅游互动发展的几种形态文化与旅游互动发展的几种形态l独龙江是“三江并流”核心区。l独龙江被专家认定为独龙江被专家认定为“野生植物天然博物野生植物天然博物馆馆”，是我国原始生态保存最完整的区域，是我国原始生态保存最完整的区域之一，那里居住着古老封闭的民族之一，那里居住着古老封闭的民族独
14、独龙族。龙族。l由于独龙江特殊的地理位置，进去旅游的由于独龙江特殊的地理位置，进去旅游的人很少，而那里的秀丽风光和独特的人文人很少，而那里的秀丽风光和独特的人文文化给我们带来了极大的诱惑。文化给我们带来了极大的诱惑。文化与旅游互动发展的几种形态文化与旅游互动发展的几种形态p独龙江发源于西藏察隅县，在中国境内全长独龙江发源于西藏察隅县，在中国境内全长211211公里，至独龙江乡的钦郎当后进入缅公里，至独龙江乡的钦郎当后进入缅甸，称恩梅开江甸，称恩梅开江;p19981998年前独龙江乡尚不通公路，所有生产生活资料全靠人背马驮从外运来。年前独龙江乡尚不通公路，所有生产生活资料全靠人背马驮从外运来。从
15、贡山县城到独龙江乡所在地有从贡山县城到独龙江乡所在地有9797公里，徒步需公里，徒步需3 3天时间，途中要翻越海拔天时间，途中要翻越海拔48004800多米的多米的南磨王山南磨王山;这里每年有半年大雪封山，生存环境恶劣，是中国特困地区之一。这里每年有半年大雪封山，生存环境恶劣，是中国特困地区之一。p独龙江乡是全国唯一的一个独龙族聚居地，位于云南省怒江州贡山县西侧，北接西藏独龙江乡是全国唯一的一个独龙族聚居地，位于云南省怒江州贡山县西侧，北接西藏察隅县，西南与缅甸毗邻，辖区内共有察隅县，西南与缅甸毗邻，辖区内共有3 3条通往缅北葡萄县境内的通道。条通往缅北葡萄县境内的通道。文化与旅游互动发展的几
16、种形态文化与旅游互动发展的几种形态1.1.云南贡山县独龙云南贡山县独龙江乡龙元村全景江乡龙元村全景2.2.在房前织独龙毯在房前织独龙毯的龙元村独龙族妇的龙元村独龙族妇女女 3.3.独龙江乡献九当独龙江乡献九当村的木刻楞房廊道村的木刻楞房廊道上的手摇石磨和木上的手摇石磨和木臼臼 4.4.独龙江乡巴坡村独龙江乡巴坡村的的“千脚落地房千脚落地房”文化与旅游互动发展的几种形态文化与旅游互动发展的几种形态l鉴于独龙江区域文化生态的脆弱性和通达条件的限制性，规划设定独龙江文化保护核心区，设计高端文化消费娱乐项目，营造生态探秘和特色风情类文化旅游服务精品，维护涵育区文化生态平衡；l将独龙江区域打造成为民俗原
17、生态保护与民族文化展示基地、山地科学考察与人类学文化研究基地、高端文化体验和探索实验区；塑造“神秘非地，人间净土”的文化地标，形成复合型的生物多样化、文化多元化的生态涵育片区。文化与旅游互动发展的几种形态文化与旅游互动发展的几种形态l以特色小集镇建设为载体，以民族文化为凝聚内核，强化独龙江区域旅游消费吸引力；l利用好好“阳光工程”、“百万民工培训工程”和“新型农民培训工程”，鼓励和引导农村富余劳动力向二、三产业转移；l以不离本土的文化保护与传习为实施路径，实现情歌、叙事歌、习俗歌、山歌小调、劳动歌、祭祀歌、儿歌及哄娃调等独龙族民歌和民间音乐，“剽牛舞”、“卡雀舞”、“克里舞”、“木伐舞”、“伯
