1、新成华、新城东、新跨越新成华、新城东、新跨越成华区人民政府政务服务中心成华区人民政府政务服务中心VIVI系统战略规划与设计系统战略规划与设计目目 录录巴蜀新形象广告传媒股份公司简介巴蜀新形象广告传媒股份公司简介巴蜀新形象的巴蜀新形象的VIVI系统观系统观成华区政务中心视觉形象识别系统成华区政务中心视觉形象识别系统整体规划及形象战略整体规划及形象战略成华区政务中心需要重塑新形象成华区政务中心需要重塑新形象成华区政务中心成华区政务中心VIVI识别系统识别系统巴蜀新形象巴蜀新形象VIVI项目的专业团队项目的专业团队VIVI系统专业操作流程系统专业操作流程 第一章节第一章节第二章节第二章节第四章节第四
2、章节第三章节第三章节 第一章节第一章节巴蜀新形象广告传媒股份公司简介巴蜀新形象广告传媒股份公司简介巴蜀新形象的巴蜀新形象的VIVI系统观系统观解决之道解决之道创新性执行创新性执行四川省巴蜀新形象广告传媒股份有限公司，其前身为巴蜀新形象广告策四川省巴蜀新形象广告传媒股份有限公司，其前身为巴蜀新形象广告策划公司，成立于划公司，成立于 19931993年年6 6月，月，20012001年经四川省人民政府正式批准发起年经四川省人民政府正式批准发起设立股份有限公司；设立股份有限公司；是中国广告业界率先严格按照是中国广告业界率先严格按照公司法公司法设立的设立的拟上市公司。拟上市公司。公司历经十余年本土市场
3、的磨砺与实践，对西部市场有着广泛而深入的公司历经十余年本土市场的磨砺与实践，对西部市场有着广泛而深入的研究，为众多客户提供了多方位的市场服务与合作，已形成丰富、全面研究，为众多客户提供了多方位的市场服务与合作，已形成丰富、全面的整合运作经验与能力。经营范围涉及中央级媒体代理发布、品牌整合的整合运作经验与能力。经营范围涉及中央级媒体代理发布、品牌整合传播服务、设计制作、大型公关活动推广、会展等服务。传播服务、设计制作、大型公关活动推广、会展等服务。我们服务的大型客户我们服务的大型客户四川省政府四川省政府成都武侯区政府政务中心成都武侯区政府政务中心中国电信四川分公司中国电信四川分公司中国联通四川分
4、公司中国联通四川分公司川渝中烟工业公司川渝中烟工业公司茅台集团茅台集团剑南春集团剑南春集团泸州老窖集团泸州老窖集团广州立白集团广州立白集团成都水井坊有限公司成都水井坊有限公司巴蜀新形象的巴蜀新形象的VIVI系统观系统观企业识别系统的三大构成部分：企业识别系统的三大构成部分：企业理念识别（Mind Identity,Mind Identity,简称简称MIMI）企业行为识别(Behavior Identity,(Behavior Identity,简称简称BI)BI)企业视觉识别(Visual Identity,(Visual Identity,简称简称VI)VI)我们理解的我们理解的VIVI视
5、觉识别系统：视觉识别系统：以标志、标准字、标准色为核心展开完整的、系统的视觉的表达体系。将企业的以标志、标准字、标准色为核心展开完整的、系统的视觉的表达体系。将企业的理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转化为具体符号，塑造出独特理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转化为具体符号，塑造出独特的企业形象。的企业形象。企业的心企业的手企业的脸企业企业CISCIS由由MIMI、BIBI、VIVI构成整体，构成整体，VIVI是企业与外部接触的形象表现，是企业与外部接触的形象表现，但最终必须从企业自身的理念出发。但最终必须从企业自身的理念出发。企业企业VIVI系统与其企业理念、企业行为密不
