1、EMBA课程辅导课程辅导需求的含义需求的含义(Definition)：在特定时间内和一定市场上在特定时间内和一定市场上(in special period and market)在一定价格水平下在一定价格水平下(under special price level)消费者愿意购买消费者愿意购买(Customer willing to purchase)消费者有支付能力消费者有支付能力(able to pay)2.1 需求需求(Demand)2.1 需求需求(Demand)PQ0D2.1 需求需求(Demand)2.1 需求需求(Demand),(EPPYTfQid)(PfQdT(Taste):消
2、费者偏好消费者偏好Y(Income):收入收入P(Price):商品价格商品价格Pi(Price of good i):其他商品的价格其他商品的价格 替代品替代品(Substitution Goods)互补品互补品(Complementary Goods)E(Expectation):对未来价格和收入的预期对未来价格和收入的预期2.1 需求需求(Demand)PQ0D需求量的变化需求量的变化是指当其他因素不变的情况下，随着价格变化是指当其他因素不变的情况下，随着价格变化，需求量沿着需求曲线的变化，需求量沿着需求曲线的变化需求的变动需求的变动是指当除价格以外的其他因素变化时，需求曲线是指当除价格
3、以外的其他因素变化时，需求曲线发生移动，例如收入的增长发生移动，例如收入的增长2.2 供给供给(Supply)在特定时间内和一定市场上在特定时间内和一定市场上(in special period and market)生产者愿意出售生产者愿意出售(Producer willing to sell)生产者有供应商品的能力生产者有供应商品的能力(able to supply)2.2 供给供给(Supply)PQ0S2.2 供给供给(Supply),(TGCPPfQis)(PfQsP(Price):商品价格商品价格Pi(Price of good i):其他商品的价格其他商品的价格C(Cost):生
4、产要素的成本生产要素的成本G(Strategy):厂商的经营战略厂商的经营战略T(Technology&Management):生产技术水平和管理水平生产技术水平和管理水平2.2 供给供给(Supply)PQ0S供给量的变化供给量的变化是指当其他因素不变的情况下，随着价格变化是指当其他因素不变的情况下，随着价格变化，供给量沿着需求曲线的变化，供给量沿着需求曲线的变化供给的变动供给的变动是指当除价格以外的其他因素变化时，供给曲线是指当除价格以外的其他因素变化时，供给曲线发生移动，例如原材料价格下降发生移动，例如原材料价格下降2.3 均衡价格均衡价格(Equilibrium Price)PQ0DS
5、P*Q*P1P2超额供给超额供给(Surplus Supply)超额需求超额需求(Surplus Demand)E2.4 支持价格和限制价格支持价格和限制价格(Support price/limit price)支持价格：政府为了支持某一行业的生产而规定一个高于均衡价政府为了支持某一行业的生产而规定一个高于均衡价格的最低限价。例如农产品。格的最低限价。例如农产品。(Support price:a minimum price above the equilibrium price prescribed by the government in order to support some indu
6、stry,e.g.agricultural products)P1Q1P0补贴补贴(Subsidy)PQ0DSP*Q*P1Q1E支持价格支持价格(Support price)Q*PQ0DSP*E补贴补贴(Subsidy)2.4 支持价格和限制价格支持价格和限制价格 (Support price/limit price)限制价格限制价格：政府为了限制价格过度上涨损害消费者利：政府为了限制价格过度上涨损害消费者利 益，或为了抑制某益，或为了抑制某 些产品的生产而规定某种产品的最高限价，通常这一最高限些产品的生产而规定某种产品的最高限价，通常这一最高限 价低于均衡价低于均衡价格价格(如受灾减产）。如
7、受灾减产）。(Limit Price:a maximum pice prescribed by government in order to protect customer from over-upgoing price or to limit production,normally under the equilibrium price,e.g.reduction of output after disasters)P1PQ0DSP*Q*P1Q1E限制价格限制价格(limit price)Q1P0税收税收(Tax)PQ0DSP*Q*E税收税收(Tax)2.5 需求价格弹性需求价格弹性 (P