18、普艾舞”、“肯以舞”和“普鲁舞”等传统舞蹈，以及独龙毯的手工纺织和体验活动赋予本土居民的日常生活和核心区的演绎再现中，使文化产业成为农民脱贫致富的重要手段。文化与旅游互动发展的几种形态文化与旅游互动发展的几种形态l将独龙江区域作为特色文化保护实验区，制定文化保护与发展管理条例，坚持旅游资源开发利用与保护增值并重，全面规划、积极保护、科学管理、永续利用的保护方针，突出抓好旅游带的综合环境治理，推行旅游资源开发活动环境影响评价制度。l规划期间探索实行“谁开发、谁保护、谁破坏、谁恢复、谁利用、谁补偿”的管理机制，加强资源开发活动的环境管理，重视对旅游资源和旅游区的保护。控制自然生态恶化加剧的趋势，争
19、取局部地区有所改善，生态建设步入良性循环。文化与旅游互动发展的几种形态文化与旅游互动发展的几种形态民族缺点可能的建议独龙毯工艺极为复杂、成本过高不适宜规模化生产改进措施可能的建议用各种颜色的棉、毛线与麻线一直混织独龙毯，使其质地更加柔软，条状纹饰更加美观、大方 作为民族民间手工艺品，进行旅游纪念品的设计开发文化与旅游互动发展的几种形态文化与旅游互动发展的几种形态l人文景观，又称文化景观，是人们在日常生活中，为了满足一些物质和精神等方面的需要，在自然景观的基础上，叠加了文化特质而构成的景观。l人文景观，最主要的体现即聚落。其次有服饰、建筑、音乐等。而建筑方面的特色反映即宗教建筑景观。人文人文景观
20、景观生态生态景观景观+文化与旅游互动发展的几种形态文化与旅游互动发展的几种形态民族缺点生存现状独龙族纹面黛墨青纹，毁坏面容趋于流失改进措施可能的建议进行数字化呈像工程，以三维影像还原”纹面“过程建立数字化博物馆，进行影像呈现文化与旅游互动发展的几种形态文化与旅游互动发展的几种形态l碧江县“废城”l知子罗位于怒江东岸知子罗位于怒江东岸碧罗雪山山腰，始建碧罗雪山山腰，始建于上个世纪初叶，后于上个世纪初叶，后来发展成为碧江县城、来发展成为碧江县城、怒江州府，辐射影响怒江州府，辐射影响了大半个世纪的怒江。了大半个世纪的怒江。上个世纪上个世纪8080年代，由年代，由于水土流失严重，专于水土流失严重，专家
21、论证知子罗有被泥家论证知子罗有被泥石流淹没的危险，于石流淹没的危险，于是碧江县建制被撤，是碧江县建制被撤，整个县城搬走了。整个县城搬走了。文化与旅游互动发展的几种形态文化与旅游互动发展的几种形态l碧江县“废城”文化与旅游互动发展的几种形态文化与旅游互动发展的几种形态l碧江县“废城”文化与旅游互动发展的几种形态文化与旅游互动发展的几种形态峡谷里，居住着怒族、傈僳族、白族、汉族、藏族等，但是他们绝大多数对基督教的信仰却是一致的，只有极少数的人保持着原始的信仰，如傈僳族的东巴教和藏族的藏传佛教。匹河怒族乡是全国唯一的怒族乡，共分9个行政村，其中老姆登村有960多人，怒族占95，信仰基督教的有700余
22、人。文化与旅游互动发展的几种形态文化与旅游互动发展的几种形态l 以以“怀旧之城、记忆之城、红色之城怀旧之城、记忆之城、红色之城”为基调，规划设计碧江旧为基调，规划设计碧江旧城为主体的影视基地城为主体的影视基地l 老姆登知子罗文化带生态风光优美，文化特色鲜明。重点发展影视传媒、文化旅游、演艺娱乐等产业形态，规划设计成为影视、娱乐、观光三大功能于一体的链条式发展，将其打造成具有浓郁风情特色的影视孵化集群。l 按照“修旧如旧”的原则，注重抢修保护旧城文化遗址的原生态、现时性、完整性，盘活存量，扩大增量，对碧江旧城进行保护性修缮，在不迁出本土居民的前提下，充分利用废弃楼宇建筑进行改造，规划成为富有民族
