1、CISCIS导入提案报告导入提案报告卓越形象品牌传播事业机构卓越形象品牌传播事业机构E&IE&I推动小组推动小组二二一年一月九日一年一月九日一、卓越形象公司简介一、卓越形象公司简介二、二、XXCISXXCIS案组工作汇报案组工作汇报三、成功三、成功CISCIS的衡量标准的衡量标准四、四、XXXX保险经纪公司保险经纪公司CISCIS导入策略导入策略五、五、XXXX公司公司CISCIS的心脏的心脏MISMIS六、六、XXXX公司公司CISCIS的脸面的脸面VISVIS七、七、XXXX公司公司CISCIS的双手的双手BISBIS目目 录录一、卓 越 形 象 简 介一、卓 越 形 象 简 介 卓越形象
2、卓越形象(EXIS)(EXIS)创立于创立于19931993年，由留年，由留美博士贾丽军先生创办，创办四年，即荣获美博士贾丽军先生创办，创办四年，即荣获南京市十佳广告经营单位，目前以连续蝉联南京市十佳广告经营单位，目前以连续蝉联四届十佳、十强广告经营单位。四届十佳、十强广告经营单位。20002000年营业年营业额额50005000万。被国家工商总局、中国广告协会万。被国家工商总局、中国广告协会评为中国广告公司评为中国广告公司100100强。强。20002000年重组为中国卓越形象品牌传年重组为中国卓越形象品牌传播事业机构。目前拥有南京创意公司、江播事业机构。目前拥有南京创意公司、江苏媒体传播公
3、司、上海广告传播公司、影苏媒体传播公司、上海广告传播公司、影视中心、北京中央媒介联络处等视中心、北京中央媒介联络处等8 8家下属家下属机构。开始了全国性广告公司的运作模式。机构。开始了全国性广告公司的运作模式。EXISEXIS坚持坚持“本土广告国际化本土广告国际化”发展原发展原则，摒弃一般良莠不齐公司的低级运作方则，摒弃一般良莠不齐公司的低级运作方式，引鉴国际公司先进技术，走专业化建式，引鉴国际公司先进技术，走专业化建设、品牌化服务的道路。从品牌管理、设、品牌化服务的道路。从品牌管理、CISCIS规划、科学媒体运作、广告创意、专规划、科学媒体运作、广告创意、专业制作等综合角度完成品牌管理及推广
4、。业制作等综合角度完成品牌管理及推广。专业地位专业地位中国广告协会直接会员中国广告协会直接会员国际广告协会国际广告协会(IAA)(IAA)中国分会会员中国分会会员中国广协学术委员会委员中国广协学术委员会委员中国广告公司中国广告公司100100强强江苏省广告协会副秘书长单位江苏省广告协会副秘书长单位江苏省营销协会执行理事单位江苏省营销协会执行理事单位理事单位理事单位理事单位理事单位专业成绩专业成绩亚太国际广告作品展参展亚太国际广告作品展参展六届全广展金奖六届全广展金奖六届全广展银奖六届全广展银奖六届全广展铜奖六届全广展铜奖七届全广展银奖七届全广展银奖广州日报广告奖金奖广州日报广告奖金奖中国政府公
5、益奖铜奖中国政府公益奖铜奖全国青年创意设计现场大赛铜奖全国青年创意设计现场大赛铜奖中国广告调研奖表彰奖中国广告调研奖表彰奖成功客户成功客户 牡丹汽车牡丹汽车 牡丹集团，中国中巴车市场的领导人，牡丹集团，中国中巴车市场的领导人，江苏省大型企业。在这个出色的合作伙伴身上，江苏省大型企业。在这个出色的合作伙伴身上，洒下的卓越人精彩的创意。副品牌命名、标志洒下的卓越人精彩的创意。副品牌命名、标志设计、金牌平面、独到的栏目包装、精典的设计、金牌平面、独到的栏目包装、精典的CFCF、大气的大气的“牡丹汽车为中国女足中喝彩牡丹汽车为中国女足中喝彩”策划，策划，让牡丹新品让牡丹新品阿尔特名扬天下。调查显示，阿
