1、第3 3讲：化妆类商品的描述模块4：商品描述及表现案例导入 在原始社会,一些部落在开展祭祀活动时,会把动物油脂涂抹在皮肤上,使自己的肤色看起来健康而有光泽,这算是最早的护肤行为了。由此可见,化妆品的历史几乎可以推算到自人类的存在开始。在公元前5世纪到公元7世纪期间,各国有不少关于制作和使用化妆品的传说与记载。随着经济的飞速发展,人们的物质生活水平和文化生活水平得到了很大的提高，对化妆品的需求也蓬勃发展。2008年-2018年，化妆品行业复合增速达9.5%，2018年市场规模突破4105亿元，增速进一步提升至12.3%。2019年-2023年，我国化妆品行业将维持8.3%的复合增速。思考:在网店
2、经营中，我们应如何做好化妆品的详情描述，把特色介绍给消费者呢？Contents目录化妆品的分类1化妆品的质量要求2洁肤类化妆品3第三节第三节 化妆品类商品的描述化妆品类商品的描述护肤类化妆品4毛发用化妆品5美容类化妆品6芳香用品7综合性化妆品面膜8化妆品类商品的描述9按使用者不同肤质分按使用者不同分按化妆品的物理状态分按实际用途分 干性皮肤用、油性皮肤用、中性皮肤用和敏感性皮肤用等 女性化妆品、男性化妆品、婴幼儿化妆品 流质化妆品、膏质化妆品和粉质化妆品 洁肤类化妆品、护肤类化妆品、发用化妆品、美容类化妆品和芳香类化妆品等化妆品的分类1化妆品的质量要求215配方合理耐储性342安全性稳定性适用
3、性54321清洁霜和卸妆油清洁霜和卸妆油去死皮膏去死皮膏洗面奶洗面奶磨砂膏磨砂膏香皂香皂洁肤类化妆品3273645日霜日霜晚霜晚霜按摩膏按摩膏润肤液润肤液精华素精华素防晒霜防晒霜护肤类化妆品41化妆水化妆水1洗发香波2护发素3发油、发蜡、发乳、发胶、摩丝毛发类化妆品毛发用化妆品5美容类化妆品6粉底散粉眼影睫毛液胭脂唇彩化妆笔（眉笔、眼线笔、唇线笔）指甲油染发剂香水的种类与香型芳香用品7香水的种类：香水精、浓香水、淡香水、古龙水、情淡香水 香水的香型：果香型、花香型、醛香型、馥香型、柑橘香型综合性化妆品面膜8 面膜是一种新型化妆品,具有清洁、保养、治疗皮肤疾病等多重用途,因而被称为综合性化妆品。
4、目前,市场上销售的面膜有营养型的,如人参面膜、珍珠面膜、维生素面膜等;有药用型的,如增白面膜、防粉刺面膜、祛斑面膜等。膏状面膜涂敷于面部1020秒就能形成一层很薄的薄膜,它能防止水分蒸发,使面膜中的营养成分渗入皮肤。面膜能吸附皮肤分泌物和污垢,当剥离或洗除面膜时,这些物质便和面膜一起去掉,使皮肤有爽快和洁净感。基础展示页面产品参数商品展示图商品成分说明商品亮点化妆品类商品的描述9商品搭配方式商品的作用商品外观设计、材质等说明商品正确使用方法说明详情页面中最基础的页面就是发布宝贝时所生成的页面，这个页面包括了主图、幅图、商品标题、商品价格、商品的含量等信息。基础展示页面1 所展示的化妆品商品各项
5、参数需与商品真实情况相符，需展示信息包括但不限于品牌名称、产品名称、上市时间、适合肤质、所起功效、洁面分类、净含量、规格类型、使用期限、批准文号等产品参数2 把化妆品的功效特色展示给消费者。商品展示图3 化妆品的商品描述要求商家必须对产品的全成分进行展示。展示可用文字或图片形式，图片展示要求文字清晰可见。商品成分说明4 化妆品商品所展示的亮点，包括但不限于产品自身功效的亮点、产品行业的亮点、产品服务的亮点等商品亮点5 为保证消费者对商品拥有充分的知情权，可适当的推荐与该化妆品搭配使用的系列产品，避免因消费者不懂商品成分而混搭使用其他化妆品，导致商品效能相互削弱或抵消的情况商品搭配方式6 展示商
6、品的主要性能，告知消费者使用该商品可以解决哪些肌肤问题，使用后会有怎样的效果，明确商品的适用人群。但不得含有医疗术语、明示或者暗示医疗作用和效果的用语、虚假/夸大/绝对化的词语、医学名人的姓名等国家相关法律法规明确规定禁止使用的词。商品的作用7在化妆品市场，消费者除了在意产品本身的功能性与实用性，同时也关注产品的视觉感受与包装质感。色彩、造型、材质、文字商标等元素和人性化的设计，可以提高商品的“附加值”，帮助商品从视觉和触觉上给予消费者感官冲击，激起消费者的购买欲望。商品外观设计、材质等说明8 化妆品类商品需在详情描述里给出商品的正确使用说明，包括正确的使用方法和使用顺序。商品正确使用方式方法说明9Summary小结化妆品的分类1化妆品的质量要求2洁肤类化妆品3第三节第三节 化妆品类商品的描述化妆品类商品的描述护肤类化妆品4毛发用化妆品5美容类化妆品6芳香用品7综合性化妆品面膜8化妆品类商品的描述9