23、风情和时代特色的影视基地配套服务区，通过招商引资引入连锁酒店、商业服务等项目，在不破坏旧城整体风貌和怀旧格调的前提下进行商业开发。文化与旅游互动发展的几种形态文化与旅游互动发展的几种形态l“老姆登”是白族语，意为“紫竹（实即金竹）生长的地方”。l教堂没有经费，所有的花销都来自信徒。参加“圣诞节”，每人要带一块猪肉（大小均可。由于许多怒族家庭刚刚过完怒族一年中最大的节日阔时节，而过这个节时几乎每家都要杀猪），4.8斤大米和9元钱。青菜随意。如果不带肉和大米，要交15元钱。文化与旅游互动发展的几种形态文化与旅游互动发展的几种形态丙中洛丙中洛“重丁天主教堂重丁天主教堂”是座法式教堂，是座法式教堂，法
24、国人任安守建于法国人任安守建于19351935年。任安守年。任安守19371937年年死后葬于此。教堂是哥特式建筑，采用厚死后葬于此。教堂是哥特式建筑，采用厚重的墙壁和拱形门窗，制成尖细高耸的轮重的墙壁和拱形门窗，制成尖细高耸的轮廓。廓。“文革文革”期间被毁，期间被毁，19961996年在原址上年在原址上重建，规模远小于过去的大教堂。重建，规模远小于过去的大教堂。文化与旅游互动发展的几种形态文化与旅游互动发展的几种形态重丁村位于海拔重丁村位于海拔17501750米的古冲积扇上，米的古冲积扇上，5252户人家；一座教堂使一个村庄闻名遐迩，户人家；一座教堂使一个村庄闻名遐迩，这个这个1935193
25、5年建的重丁教堂，每逢周日，圣年建的重丁教堂，每逢周日，圣歌会引领你很快找到她，简洁的陈设，干歌会引领你很快找到她，简洁的陈设，干净的声线，洗涤着心灵。净的声线，洗涤着心灵。文化与旅游互动发展的几种形态文化与旅游互动发展的几种形态l策划朝圣之旅主题活动策划朝圣之旅主题活动l以老姆登教堂为主体，以宗教和民族民间艺术活动为基础，规划设计平安夜朝圣活动，专业化运作与宗教文化相关的群众文娱活动，市场化运作以祈福、祭祀、朝拜为主题的教堂文化活动，设计制作具有地域和民族代表性的文化符号或文化标识，进一步突出主题，弘扬特色，形成品牌。l打造滨江文化驿站,规划设计老姆登怒族风情寨群落。以老姆登村为核心，整合村
26、落周边壮丽的自然景观、浓郁的怒族风情和厚重的历史文化于一体，设计怒族风情寨群落，强化村庄乡土特色，凸显怒族文化特点，拓展旅游接待能力，提升旅游服务水平，形成集考察、旅游、度假、休闲、避暑于一体的高原风情村寨。文化与旅游互动发展的几种形态文化与旅游互动发展的几种形态l2.生态保护与开发并重l坝上草原坝上草原l坝上草原，位于北京正北的河坝上草原，位于北京正北的河北省丰宁满族自治县，是坝上北省丰宁满族自治县，是坝上高原的重要组成部分，是内蒙高原的重要组成部分，是内蒙古草原的一部分，夏季无暑，古草原的一部分，夏季无暑，清新宜人，总面积约清新宜人，总面积约350350平方平方公里，是理想的绿色健康旅游公
27、里，是理想的绿色健康旅游休闲胜地。休闲胜地。l坝上草原是离北京最近的天然坝上草原是离北京最近的天然草原，又名草原，又名“京北第一草原京北第一草原”。文化与旅游互动发展的几种形态文化与旅游互动发展的几种形态l2.生态保护与开发并重l京北大草原文化娱乐产业带以大滩镇为龙头，覆盖大滩镇、鱼儿山镇、草京北大草原文化娱乐产业带以大滩镇为龙头，覆盖大滩镇、鱼儿山镇、草原乡三个乡镇，自南向北形成丰宁县北部边界的一条草原生态走廊。原乡三个乡镇，自南向北形成丰宁县北部边界的一条草原生态走廊。l以发展生态文化、草原文化和民族文化以发展生态文化、草原文化和民族文化“三位一体三位一体”的的体验旅游为目标，打破行政区划