6、阿尔特名扬天下。调查显示，阿尔特知名度由近乎于零飙升至尔特知名度由近乎于零飙升至37%.37%.作为中国电子行业驰名品牌，大型上市作为中国电子行业驰名品牌，大型上市电子企业。其主导产品熊猫彩电一度被竞争电子企业。其主导产品熊猫彩电一度被竞争对手挤入困境。卓越形象为熊猫彩电策划两对手挤入困境。卓越形象为熊猫彩电策划两大型促销活动（全国市场大型促销活动（全国市场“世纪彩神世纪欢世纪彩神世纪欢乐送乐送”和东北市场和东北市场“买熊猫彩电，得千禧财买熊猫彩电，得千禧财运运”）为老品牌的市场推进注入强劲动力。）为老品牌的市场推进注入强劲动力。对当时国内彩电震动不小。对当时国内彩电震动不小。成功客户成功客户
7、 熊猫电子熊猫电子 江苏名牌企业红豆集团之品牌。品牌江苏名牌企业红豆集团之品牌。品牌命名、命名、VIVI设计、形象代言人包装、电视广告设计、形象代言人包装、电视广告创意制作、专卖展厅设计、经销商会议召开，创意制作、专卖展厅设计、经销商会议召开，卓越形象从无到有，完整包装了一个新品牌。卓越形象从无到有，完整包装了一个新品牌。定货会上，定货客商热情高涨，创下了新品定货会上，定货客商热情高涨，创下了新品牌摩托上市定货数量之纪录。牌摩托上市定货数量之纪录。成功客户成功客户 欧豹摩托欧豹摩托 隆力奇集团化妆品由卓越形象全面代理。隆力奇集团化妆品由卓越形象全面代理。品牌规划、品牌规划、VISVIS重新整合
8、、平面设计、影视、重新整合、平面设计、影视、SPSP促销都有精彩之处。促销都有精彩之处。9999年底至今，市场年底至今，市场活跃，人气飙升。在全国范围内同行业不活跃，人气飙升。在全国范围内同行业不景气的情况下，营业额增长景气的情况下，营业额增长300%300%，前景可，前景可观。观。成功客户成功客户 隆力奇隆力奇 中国移动通信南京公司于中国移动通信南京公司于20002000年年1 1月与月与卓越形象合作。中国移动在本年度有大幅度卓越形象合作。中国移动在本年度有大幅度革新。从建设良好的企业形象，增强品牌亲革新。从建设良好的企业形象，增强品牌亲和力，扩大市场规模都有不俗表现。甚至切和力，扩大市场规
9、模都有不俗表现。甚至切入到企业管理、员工教育、员工运动会部分。入到企业管理、员工教育、员工运动会部分。卓越形象与中国移动共同走过这竞争激烈而卓越形象与中国移动共同走过这竞争激烈而又不平凡的道路。又不平凡的道路。成功客户成功客户 中国移动通信中国移动通信 江苏省大型上市公司，老牌摩托机械江苏省大型上市公司，老牌摩托机械公司。目前已与卓越形象签下全年合约，从公司。目前已与卓越形象签下全年合约，从市场策略、品牌形象、广告推广都将有不俗市场策略、品牌形象、广告推广都将有不俗表现。表现。成功客户成功客户 林海摩托林海摩托二、二、XXCISXXCIS案组工作汇报案组工作汇报整合一流成员，造就整合一流成员，
10、造就江苏江苏CISCIS典范典范企划总监：张百清，卓越形象执行顾问，资深CIS设计专家，台湾企业形象（CIS）协会理事长。曾完整主持过康师傅、台塑石油、华侨银行等知名品牌的CIS导入。并被中央宣传部聘请为高级干部讲授CIS课程。艺术总监：筱毅，卓越形象艺术总监，中国广告协会学术委员会委员，国际广告协会(IAA)中国分会会员。三届全国广告比赛评委，中国广告法起草人。企划执行：夏建军，卓越形象创意总监，富有策略性思考的创意人。大学广告专业毕业，曾任职台湾智得沟通上海办公室。作为重要力量参与隆力奇、牡丹汽车、欧豹摩托等品牌的全国品牌管理工作。曾在首届全国现场广告大赛中获铜奖。企划执行：高咏，卓越形象
