1、第第 2 2 单元单元 新媒体的类型和形态新媒体的类型和形态当今，上千万用户生成内容的生产者和消费者正重塑着人们的传统收视行为。视频网站带来了新的收看模式，改变着社会互动，这既给互联网产业带来新商机，也有助于提升用户的创造能力。比尔盖茨曾经预言，互联网视频必将为传统电视业带来一场革命。第 9 章 视频网站第 9 章 视频网站第1节 视频网站的概念及特点第2节 视频网站的发展历史第3节 视频网站对传播行业的影响第 1 节 视频网站的概念、特点视频网站：就是以传播视频信息为主的网络媒体。目前，视频网站的主流是视频分享网站。视频分享网站：允许用户随意上传并且与公众分享他们的视频短片或者邀请访客的网站
2、。、视频网站的概念二、视频网站的特点（一）内容生产速度极快（二）内容来源多样化，草根性与专业性并存视频网站主要是利用Adobe Flash video技术来呈现各种用户生成的视频内容，包括电影 Clip、电视Clip和音乐电视等，也有来自视频博客以及各种简短的原生态视频等的内容。视频网站还会和传统的大众媒体机构合作，共享内容。二、视频网站的特点（三）视频可植入其他网页很多视频网站可以让用户在自己网站之外的网页上观看视频。此外用户也常经由视频评论网站到达视频网站的某一特定链接。（四）用户互动随着Web 2.0的发展，更多视频网站增加了用户互动特色，鼓励用户更多地参与，然而用户的参与积极性并不高。
3、在视频网站中，用户的参与、涉入程度有待提升。弹幕弹幕 弹幕（barrage），指的是在网络上观看视频时弹出的评论性字幕，源自日本弹幕视频分享网站（niconico动画），国内首先引进为AcFun（内容大众多元）以及后来的bilibili。大量吐槽评论从屏幕飘过时效果看上去像是飞行射击游戏里的弹幕，所以NICO网民将这种有大量的吐槽评论出现时的效果做弹幕。在中国，本来只有大量评论同时出现才能叫弹幕，但是随着误用单条评论也能叫弹幕了。弹幕已经成为了一种特殊播放器的特色du，弹幕系统则是弹幕播放器的核心。弹幕可以给观众一种“实时互动”的错觉，虽然不同弹幕的发送时间有所区别，但是其只会在视频中特定的一
4、个时间点出现，因此在相同时刻发送的弹幕基本上也具有相同的主题，在参与评论时就会有与其他观众同时评论的错觉。拓展第 2 节 视频网站的发展历史 乐视网、土豆网分别成立于2004年和2005年，是中国最早的一批视频网站。2017年11月10日，乐视网发布公告，称贾跃亭在回函中表示无力履行无息借款与增持承诺。因乐视网及贾跃亭涉嫌信息披露违法违规等行为，2019年4月29日中国证监会决定对乐视网及贾跃亭立案调查。土豆网2005年4月15日正式上线，是全球最早上线的视频网站之一。2014年1月，“土豆网”正式更名为“土豆”。土豆目前是阿里巴巴文化娱乐集团旗下的视频平台。一、YouTube的发展在美国，最
5、有名的视频网站是YouTube。2005年2月，查德赫利、陈士骏和贾维德卡里姆创建了这个网站。2006年11月，Google以16.5亿美元收购了 YouTube。YouTube在网站管理上把用户群分成两个群体，非注册用户只能观看视频，而要上传视频则要成为注册用户。一些争议性的内容则只能由18周岁以上的注册用户观看。YouTube的发展非常迅猛。到2009年1月，已有60亿个视频上传到 YouTube上，几乎每分钟就有20个新节目，而且四分之三来自美国境外，由此可见YouTube在全球的巨大影响力。优酷优酷 优酷由古永锵于2006年6月21日创立并正式上线，现为阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群
6、下的视频平台。目前，优酷、土豆两大视频平台覆盖5.8亿多屏终端，日播放量11.8亿，支持PC、电视、移动三大终端，兼具版权、合制、自制、自频道、直播、VR等多种内容形态。业务覆盖会员、游戏、支付、智能硬件和艺人经纪，从内容生产、宣发、营销、衍生商业到粉丝经济，贯通文 化娱乐全链路。优酷目前活跃用户数1.5亿,90%是90后和00后。拓展二、中国的视频网站中国国内的视频网站在经营主体、技术、内容和定位上存在诸多差异。有学者按照提供服务的类型，将视频网站分为视频点播/直播类网站、播客/视频分享类网站、视频搜索类网站、商务视频网站、播放器用户端视频网站五种类型（见表9-1）。第 3 节 视频网站对传