28、限制，沿北部草原带构体验旅游为目标，打破行政区划限制，沿北部草原带构建生态化、主题化、历史化多元并举的体验式特色文化建生态化、主题化、历史化多元并举的体验式特色文化景观区域。景观区域。文化与旅游互动发展的几种形态文化与旅游互动发展的几种形态l草原风光游览区。l规划区域以大滩镇草原区域为核心，是京北大草原文化娱乐产业带的核心区。l规划区域以文化旅游产业为核心，以“吃、住、行、游、购、娱”等要素为基调，贯穿草原文化内涵，提升文化旅游特色品味，增加产业项目的文化附加值，丰富和提升骑马、滑草、射箭、篝火晚会等传统娱乐项目的接待能力，强化项目的参与性和体验性，实现娱乐项目一体化经营和管理；冬季扩容开放滑
29、雪场，加大冬季草原文化旅游宣传，以减少季节性对客源市场造成的影响。文化与旅游互动发展的几种形态文化与旅游互动发展的几种形态l草原风情度假区。l以度假村、蒙古包、乡村旅游风情小镇、旅游小集镇的建设为载体，重点发展文化旅游、演艺娱乐、乡村文化产业等形态，规划设计以草原牧歌、特色旅游、度假观光为主要开发方式，规划设计集生态化、主题化、趣味性、开放性和综合性为一体的大众休闲娱乐体验集群。文化与旅游互动发展的几种形态文化与旅游互动发展的几种形态l大汗行宫主题公园（季节性）l作为京北大草原文化娱乐产业带核心区重大项目，大汗行宫主题公园是提升草原文化产业项目附加值，聚合多元产业形态、拉动文化产业相关消费的重
30、要支撑。l规划设计文化活动和节庆演艺项目，引入项目战略投资者，以市场化运作方式使大汗行宫建立成民族民俗文化体验、主题地产、商业流通、餐饮娱乐、文化传承与弘扬等功能于一体的品牌性龙头项目。文化与旅游互动发展的几种形态文化与旅游互动发展的几种形态l鼎盛王朝康熙大典实景演出（夜间消费）l大型实景演出鼎盛王朝康熙大典是全球首部皇家文化主题，演绎康熙大帝传奇经历的大型户外实景演出。l整场演出以承德独特的自然元素和人文元素为创作基础，汲取康乾盛世时期的历史脉络与皇家文化元素，让观众在高科技声光电舞台效果的感染下、在激动不已的情感中穿越百年历史时空，真实体验康熙大帝从修建避暑山庄到确立华夏版图的宏大历史故事
31、，感受康熙大帝胸怀天下、群雄逐鹿、憧憬江南、兴致勃发的人文情怀，领略康熙大帝在避暑山庄山水宜人的意境中所生发的人生之梦、帝国之梦、昌盛之梦、图强之梦。背景资料：国际惯例表明，一国人均GDP达到1000美元时，就进入国内旅游的需求增长期，此时的旅游形态主要是观光旅游；当人均GDP达到20003000美元，旅游形态开始向休闲旅游转化，进入出国旅游的增长期；当人均GDP达到30005000美元，旅游形态开始向度假旅游升级；达到5000美元以上则开始进入成熟的度假经济时期。国内旅游市场业正在经理国内旅游市场业正在经理历史性的转变，具体讲是历史性的转变，具体讲是从观光旅游形态向休闲度从观光旅游形态向休闲