11、E&I小组成员。无锡轻工业大学设计学院毕业。曾服务永和大王集团、佳格食品公司、厦门惠尔康食品公司、武汉娇丽实业等企业品牌。美术执行：袁炜，卓越形象美术总监。南京艺术学院毕业，六年广告工作经验。曾成功服务过摩托罗拉、中国移动通信等客户的创作设计工作。曾多次在全国广告大赛中获奖。组长：贾丽军，卓越形象总经理兼执行创意总监，中国著名品牌专家。中国广告协会学术委员会委员，国际广告协会(IAA)中国分会会员。曾成功主持过隆力奇、牡丹汽车、欧豹摩托等品牌的全国品牌管理工作。设计总监：朱维理，卓越形象设计顾问，资深CIS设计专家。中国广告协会学术委员会委员。全国广告比赛评委。曾主持多项国家庆典活动的美术设计
12、工作，如：建国50周年大庆的标志设计。客户服务：张静，卓越形象（南京）创意公司总经理助理。多年从事广告工作，尤其擅长客户服务和媒介购买工作。曾成功服务过中国移动通信、隆力奇等知名品牌。资讯研究：张飞，卓越形象（江苏）媒体传播公司资深市场研究。河海大学广告专业毕业。曾成功参与隆力奇、牡丹汽车、欧豹摩托等客户的市场研究工作。曾获中国首届广告调研奖。没有调查就没有发言权没有调查就没有发言权保险经纪行业调查保险经纪行业调查保险经纪和保险业保险经纪和保险业CISCIS导入情况调查导入情况调查保险经纪和保险业广告表现情况调查保险经纪和保险业广告表现情况调查南京、北京、上海三地消费者调查南京、北京、上海三地
13、消费者调查圆形国内同业标志国内同业标志Logo Review-USA,Canada,UK国外同业标志国外同业标志三、成功三、成功CISCIS的衡量标准的衡量标准CISCIS是解决问题的方法是解决问题的方法不是漂亮的文件。不是漂亮的文件。CISCIS设计很重要，设计很重要，但更重要的是设计完但更重要的是设计完成后的导入。成后的导入。CISCIS是一个长期的工是一个长期的工作，作，需要一个强大的团队需要一个强大的团队长期服务。长期服务。四、四、X X C I SX X C I S 导 入 策 略导 入 策 略策略一：策略一：保险经纪行业具有桥梁功保险经纪行业具有桥梁功能与专业化的服务性效益能与专业
14、化的服务性效益相结合之策略。相结合之策略。策略二：策略二：秉持着中国传统伦理诚信秉持着中国传统伦理诚信美德与美德与WTOWTO入世后国际化营入世后国际化营运相结合之策略。运相结合之策略。策略三：策略三：将将XXXX企业品牌有计划的企业品牌有计划的推广，尽速建立保户对推广，尽速建立保户对我品牌认知和好感度的我品牌认知和好感度的策略。策略。五、五、XXCISXXCIS的心脏的心脏MISMIS MI在CIS中的作用行为识别行为识别企业的企业的手手企业的脸企业的脸视觉识别视觉识别MISMIS理念识别理念识别企业的心企业的心BISBISVISVIS1、经营信条；2、精神标语；3、座右铭；4、企业性格；5
15、、经营策略；6、市场战略；7、定位战略 8、管理哲学9、推广策略 10、价值文化传统MIS操作标语的罗列，口号的堆积标语的罗列，口号的堆积。如何应用？如何应用？1010余条口号，从领导到主余条口号，从领导到主管再到员工乃至普通消费者，如何准管再到员工乃至普通消费者，如何准确传播？！确传播？！条理不顺！条理不顺！口号彼此之间是何关系？口号彼此之间是何关系？如何承接，如何沿袭？如何承接，如何沿袭？大同小异！只是从不同角度在说明同大同小异！只是从不同角度在说明同一个问题，为了凑数而无病呻吟！一个问题，为了凑数而无病呻吟！一是企业经营理念的核心定位，用一是企业经营理念的核心定位，用3 3到到5 5句话