8、rice Elasticity of Demand)需求价格弹性：指某种产品市场价格的变动率所引起的需求量的变动率。(Price elasticity of demand:ratio of the percentage change in price to the percentage change in quantity demanded.)PPQQEdddp|Edp|1:富于弹性富于弹性(elastic)|Edp|AVC长期长期(long-run):PAC5.2 完全竞争市场均衡完全竞争市场均衡 (Equilibrium of Perfect Competition)行业的长期供给曲线行业
9、的长期供给曲线（Industry supply in the long run）(补充补充-supplement)成本不变的行业成本不变的行业(constant cost industry)成本递增的行业成本递增的行业(increasing cost industry)成本递减的行业成本递减的行业(decreasing cost industry)这里的成本指的是长期平均成本这里的成本指的是长期平均成本(here,cost means the average cost in the long run)5.2 完全竞争市场均衡完全竞争市场均衡 (Equilibrium of Perfect Co
10、mpetition)成本不变的行业成本不变的行业(constant cost industry)PP0QQD1P*S LRP*MCACq*q1Q*D2P1Q1Q2成本不变的行业的长期供给曲线是一条水平直线，规模报酬不变成本不变的行业的长期供给曲线是一条水平直线，规模报酬不变(supply curve in long run of the constant cost industry is a horizontal line.Constant returns to scale)5.2 完全竞争市场均衡完全竞争市场均衡 (Equilibrium of Perfect Competition)成本递
11、增的行业成本递增的行业(increasing cost industry)PP0QQS LRD1D2P*P*MC1AC1q*q1Q*P2Q2Q1P1AC2MC2成本递增的行业的长期供给曲线是向上倾斜的。规模报酬递减成本递增的行业的长期供给曲线是向上倾斜的。规模报酬递减(supply curve in long run of the increasing cost industry is an up-sloping line.Decreasing returns to scale)5.3 完全垄断市场均衡完全垄断市场均衡 (Equilibrium of Monopoly)独家厂商独家厂商 无替代
12、品无替代品 独立决策，制定独立决策，制定价格价格 不能进入不能进入Q0PQ0DMRMCP0AC超额利超额利润润按照原来市场均按照原来市场均衡价格所得利润衡价格所得利润5.3 完全垄断市场均衡完全垄断市场均衡 (Equilibrium of Monopoly)生产者剩余生产者剩余（Producer Surplus）PQ0SP0Q0生产者剩余生产者剩余(Prod.Surplus)5.3 完全垄断市场均衡完全垄断市场均衡 (Equilibrium of Monopoly)消费者剩余消费者剩余（Consumer Surplus）PQ0DP0Q0消费者剩余消费者剩余(Cons.Surplus)5.3 完
13、全垄断市场均衡完全垄断市场均衡 (Equilibrium of Monopoly)差别定价差别定价(Price Discrimination)一级差别定价一级差别定价(First-degree)：根据：根据每个消费每个消费者者愿意支付的最高价格确定产品的销售价格愿意支付的最高价格确定产品的销售价格 二级差别定价二级差别定价(Second-degree)：对不同的：对不同的购购买数量买数量实行不同的价格实行不同的价格 三级差别定价三级差别定价(Third-degree)：将总销售量分：将总销售量分配到各个配到各个相互分割的市场相互分割的市场中，根据各分市场的需求价中，根据各分市场的需求价格弹性分
14、别定价格弹性分别定价5.3 完全垄断市场均衡完全垄断市场均衡 (Equilibrium of Monopoly)DADBMRAMRBMRMCPPPQQQQAPAAQBPBBMarket AMarket BTotal MarketPCPCPC三级差别定价三级差别定价(Third-degree price discrimination)5.3 完全垄断市场均衡完全垄断市场均衡 (Equilibrium of Monopoly)其他差别定价的方法其他差别定价的方法 时期间价格歧视时期间价格歧视 高峰价格高峰价格 两步收费（门票费两步收费（门票费+使用费）使用费）5.4 垄断竞争垄断竞争(Monopo