32、度假旅游形态转变，特点是假旅游形态转变，特点是旅游产品的升级。但现实旅游产品的升级。但现实情况表明，国内旅游度假情况表明，国内旅游度假市场仍表现为伴生关系，市场仍表现为伴生关系，而非简单升级而非简单升级观光旅游观光旅游休闲旅游休闲旅游度假旅游度假旅游观光旅游休闲旅游度假旅游47国内趋势世界趋势文化与旅游互动发展的几种形态文化与旅游互动发展的几种形态开发主体开发主体整合协调整合协调各方资源各方资源执行多方位高执行多方位高起点市场推广起点市场推广投资兴建投资兴建完善基础完善基础设施设施取舍有度取舍有度的区域产的区域产业组合业组合保护生态自然保护生态自然和人文历史资和人文历史资产产n评估评估本地自然
33、资源及生态环境，制定开发原则本地自然资源及生态环境，制定开发原则n开发前对环境保护作完善开发前对环境保护作完善规划规划，辅以法规管理，辅以法规管理n发掘升华独特的人文和历史发掘升华独特的人文和历史资源资源n引导本地居民对旅游和环保的引导本地居民对旅游和环保的参与参与n规划多种便捷抵达度假区的规划多种便捷抵达度假区的交通方式交通方式，注重沿路景观，注重沿路景观n早期投入早期投入基础设施基础设施建设提升区域吸引力和土地价值建设提升区域吸引力和土地价值n完善医疗通讯、住宿餐饮和娱乐文化完善医疗通讯、住宿餐饮和娱乐文化设施设施的质量数量的质量数量n政府牵头制定对政府牵头制定对投资者投资者宣传策略，并启
34、动多方位宣传推宣传策略，并启动多方位宣传推广工程，为广工程，为区域区域打造品牌打造品牌n引进或联合其他引进或联合其他利益相关方利益相关方的参与，基于互利原则协同的参与，基于互利原则协同举办大型举办大型活动活动增强社会知名度增强社会知名度n逐步逐步剔除剔除与本区形象提升不符的落后产业与本区形象提升不符的落后产业n政府政策引导和培育可与旅游产业政府政策引导和培育可与旅游产业协同发展协同发展的其他产业的其他产业n借助本地区逐步提升的优美环境及社会形象，吸引新的借助本地区逐步提升的优美环境及社会形象，吸引新的外来外来人才人才n谋求谋求国家和地方各级政府国家和地方各级政府在税收、投资基建、融资、招在税收
35、、投资基建、融资、招商宣传等角度的支持。商宣传等角度的支持。n在区域内整合在区域内整合旅游资源旅游资源，形成统一的知名旅游市场，建，形成统一的知名旅游市场，建立整体影响力和品牌。立整体影响力和品牌。n与投资者、驻商、原住民、竞争者等与投资者、驻商、原住民、竞争者等利益相关者利益相关者广泛合广泛合作，实现共赢。作，实现共赢。区域定位区域定位文化与旅游互动发展的几种形态文化与旅游互动发展的几种形态圣淘沙（Sentosa）岛位于新加坡本岛南部，长4.2千米，宽1千米，占地500公顷，距离市区0.5千米。1972年9月1日，新加坡政府成立了新的法定机构 圣淘沙发展局（Sentosa Developme
36、nt Corporation)发展、管理与推广圣淘沙岛。新加坡新加坡圣淘沙新加坡圣淘沙基本信息基本信息：圣淘沙已经成为了亚洲地区最为著名的旅游目的地之一，成为新：圣淘沙已经成为了亚洲地区最为著名的旅游目的地之一，成为新加坡的象征加坡的象征文化与旅游互动发展的几种形态文化与旅游互动发展的几种形态色拉蓬英比奥西罗梭景点升涛湾名胜世界直通新加坡的轻轨直通英比奥山顶的缆车功能区西罗梭景点英比奥名胜世界色拉蓬升涛湾五大主题公园海底世界蝴蝶与昆虫玩过环球影城海底生物园Equaries水上乐园交通方式公路大桥地铁轮渡观景缆车规划理念：圣淘沙的设计充分汲取了全球各地的理念精华，打造了一些规划理念：圣淘沙的设计