16、凝练描述；句话凝练描述；二是用创意方法编写员工理念守则，二是用创意方法编写员工理念守则，强化培训，并应用于对人、对事、强化培训，并应用于对人、对事、对公司、对自己的每一言行。对公司、对自己的每一言行。解决之道一：解决之道一：给给MISMIS界定简单易行的两个层面：界定简单易行的两个层面：第一层面主要界定了了企业经营目第一层面主要界定了了企业经营目标、经营理念、企业格言、企业警标、经营理念、企业格言、企业警句、企业口号等基本要素。句、企业口号等基本要素。第二层面则创造性地提出第二层面则创造性地提出“XXXX员工员工树心论语树心论语”，通过八句口诀提出了，通过八句口诀提出了对员工的要求，同时也体现
17、了企业对员工的要求，同时也体现了企业形象和作风。形象和作风。对人对人对事对事对公司对公司对自己对自己经营经营理念理念MIS是属于企业的，而企业的主人是员工。我们计划先行提出MIS的初步方案，作为草案待议，抛砖引玉。然后，让全体主管和员工参与到此中来，针对MIS内容进行评议、修正和确认。解决之道二：解决之道二：让企业的员工最终来确定让企业的员工最终来确定MISMIS的内容的内容一、MIS内容经大家讨论，符合企业的实际和未来趋势。二、代表了全员想法，是共同认可的标准，执行容易。三、通过MIS大讨论，提高企业全员对CIS的认识和重视程度。四、真正体现了以人为本的企业文化特质。四大优点：四大优点：中文
18、名称释义：“恒”，辞海释：“长久，固定不变”；“泰”，意为“安宁”也。辞海释：通“平安”。“XX”即为“永久安宁”之意。这既是XX对社会的祝福，也是XX对社会的承诺。“XX”赋予人们一种稳重、详和、安稳、国泰民安的意象。XX字意的内涵字意的内涵方案方案1 1、HEARTEVER”HEARTEVER”HEARTEVERHEARTEVER“XX”英文名释义：用用“心心”服务，才见至真至诚；服务，才见至真至诚；用用“心心”沟通，才能坦诚相见。沟通，才能坦诚相见。由英文由英文“HEARTHEART（心）（心）”和和“EVEREVER（永远）（永远）”两个单词合并而成，意两个单词合并而成，意味着以一颗永
19、远真诚热情的心为投味着以一颗永远真诚热情的心为投保人、保险人服务。保人、保险人服务。用心，努力让您感动。用心，努力让您感动。方案方案2 2、HONSTANTHONSTANTHONSTANTCONSTANTH由英文“CONSTANT（永久）”演变而来，“H”在字形上象征着“两者之间由一个桥梁连接”，且对称平衡。刚好与XX公司的经纪服务特性不约而同。以直观的视觉形象，泄露XX人的天机，诠释XX致力沟通的永恒事业。企业经营目标培育国人保险意识培育国人保险意识缔造最大保险平台缔造最大保险平台引领行业健康发展引领行业健康发展保险业属于初始发展的新型产业，国人保险意识尚待培育。XX人不仅仅满足于自身小我的
20、发展，我们有信心，也有能力为“保险经纪”行业的发展作一个领头人的角色。XX人不仅矢志于建设中国最大的保险经纪公司，而且要担起启蒙国人、引领行业的重任。企业经营理念利 益 共 享利 益 共 享兼 济 天 下兼 济 天 下利益共享。保险人、投保人、保险经纪金融资本、产业资本和知识资本的共同增值和利益共享。企业、股东、员工之间利益共享。兼济天下，是一种胸怀天下、悲天悯人的大境界，是一种知恩图报的仁义；是力保“国泰民安”的精神源头。企业格言有 理 有 情有 理 有 情以 知 振 业以 知 振 业理，为法理、伦理、理性；情，为情义、情趣、情商有理有情，强调XX是一家规范、守法，又充满情商和人情味的公司。