6、可分系统与其企业理念、企业行为密不可分内在经营资源内在经营资源内在经营资源内在经营资源企业定位企业定位文化概念文化概念CISCIS内在经营资源内在经营资源VIBIMI理念识别理念识别活动识别活动识别视觉识别视觉识别事事人人物物广告宣传公关活动公益活动终端促销新闻造势理念分享精神沟通教育培训团队建设VI系统建立VI系统导入与管理VI环境识别企业企业VIVI系统管理企业形象识别系统管理企业形象识别,有助于企业形象的建立有助于企业形象的建立成都市武侯区人民政府政务服务中心 第二章节第二章节成华区政务中心视觉形象识别系统成华区政务中心视觉形象识别系统 整体规划及形象战略整体规划及形象战略系统创作部分系
7、统创作部分我们理解的成华区政府政务中心我们理解的成华区政府政务中心成华区政府政务中心要素成华区政府政务中心要素成华区政府政务中心设计及阐释成华区政府政务中心设计及阐释成华区政府政务中心部分运用成华区政府政务中心部分运用我们理解的成华区政府政务中心我们理解的成华区政府政务中心政府职能：高效、便民、廉洁、规范政府职能：高效、便民、廉洁、规范区域性：四川重要的工业基地、闻名中外的大熊猫繁育区域性：四川重要的工业基地、闻名中外的大熊猫繁育研究基地，西南最大的游乐园和动物园研究基地，西南最大的游乐园和动物园发展性：新成华、新城东、新跨越发展性：新成华、新城东、新跨越能够代表成华区坚持走创新驱动的发展道路
8、能够代表成华区坚持走创新驱动的发展道路能够统一重塑政府形象，充分体现以人为本的政服理念。能够统一重塑政府形象，充分体现以人为本的政服理念。易于传播，能够在人们心中留下深刻、美好的印象。易于传播，能够在人们心中留下深刻、美好的印象。我们此次系统要达成的目标及效果我们此次系统要达成的目标及效果成华区政府政务中心要素成华区政府政务中心要素四川广播电视塔，四川广播电视塔，成都地标性建筑。成都地标性建筑。象征性：象征性：发展、跨越、规范发展、跨越、规范大熊猫繁育研究基地大熊猫繁育研究基地成华区以及四川特色成华区以及四川特色象征性：象征性：亲民、人文、高雅亲民、人文、高雅银杏叶银杏叶代表成华区的代表成华区
9、的生态环境优势生态环境优势象征性：象征性：健康、生态、和谐健康、生态、和谐LOGO LOGO 释释 义义标识以成华区的标识以成华区的C C作为整体图形作为整体图形的外延，将熊猫和广播塔等具有的外延，将熊猫和广播塔等具有成华特色的元素包含其中。成华特色的元素包含其中。地平线巧妙的运用熊猫的形态，地平线巧妙的运用熊猫的形态，既象征新发展、新起点，也通过既象征新发展、新起点，也通过二者的和谐、共处寓意新成华在二者的和谐、共处寓意新成华在新时期的全新形象。新时期的全新形象。绿色象征自然、健康，通过绿色绿色象征自然、健康，通过绿色给人以亲切和良性沟通的寓意。给人以亲切和良性沟通的寓意。中正的广播塔稳重、
10、大气。在天中正的广播塔稳重、大气。在天地中矗立，象征了政府的规范和地中矗立，象征了政府的规范和廉洁性。廉洁性。LOGO LOGO 释释 义义该标识以熊猫、电视塔、地球为基该标识以熊猫、电视塔、地球为基本设计元素，充分展现出本设计元素，充分展现出新成华、新成华、新城东、新跨越的发展目标。新城东、新跨越的发展目标。熊猫象征自然与和谐，寓意成华政熊猫象征自然与和谐，寓意成华政府亲民、与人民紧紧相连。府亲民、与人民紧紧相连。熊猫和电视塔的和谐融合体现了创熊猫和电视塔的和谐融合体现了创新的政府形象。地球既象征政府的新的政府形象。地球既象征政府的规范和影响力，同时也代表成华区规范和影响力，同时也代表成华区
11、的的“C C”，点出了标识的专属性。，点出了标识的专属性。色彩上，绿色更是成华区政府政务色彩上，绿色更是成华区政府政务中心便民的中心便民的“绿色通道绿色通道”的有利象的有利象征。绿色的自然形态代表大自然生征。绿色的自然形态代表大自然生机勃勃，寓意蓬勃发展。机勃勃，寓意蓬勃发展。整体设计现代、高雅，较好的诠释整体设计现代、高雅，较好的诠释了成华区政府的崭新形象。了成华区政府的崭新形象。黑白立体黑白立体 标准色标准色 色彩运用色彩运用 明度运用明度运用物料延展物料延展 名片名片 办公指南办公指南物料延展物料延展 杯子杯子物料延展物料延展 徽章徽章旗旗 帜帜指示系统指示系统指示系统指示系统指示系统指