37、充分汲取了全球各地的理念精华，打造了一些完美的度假海岛完美的度假海岛文化与旅游互动发展的几种形态文化与旅游互动发展的几种形态1984 1988199219962000200220042006200820101980197619721970新加坡政府将“绝后岛”更名圣淘沙政府成立圣淘沙发展局，正式发展、管理与推广圣淘沙岛1973年圣淘沙-花柏山的缆车运营1975年西罗梭炮台开放1983年先驱博物馆开放1998年底西罗梭人工沙滩景点开放1995年升涛湾私人有限公司成立，开发升涛湾1972-2001年景区及配套设施的新建开发房地产开发启动2004年升涛湾码头获批2005年英比奥山顶景区7处新景点开放
38、新加坡政府宣布建设滨海湾及圣淘沙两处综合度假胜地2002-2004年景区维护更新，房地产开始销售2003年升涛湾首批地块启动销售2002年圣淘沙转型为世界级度假目的地1991年新加坡最大的水族馆海底世界开放2003200520072007年投资1.4亿新元的轻轨捷运开放，入岛时间缩短为4分钟2006年云顶国际投资52亿元建造圣淘沙名胜世界2008年云顶集团将名胜世界投资提高至60亿新元（约276亿人民币）2010年名胜世界一期营业2005-今景区维护更新，圣淘沙名胜世界启动开发次序：圣淘沙始终贯彻着规划的思想，分阶段逐步建立，最终实现房开发次序：圣淘沙始终贯彻着规划的思想，分阶段逐步建立，最终
39、实现房地产销售同旅游地产运营双赢的目的地产销售同旅游地产运营双赢的目的文化与旅游互动发展的几种形态文化与旅游互动发展的几种形态阶段内容重要事件1970年-1972年景区萌芽阶段l1970年新加坡政府将“绝后岛”更名圣淘沙l1972年政府成立圣淘沙发展局，正式发展、管理与推广圣淘沙岛1972年-2001年景区及配套设施的新建开发，房地产开发启动l1973年圣淘沙-花柏山的缆车运营l1975年西罗梭炮台开放l1983年先驱博物馆开放l1991年新加坡最大的水族馆海底世界开放l1995年升涛湾私人有限公司成立，开发升涛湾l1998年底西罗梭人工沙滩景点开放2002年-2004年景区维护更新，房地产开
40、始销售l2002年圣淘沙转型为世界级度假目的地l2003年升涛湾首批地块启动销售l2004年升涛湾码头获批2005年-今景区维护更新，圣淘沙名胜世界启动l2005年英比奥山顶景区7处新景点开放；新加坡政府宣布建设滨海湾及圣淘沙两处综合度假胜地，并且解禁博彩行业以刺激旅游发展l2006年云顶国际投资52亿元建造圣淘沙名胜世界l2007年投资1.4亿新元的轻轨捷运开放，入岛时间缩短为4分钟l2008年云顶集团将名胜世界投资提高至60亿新元（约276亿人民币）l2010年名胜世界一期营业开发次序：圣淘沙率先启动旅游设施及配套，在积累了足够的人气和公众开发次序：圣淘沙率先启动旅游设施及配套，在积累了足
41、够的人气和公众认同后，开始进行房地产项目开发，并且取得了成功认同后，开始进行房地产项目开发，并且取得了成功文化与旅游互动发展的几种形态文化与旅游互动发展的几种形态启动区：升涛湾，以法国滨海度假胜地启动区：升涛湾，以法国滨海度假胜地”里埃维拉里埃维拉“为设计蓝本，竣工后近为设计蓝本，竣工后近26002600栋高档住宅，包括世界一流的游艇俱乐部、豪华度假酒店栋高档住宅，包括世界一流的游艇俱乐部、豪华度假酒店升涛湾分为三个主题居住区：北部居住区域北部居住区内拥有私人滨海公寓，三个海岛居住住宅等；南部居住区域南部居住区内同样拥有大面积的，滨海住宅和海岛住宅，内有两个小岛；中央游艇区域分为商业的游艇俱乐