21、保险经纪核心竞争力在于专业知识，在“知识经济”大行其道的今天，知识更加重要。以知振业，是振兴企业、振兴行业、产业报国的豪迈之气。企业警句自己时时如履薄冰；客户自己时时如履薄冰；客户事事化险为夷事事化险为夷 我一秒钟的大意，将是客我一秒钟的大意，将是客户十年一百年的损失户十年一百年的损失树立一种生于忧患、死于安乐的忧患精神；树立一种敬业爱岗的服务态度。正是因为自己兢兢邺邺的敬业态度，才能赢得客户对XX的无限信赖。将客户的利益作为警钟，时刻警醒自己。XX何以存在，因为时刻信奉“客户为上”。企业口号方案1我为桥梁我为桥梁 用心保障用心保障突出保险经纪行业特性桥梁沟通功能。再次突出“用心”在保险经纪行
22、业中的作用。XXXX保障保障 你我安心你我安心以专业的做法提供保户最关切的保障服务。让保户获得最大的安心效益。企业口号方案2XX员工“树心论语”对保户，精心劳作，排万难保平安；对盟友，同心同德，诚相待创双赢；对股东，尽心尽职，惜资源求增值；对舆论，虚心接受，勤改之常加勉；对社会，爱心回报，献真情促文明；对顾问，虔心请教，获真知得发展；对同事，齐心协力，如兄弟似手足；对培训，专心专注，常忧患担重任；对事业，恒心上进，怀大志成伟业。保险经纪业务开展成功，时时刻刻比别人多一个心眼是关键。用心去沟通，细心去工作、专心去学习，为此，从企业英文名称、到MIS理念识别，再到BIS行为识别系统，我们都强调提出
23、了关于“心”的理论。希翼它在某种程度上将成为企业一种管理理念上的图腾。如小天鹅的“末日管理”，海尔的“日清日高”。所谓十年树木，百年树人，因而我们提出“树心论语”“树心工程”，以此激励员工。心心精精同同专专恒恒尽尽齐齐爱爱虚虚六、六、XXCISXXCIS的脸面的脸面VISVIS标志所应蕴涵的寓意：（以重要次序从前到标志所应蕴涵的寓意：（以重要次序从前到后）后）1）XX，恒，恒久也，泰，安宁也。2）经纪，连接保户和保险公司的桥梁。3）保险，化解风险，安稳承诺。4）中国本土文化底蕴与国际化接轨。5）其他MIS中企业文化元素的体现。VIS创作的策略思考标志的发展方向：标志的发展方向：方向一、在传统文
24、化中找出一个象征图案，通过现代的表现手法，高度凝练出标志。方向二、用XX的文字作为基础元素，进行视觉的变异或重组。方向三、用寓意的各种象征，直接用组合的方式构成标志的缩影。以中国传统的吉祥图案“如意”纹样为主体，一来表示企业的吉祥、幸运、日后自然、高速发展。二寓保险经纪公司为投保户提供平安如意的服务，使投保人有“履而泰，然后安”（易序卦）的寓意。“如意”纹样由两条小云彩相合状及外圈围合状，暗寓“一人为众，众人为一”的保险业互济互助的特性，下侧半弧将其相连，似保险经纪公司在投保人和保险公司间的中介桥梁作用。整个“如意”图案端庄、平稳，有稳定感，诚信赶、规范感，很准确地表达了XX高标准、高起点的内
25、在概念对客户的承诺。颜色设计搭配：红色代表发展、圆满、领先，绿色代表平安、诚信、规范祥云一朵衬托一轮满月。日月星辰自古以来就是“永恒”的象征。祥云，安泰，吉祥之意。巧妙扣中“XX”公司名称。但愿人长久，此事古难全。正如保险行业中风险永远存在。但一朵祥云巧妙相伴，象征XX保险经纪给客户送去安泰和吉祥。太阳、地球和月亮，三者之间，只有月亮最寂静无华，从不与人争风，默默担当太阳和地球的沟通桥梁。这正是保险经纪连接投保人和保险人的真实写照。印鉴，从民间指纹为记到政府机构公章，历来都是“信赖”的象征。采用印鉴作为标志主体元素，与XX保险经纪有限公司“稳重、值得信赖”之企业形象不谋而合。以篆书之“恒”作为