15、listic Competition)较多厂商较多厂商 产品有一定差别，但也存在一定的替代性产品有一定差别，但也存在一定的替代性 独立决策，互相之间不存在勾结和操纵市场独立决策，互相之间不存在勾结和操纵市场 进出较容易进出较容易差异化策略：提高产品差异化策略：提高产品“质量质量”，广告促销，广告促销，等等(Product Differentiation)5.5 寡头垄断寡头垄断(Oligopoly)少数几个厂商少数几个厂商 产品同质或稍有差别产品同质或稍有差别 决策相互依存，必须考虑竞争对手的反应，决策相互依存，必须考虑竞争对手的反应，常常导致相互勾结常常导致相互勾结 有限地进入有限地进入卡特
16、尔，价格领导卡特尔，价格领导(Cartel,Price Leadership)不完全竞争市场不完全竞争市场（incomplete market）市场失灵市场失灵(Market failure)市场势力市场势力(market power)不完全信息（不完全信息（incomplete information）外部性外部性(externality)公共物品公共物品(public goods)6.厂商理论厂商理论（Economics of Firm)生产方式的选择生产方式的选择（selection of obtaining forms）-自给自足（自给自足（self-sufficient）-租用（租用
17、（rent）-贸易（贸易（trade）6.厂商理论厂商理论（Economics of Firm)组织形式的选择（组织形式的选择（organization forms）joint venture partnership alliance integration 6.厂商理论厂商理论（Economics of Firm)获得生产要素的方式（获得生产要素的方式（ways to obtain inputs）spot market contract vertical integration6.厂商理论厂商理论（Economics of Firm)成本成本收益分析收益分析(Cost-Benefit Ana
18、lysis)6.厂商理论厂商理论（Economics of Firm)6.厂商理论厂商理论（Economics of Firm)Spot market benefit:低交易成本（完全竞争或竞争性很强）低交易成本（完全竞争或竞争性很强）有效率（专业化程度高）有效率（专业化程度高）cost:欺骗，索要高价（在缺乏竞争、信息不完全、欺骗，索要高价（在缺乏竞争、信息不完全、垄断性的市场上）垄断性的市场上）Contract benefit:有效率有效率(专业化专业化)，减少卖方的机会行为，减少卖方的机会行为 cost:复杂环境下签约成本（谈判）太高（尤其是买复杂环境下签约成本（谈判）太高（尤其是买方垄
19、断的情况下）方垄断的情况下）违约行为（如贷款合同）违约行为（如贷款合同）6.厂商理论厂商理论（Economics of Firm)Vertical Integration benefit:on time delivery(assure supply)avoid government intervention increase monopoly profit reduced transaction cost reduced contracting cost cost:loss of specialization(loss of efficiency)organizational costs(mo
20、nitoring costs)贸易条件：贸易条件：1匹毛呢匹毛呢=1桶酒桶酒合作博弈：合作博弈：团体理性团体理性(Cooperative Games)非合作博弈：个人理性非合作博弈：个人理性(non-cooperative Games)囚徒囚徒B囚徒囚徒A 个人理性和集体理性的矛盾个人理性和集体理性的矛盾 其他例子：两个寡头企业选择产量的博弈其他例子：两个寡头企业选择产量的博弈 公共产品的供给：都不出钱公共产品的供给：都不出钱 军备竞赛：增加军费预算军备竞赛：增加军费预算小猪小猪大猪大猪其他例子：股东承担监督经理的职能，大股东和小股东其他例子：股东承担监督经理的职能，大股东和小股东 炒股票，大户和小户：小户跟大户炒股票，大户和小户：小户跟大户 大企业和小企业：小企业的模仿策略大企业和小企业：小企业的模仿策略 公共产品，穷人和富人：富人承担修路的责任公共产品，穷人和富人：富人承担修路的责任BA其他例子：公共产品，两家富人修路，一家修另一家就不修其他例子：公共产品，两家富人修路，一家修另一家就不修警察和游行队伍警察和游行队伍夫妻吵架夫妻吵架Thank you!