42、部和码头岛，及游艇博物馆文化与旅游互动发展的几种形态文化与旅游互动发展的几种形态别墅效果图游艇俱乐部文化与旅游互动发展的几种形态文化与旅游互动发展的几种形态2003年升涛湾启动销售，当年营收比例占圣淘沙发展局年收入的75%，同时带动圣淘沙发展局收入由5600万美元增长至2.2亿美元，成为主要盈利业务；2007年地产收入达到历史性的2.24亿美元，占96.3%；但是由于升涛湾销售进入后期，未来此收入将大幅下降。房产销售：升涛湾的地产销售带来了大幅的收益，地产销售的成功也是前房产销售：升涛湾的地产销售带来了大幅的收益，地产销售的成功也是前期配套建设及积聚人气的过程期配套建设及积聚人气的过程文化与旅
43、游互动发展的几种形态文化与旅游互动发展的几种形态项目运营：圣淘沙借助政府作为利益主体，平衡各方权益，已实现综合利益最项目运营：圣淘沙借助政府作为利益主体，平衡各方权益，已实现综合利益最大化为目标，实现整个区域的可持续发展，持续盈利大化为目标，实现整个区域的可持续发展，持续盈利圣淘沙发展局圣淘沙休闲管理公司升涛湾私人有限公司开发利益主体其他运营及利益体圣淘沙休闲管理公司负责管理圣淘沙的日常管理工作负责发展与管理新加坡首个滨海高级住宅区 升涛湾虎豹集团云顶集团海底世界蝴蝶与昆虫王国环球影城海底生物园Equaries水上乐园文化与旅游互动发展的几种形态文化与旅游互动发展的几种形态u“先做旅游后作地产
44、”，整个旅游景区在开发建设20余年后，在开发高档物业，地产物业销售带来了巨大的收益；u地产物业与海景融为一体，滨海住宅和海岛住宅被安排在整个岛屿的东南部u前瞻性的旅游发展战略和集合度假元素的产品开发，为后期地产物业的升值带来的强有力的支撑；借鉴意义文化与旅游互动发展的几种形态文化与旅游互动发展的几种形态1.1.旅游开道先行。旅游开道先行。华侨城模式奉行先旅游，后房地产的开发路径，它通过先行发展旅游业，显著带动周边相关产业和配套设施的发展，极大地改善区域内自然、人文、经济环境，从而有效提升土地和房地产的价值。可以说，旅游业开道先行对于这一模式的成功起到了极为关键和决定性的作用。2.2.大规模成片
45、综合开发。大规模成片综合开发。华侨城模式是“旅游+房地产”的经营模式，它是以资源整合为核心，崇尚旅游功能与居住、商务功能混合布局，强调住宅、商业、酒店、办公、旅游观光、休闲娱乐、文化会展等诸多产业的良性互动。这意味着在华侨城模式下，其项目必然是大规模成片综合开发项目。3.3.旅游和房地产良性互动。旅游和房地产良性互动。华侨城模式先由旅游起步，旅游带靓环境，环境带旺地产，地产促进旅游及公司全面发展。旅游业的开发和发展营造出良好的社区环境和品牌，进而有效提升房地产项目的整体价值，同时旅游业稳定的现金流也为房地产业发展提供一定支持；另一方面，房地产快速盈利的特性又有利于促进旅游业务的进一步发展和扩张