26、标志内容，用最具有历史底蕴和美感的中国文字，突出“XX”的企业名称，强调与其他公司不同的企业文化。整体标志设计，凝练大方，稳重有力，极具大型企业的庄重感。H”“T”XX英文名称首写字母，构成了一个英文名称首写字母，构成了一个庄严挺立的人。以人形连接两边，作为沟庄严挺立的人。以人形连接两边，作为沟通管道和桥梁，象征通管道和桥梁，象征XX公司公司“经纪经纪”行业行业特性。特性。中文品自隐含其中，象征中文品自隐含其中，象征XX公司品质为先，公司品质为先，人品为先的企业作风。人品为先的企业作风。外圆内方，稳健大方，与中国传统文化遥外圆内方，稳健大方，与中国传统文化遥想呼应的现代美，也正是保险类企业庄重
27、想呼应的现代美，也正是保险类企业庄重稳健的象征。稳健的象征。H以人形为主体的标志，显著的表现了以人形为主体的标志，显著的表现了XX保保险经纪公司险经纪公司“以人为本，情商至上以人为本，情商至上”的企业的企业文化精神。文化精神。摘星图案，象征着摘星图案，象征着XX公司为了投保人利益，公司为了投保人利益，奋斗自然，改造自然的决心。帮客户最大限奋斗自然，改造自然的决心。帮客户最大限度降低风险。度降低风险。摘星人稳健向上，预示了摘星人稳健向上，预示了XX公司未来的蓬公司未来的蓬勃发展。勃发展。整体标志设计具有未来感，且利于国际整体标志设计具有未来感，且利于国际 化化和人性化沟通。和人性化沟通。CISC
28、IS的应用手册的说明的应用手册的说明应用手册必须根据企业自身应用手册必须根据企业自身情况量身定做并且落实执行，情况量身定做并且落实执行，同时根据企业发展需要不断同时根据企业发展需要不断补充。补充。七、七、XXCISXXCIS的双手的双手BISBIS传统传统BISBIS操作操作1、企业诊断 2、产品开发3、技术发展 4、生产运作5、干部教育 6、环境规划7、员工培训 8、质量控制9、福利保障包罗万象，不得要领！作为一间外脑公司，能包罗万象，不得要领！作为一间外脑公司，能力毕竟有限，真的懂这么多吗？保险经纪，业力毕竟有限，真的懂这么多吗？保险经纪，业内人士尚且要摸着石头过河，其他公司能帮它内人士尚
29、且要摸着石头过河，其他公司能帮它写出产品开发、技术发展？写出产品开发、技术发展？洋洋洒洒，无法执行！因为本身不具有针对性洋洋洒洒，无法执行！因为本身不具有针对性当然无法执行。当然无法执行。导入不力，形同需设！导入不力，形同需设！BISBIS本来是导入的重要本来是导入的重要力量，但停留在纸面上的文件根本无法指导力量，但停留在纸面上的文件根本无法指导CISCIS的导入。的导入。三大问题：三大问题：解决之道解决之道对内：员工的教育训练，强化对内：员工的教育训练，强化将将CISCIS的理念深入到员工的行为的理念深入到员工的行为之中之中对外：对外：IMCIMC整合企业形象的传播，整合企业形象的传播，强化
30、将强化将CISCIS的理念深入到消费者的理念深入到消费者的观念之中的观念之中XX保险经纪保险经纪“树心工程树心工程”对内对内通过大张旗鼓的总动员大会，鼓动人心，积蓄士气。给新生的XX塑造一个良好的开端。将企业前景规划、CI体系导入的必要性、XXCI、MIS议案等全面展示给员工，让员工对企业有个清晰了解，提高重视程度。一、提高关注阶段：一、提高关注阶段：全员总动员全员总动员针对专业公司提交的MIS内容，全员进行大讨论，提高员工热情，体现员工心声，为MIS的执行提供前期基础。二、理念认同阶段：二、理念认同阶段：MIS大讨论大讨论我心中的我心中的XX演讲演讲企业怎么发展？如何更好地服务？XX如何赢得