12、示系统绿色银杏叶运用负形，对称而绿色银杏叶运用负形，对称而出一个憨态可居的熊猫，稳重出一个憨态可居的熊猫，稳重与高贵并存，灵气毕现，是凸与高贵并存，灵气毕现，是凸现现“生态成华生态成华”的点睛之笔。的点睛之笔。同时，圆形的组合巧妙构成同同时，圆形的组合巧妙构成同心圆，再次展现和谐圆满的精心圆，再次展现和谐圆满的精神理念。寓意成华区政府与人神理念。寓意成华区政府与人民紧紧相聚，共同发展。民紧紧相聚，共同发展。鸟的形态寓意自然与生态。体鸟的形态寓意自然与生态。体现了永续发展的目标。而绿色现了永续发展的目标。而绿色和自然则象征成华区政府生机和自然则象征成华区政府生机勃勃。寓意活力与发展。勃勃。寓意活
13、力与发展。号角象征政府的规范与号召力。号角象征政府的规范与号召力。LOGO LOGO 释释 义义标志以三片银杏叶艺术化的组合在一起，内部隐标志以三片银杏叶艺术化的组合在一起，内部隐藏了旋转的中文藏了旋转的中文“人人”字，给人以通透、现代和字，给人以通透、现代和具有凝聚力的视觉效果。具有凝聚力的视觉效果。绿色象征自然，体现了成华区在生态方面的优势绿色象征自然，体现了成华区在生态方面的优势形象，绿色围绕的内部通透空间象征政府政务的形象，绿色围绕的内部通透空间象征政府政务的绿色通道。给人以直观、便民的心理感受。绿色通道。给人以直观、便民的心理感受。人字寓意人字寓意“以人为本，以客为尊以人为本，以客为
14、尊”的政服理念，的政服理念，将政务服务中心的核心要素自然的表达出来。将政务服务中心的核心要素自然的表达出来。简洁的造型给人新颖、干净的感受，从中又能找简洁的造型给人新颖、干净的感受，从中又能找到一股积极向上的内部力量，表达出政府对人民到一股积极向上的内部力量，表达出政府对人民的凝聚力，旋转的运动感表现出政府政务工作不的凝聚力，旋转的运动感表现出政府政务工作不断前进，不断发展，不断进步的未来憧憬。断前进，不断发展，不断进步的未来憧憬。在色彩选择上，我们偏向于给人整洁，健康的色在色彩选择上，我们偏向于给人整洁，健康的色彩，绿色、蓝色象征和谐、发展、廉洁、高效。彩，绿色、蓝色象征和谐、发展、廉洁、高
15、效。形式上的三代表形式上的三代表“新成华、新城东、新跨越新成华、新城东、新跨越”三三个方面。个方面。整体设计，突出政务的时代感和工作性质，力争整体设计，突出政务的时代感和工作性质，力争树立成华区新型政府形象，给人以全新的视觉和树立成华区新型政府形象，给人以全新的视觉和心理感受。心理感受。LOGO LOGO 释释 义义其他其他LOGOLOGO设计设计 第三章节第三章节成华区政务中心需要重塑新形象成华区政务中心需要重塑新形象 成华区政务中心视觉形象识别系统难点及要点成华区政务中心视觉形象识别系统难点及要点成都及其他城市政府成都及其他城市政府(政务政务)已先行已先行!成都其他区政府成都其他区政府(政
16、务政务)已先行已先行!我们的我们的VIVI系统系统具有亲和力，具有亲和力，可信赖可信赖,并且并且公正的公正的具有现代感的具有现代感的以人为本以人为本高效的高效的以以民众需求民众需求出发，我们的系统需要出发，我们的系统需要满足满足的要点的要点成华区政务中心视觉形象成华区政务中心视觉形象识别系统难点及要点识别系统难点及要点成都城市经营成都城市经营西部金融商贸中心城市西部金融商贸中心城市西部文化创意产业中心和旅游度假产业中心城市西部文化创意产业中心和旅游度假产业中心城市成华区：按照“一核、两带、五区”布局。一核即城东休闲商务区，范围为猛追湾街区大部分区域；两带即沙河经济带和三环路经济带；五区即服务业
17、优化发展区、龙潭都市工业集中发展区、城东城市功能拓展区、城北城市功能拓展区、北郊风景区。锦江区：按照“四大片区”布局。即现代服务业集聚发展区、城市住宅区、工业集中发展区和生态农业观光休闲区。青羊区：按照“五区、一带”布局。五区即中央商务区核心区、文化旅游区、工业集中发展区、高尚住宅区、青羊新区；一带即生态休闲带。金牛区：按照“五区、五带”布局。五区即商贸商务中心区、专业市场集中发展区、宜居环境发展区、工业集中发展区、城市游憩区；五带即北新大道城市经济综合发展带、羊西线餐饮娱乐业经济带、沙西线旅游休闲房地产业经济带、川陕路商贸旅游经济带、成灌公路商业汽车汽配产业带。武侯区：按照“一园、六区、两带