46、，从而形成旅游业与房地产业相得益彰、良性互动之态势。4.4.超前科学规划。超前科学规划。华侨城模式秉承“在花园中建城市”的开发理念，并在全国开发区中率先倡导“规划就是财富”的现代发展观，注重生态人文环境和基础设施的配套，坚持以人为本的超前科学规划，坚持先规划后建景区和住宅的方针。深圳华侨城文化与旅游互动发展的几种形态文化与旅游互动发展的几种形态文化与旅游互动发展的几种形态文化与旅游互动发展的几种形态l历史遗产是人类在历史活动中创造的物质文化和精神文化的总合。l历史遗产的内容极为广泛而丰富，一般地讲，在总体上可分为物质文化遗产和精神文化遗产两部分。l历史遗产开发的基本原则：传承与创新相结合历史历
47、史遗产遗产文化与旅游互动发展的几种形态文化与旅游互动发展的几种形态l1.历史人物l名人资源是旅游开发的重要资源。l利用名人资源打造城市名片，塑造旅游亮点，是许多地区发展文化旅游的重要途径。l如何活化历史人物资源，使其与现代审美习惯相结合，符合日趋多元化的文化消费趋势？文化与旅游互动发展的几种形态文化与旅游互动发展的几种形态l米芾l米芾，号襄阳漫士，祖籍太原，后徒米芾，号襄阳漫士，祖籍太原，后徒襄阳（今湖北襄樊）。中国北宋书法襄阳（今湖北襄樊）。中国北宋书法家，画家，书画理论家。家，画家，书画理论家。l米芾墓在镇江市南郊鹤林寺附近的黄米芾墓在镇江市南郊鹤林寺附近的黄鹤山北麓。鹤山北麓。文化与旅游
48、互动发展的几种形态文化与旅游互动发展的几种形态l襄阳米公祠 文化与旅游互动发展的几种形态文化与旅游互动发展的几种形态l镇江米芾书法公园 l规划位于镇江丹徒区长山规划位于镇江丹徒区长山西北侧，占地总面积约西北侧，占地总面积约40405 5公顷，园区内规划公顷，园区内规划建筑面积约建筑面积约90009000平方米，平方米，首期投资约首期投资约60006000万元。万元。l公园将以弘扬米芾文化为公园将以弘扬米芾文化为核心价值，以山水文化为核心价值，以山水文化为延展，公园建设将以弘扬延展，公园建设将以弘扬米芾书法文化为核心价值，米芾书法文化为核心价值，以丹徒山水文化为延展，以丹徒山水文化为延展，集展示
49、、创作、交流、培集展示、创作、交流、培训、旅游和休闲等功能于训、旅游和休闲等功能于一体的现代服务业基地。一体的现代服务业基地。文化与旅游互动发展的几种形态文化与旅游互动发展的几种形态l米芾 l利用历史名人增加文化旅游景观的影响力；l与镇江市作为历史文化名城的定位相符合；l将公共文化空间和文化产业发展相结合;l不应受到属地限制。文化与旅游互动发展的几种形态文化与旅游互动发展的几种形态l2.民族历史文化l民族历史文化资源作为人类文化的宝贵遗产，是在不同时期、不同地域的自然、社会、政治、经济和文化等背景下形成的，带有明显的地域文化和历史烙印，是一个民族生命力的传承与延续，智慧和传统文化的积淀和结晶，
50、是国家统一，民族团结的精神支柱，时刻都在影响着我们的发展。l民族历史文化属于社会人文资源，是旅游资源构成中极其重要的组成部分，范畴十分广泛，既包括作为文化载体的民族工艺、服饰、建筑以及文化设施等；也包括体现区域精神、气氛、风格的民族历史、艺术、宗教、风情、节日庆典等无形物。文化与旅游互动发展的几种形态文化与旅游互动发展的几种形态l民族历史文化资源质量的高低，对旅游开发有重要影响。资源的质量越高，对旅游开发就越有利，对游客的吸引力就越大，游客也就会越多，旅游开发成功的机率就越大，旅游业也会得到更快的发展。l旅游开发的前提是旅游资源。旅游资源的质量、规模、组合和分布等状况是旅游开发的前提和出发点。