31、市场？XX如何规划自己？最终取决于员工的行为。“我心中的XX”演讲，将全员的思想见解进行一次广泛的、开诚布公的、互动的碰撞，通过此阶段的交流、酝酿，让全体员工对企业理念有更深刻的体验。三、知行合一阶段：三、知行合一阶段：专业技术营专业技术营保险经纪，专业技能相当重要。树立高效、专业、训练有素的形象，是现代企业必须具备的基本条件。专业技术营，将XX的理念落实专业技能中，以技能训练、技能竞赛在企业内部培养一种良好的工作素养，同时也形成一种用人唯贤的“赛马”氛围。服务提升营服务提升营XX人应该如何去服务？如何提练出一套属于XX人自己的服务标准？服务心态怎么摆正？这都需要XX人去摸索、提炼、规范。服务
32、提高营，将“XX”关于服务的诠释，落到实处。通专业的培训将XX服务观渗透到员工心中，通过互动的训练让XX人心领神会。通力合作营通力合作营团队的力量如要绽放她的无穷魅力，需要一套行之有效的、规范的合作体系，更需要相互间的默契、理解、宽容。在观念上达成一致，培养默契、愉快的工作氛围。将XX人的文化凝结成众志成城，无坚不摧的合作观。四、合力挺进阶段：四、合力挺进阶段：誓师大会、授旗仪式誓师大会、授旗仪式通过前阶段的系统训练，全员的CIS意识、市场意识、服务意识、专业意识均得到了强化。现通过“宣誓、授旗”形式进一步鼓舞士气，并把责任下放到他们的肩上，让他们在市场上去奋力驰骋。IMC整合企业形象传播整合
33、企业形象传播对外对外在CIS确立的初期，通过一系列的发表活动，如发布酒会、媒体配合及员工检阅进行集中式的传播，告知企业导入CIS。在公众形象方面，我们将结合业内地位的树立及对业界外的传播，确立XX在行业内及公众面前的形象。广告方面将通过大众媒体进行传播，同时配合事件行销进一步的推动企业整体形象的推广。CISCIS发表酒会发表酒会 以酒会的形式进行CIS发布，邀请政府、客户、协力体、同行及相关行业对XX的成立有所关注，并对XX的企业理念有了解认知。CISCIS发表广告发表广告 同期进行媒体配合，加强对受众的传播，在消费者层面宣扬企业精神及建立对保险经纪行业的认知，以期为今后的中长期渗透做伏笔。C
34、ISCIS发表员工广场巡演发表员工广场巡演 员工于市民广场巡演，邀请省政府领导检阅。则是进一步造势，扩大影响，以配合大众媒体的传播效果。CIS发表：发表：PR公共关系：公共关系：成立成立XXXX育人文教基金会育人文教基金会 基金会的成立可以建立良好的公众形象，一方面持续加强公众对保险经纪行业的认知，另一方面可以以此传达XX公司“利益共享，兼济天下”的理念。电视栏目、报纸专栏电视栏目、报纸专栏 电视栏目与报纸专栏的配合是为了对大众消费群体进行深层渗透。以普及推广保险知识的落实，使受众对XX保险经纪公司的专业能力及为民众求福的行为有进一步的共识与认同，并对XX留下深刻良好的印象。AD广告：广告：通
35、过管理、财务、金融类杂志；报纸；电通过管理、财务、金融类杂志；报纸；电视；户外；车身；不断宣传企业形象，将视；户外；车身；不断宣传企业形象，将企业的理念逐渐深入人心。企业的理念逐渐深入人心。EVENT事件行销：事件行销：借由联欢会的举办，通过媒体运作进行广为人知的宣传，扩大XX的认知度和提升亲和力。在联欢会时，有计划性的寓教于乐，将保险经纪的基本知识向观众传播。“XX“XX千年迎新春千年迎新春”大型联欢会大型联欢会行为识别行为识别企业的企业的手手企业的脸企业的脸视觉识别视觉识别MISMIS理念识别理念识别企业的心企业的心BISBISVISVIS谢谢各位！谢谢各位！卓越形象卓越形象E&IE&I推动小组推动小组愿 与愿 与 X XX X 共 创 美 好 未 来！共 创 美 好 未 来！