18、”布局。一园指武侯科技工业园；六区即人民南路科技商务区、红牌楼-外双楠商贸居住区、晋阳商住商贸发展区、簇桥新经济业态发展区、现代物流集中发展区、武侯行政新区；两带即武侯祠、锦里一条街文化旅游经济带，江安河生态休闲、餐饮娱乐经济带。为人民服务为人民服务的方便窗口的方便窗口联系社会和联系社会和广大人民群广大人民群众的纽带众的纽带联系社会和联系社会和广大人民群广大人民群众的纽带众的纽带办理事务快捷、办理事务快捷、方便的方便的政府愿望具有亲和力，值具有亲和力，值得信赖得信赖,并且公正的并且公正的环境舒适、美环境舒适、美观的、有现代感观的、有现代感的的亲和力亲和力成华特色群众需求高效的高效的信赖感信赖感
19、具有时代气息的具有时代气息的以人为本的以人为本的u 构建成都经济发展大门户构建成都经济发展大门户 u 3232平方公里用地提供巨大发展空间平方公里用地提供巨大发展空间 u 大产业格局基本形成大产业格局基本形成 u 完善基础设施起飞成华完善基础设施起飞成华 我们具有如此优势，更需要在政府服务形象上创造更深刻、更符我们具有如此优势，更需要在政府服务形象上创造更深刻、更符合国家、人民要求的形象，由内而外成为成都的合国家、人民要求的形象，由内而外成为成都的“新星新星”。我们顺势造势我们顺势造势新的新的VIVI为成华区人民政府政务服务中心带来的效果为成华区人民政府政务服务中心带来的效果:第四章节第四章节
20、 巴蜀新形象巴蜀新形象VIVI项目的专业团队项目的专业团队 VIVI系统专业操作流程系统专业操作流程成华区政务中心VI项目组人员配置:一、客户部客户副总监、客户主任各1名二、创作部创作总监、美术指导各1名、设计师2名、文案1名三、制作部制作经理1名、制作执行1名、机动人员2名巴蜀新形象巴蜀新形象VIVI项目的专业团队项目的专业团队情况了解情况了解 -乙方了解甲方企业或品牌现状及需求乙方了解甲方企业或品牌现状及需求-双方沟通工作内容、明确服务流程双方沟通工作内容、明确服务流程-乙方组建工作团队乙方组建工作团队 调查分析调查分析 -根据企业所属行业、产品等特点，对同类企业标志等进行根据企业所属行业
21、、产品等特点，对同类企业标志等进行 收集整理，寻找差异，形成设计的正确思路。收集整理，寻找差异，形成设计的正确思路。标志提案标志提案 -以分析思路为依据，设计若干套备选标志，并说明每个标以分析思路为依据，设计若干套备选标志，并说明每个标 志的设计思路和寓意。志的设计思路和寓意。方案修改方案修改 -企业与设计公司就思路统一的意向性提案进行反复论证、企业与设计公司就思路统一的意向性提案进行反复论证、修改，并明确标志的确切含义。修改，并明确标志的确切含义。精致化作业精致化作业 -标志确定后，设计师对标志造型做最后视觉修正，规定标标志确定后，设计师对标志造型做最后视觉修正，规定标 志运用尺寸和做出标准
22、化制作图。志运用尺寸和做出标准化制作图。-用标识，根据企业需要的范围做出标志在企业各种应用中用标识，根据企业需要的范围做出标志在企业各种应用中 的使用规范和范例。的使用规范和范例。应用系统开发应用系统开发 -将开发完成的将开发完成的VIVI系统整理成完整的手册。需要说明的是以前系统整理成完整的手册。需要说明的是以前 手册主要以纸介质为主，现在通常采用纸样本册和光盘样本手册主要以纸介质为主，现在通常采用纸样本册和光盘样本 册共用，以方便保存和使用。册共用，以方便保存和使用。另外，企业标志（另外，企业标志（LOGOLOGO）在）在 设计完成后，需要立即进行商标注册，以保护属于企业自己设计完成后，需要立即进行商标注册，以保护属于企业自己 的独立知识产权。的独立知识产权。形成手册形成手册 用心事事皆不同用心事事皆不同我们携手共创成华我们携手共创成华“新新”势力势力THANKSTHANKS