7、播行业的影响传统的视频点播(Video-on-Demand)由少数的媒体机构采集、制作、生产并向受众传播 内容，这些媒体机构往往需要获得政府颁发的许可证才有传播权。视频网站重塑了在线视频市场格局。海量的微内容呈现在用户面前，它们瞬息万变，可能转瞬即逝、知者寥寥，也有可能引起人们的极大关注甚至引发主流媒体的热议。一、视频网站促进了个体的自我表达在2005年YouTube出现之前，鲜有网民将视频内容放到网上。YouTube友好、易用的界 面，使得用户能在几分钟内将视频传到网上，开创了新的互联网文化。视频网站上形态万千的微内容其实起着一个“过滤器”的作用，留在“滤网”上的往往是制作者认为“有趣、有价
8、值”的事物。二、视频网站使传统权威对信息的管控力度受到挑战视频网站给公众提供了一个向大规模受众传播视频内容的渠道。这一方面使公众获得了更 加自由、开放的话语权，另一方面，传统权威对于特定事件或问题的信息控制程度也受到挑战。拓展 这方面突出的例子是2008年的美国总统大选。在视频网站出现之前，相关的支持或反对活动只能是在当地集合数量极其有限的持相同政见者去影响社区内的其他人，影响往往限于初级群体。视频网站出现后，竞选智囊团对于候选人形象以及相关信息的管理、操控，受到来自 YouTube等视频网站的或正向或反向的影响，因为无论支持者还是反对者都可以建立页面，上传相关的视频。在2008年美国总统大选
9、中，总统候选人奥巴马和麦凯恩(McCain)都在You-Tube上建立了与民众沟通的渠道，他们在YouTube上发出提议，征询民众的意见、反馈。此 外，YouTube还联合CNN收集网民的提问视频，交由候选人回答和辩论。三、视频网站的“长尾”长尾理论：由于成本和效率的因素，过去人们只能关注重要的人或重要的事，如果用正态分布曲线来描绘这些人或事，人们只能关注曲线的“头部”，而忽略处于曲线“尾部”、需要更多的精力和成本才能关注到的大多数人或事。在网络时代，由于关注的成本大大降低，人们有可能以很低的成本关注正态分布曲线的“尾部”，关注“尾部”产生的总体效益甚至会超过关注“头部”产生的效益。长尾理论在
10、视频网站中的应用对于新闻传播行业也是一个重要的启发。一些制作精良的纪录片或者晚会、重大新闻事件的视频，放到视频网站上后可以实现内容增值、优势资源再利用。四、视频网站上热门内容的“马太效应”频网站的视频内容可以分为三大类。(一一)用户生成的视频用户生成的视频用户生成的视频指业余人士用摄像头或者手机等设备拍摄他们策划、观察、亲身经历的事件并进行剪辑生成的视频。(二二)用户生成的专业表演用户生成的专业表演拍摄者和拍摄工具与第一个类别相同，拍摄对象是一些专业机构的职业活动，如乐队演出，歌剧。(三三)专业录制节目专业录制节目这类视频指专业化机构使用专业设备录制内容，并由职业人员对其进行剪辑，有着明确的专
11、业化目的，如电影、新闻、纪录片等。UP主 UP主（uploader），指在视频网站、论坛、ftp站点上传视频音频文件的人。up是upload的简称，是一个日本传入的网络词汇，在国内acfun、bilibili视频网被经常使用。网红、主播和UP主其实是高度重合的，都在明星化、泛娱乐化，最终都可归结为“网红”。从底层生产机制来看，其区别还是较为明显：主播主要在直播平台贩卖娱乐服务；网红则以颜值、话题等娱乐属性通过微博、豆瓣等社交属性平台走红，还包括抖音、淘宝等平台的网红。两者的娱乐基因都较为突出。UP主则具有更加多元化、圈层化的属性，以弹幕网站为主要阵地，并以剪辑为重要制作手段，技术门槛高了不少。
12、“真的UP主，敢于直面技术的挑战，敢于正视秃头的风险。”即便只是对已有文本进行加工和解释，也意味着UP主需要从海量素材中，截取出具有价值的片段，再拼凑成故事性、知识性亦或是趣味性的“新作”。“Duang Duang”的成龙、“Are you OK”的雷军、”改革春风吹满地”，都是B站UP主的代表作。UP主们借用现有文本，在自我审美趣味下进行二次编码，赋予素材新的意义，形成了一股不可忽视的青年文化。拓展四、视频网站上热门内容的“马太效应”随着视频总量增加和搜索引擎带来的易得性，人们的个性化需求得到更大的满足，然而总的来说，视频网站上的内容还是呈现出马太效应,“热门视频更加热”的态势。原因：(1)
13、人们本能地希望看到别人已经看过、热议的内容(2)网站上的排名、推介等技术系统会把早先人们较为关注的内容列在显著位置，从而使热门内容赢得更多点击四、视频网站上热门内容的“马太效应”初步的研究结果表明，受到热捧的视频一般具备以下的特点：(1)视频必须达到一定的长度，目前看来是至少三分钟。视频过短会影响意义的表达，也不利于冲突性因素的展开。(2)有趣。草根性的原创内容尤其需要这一特质。(3)大众化。从传播学的角度看，亦即传受双方要有共通的语义空间。“星球大战女孩”之所以风靡网络，是因为西方人大多看过或听说过这部影片，知道大概的剧情。五、视频网站上的“内容别名化”“内容别名化”(content ali
14、asing),指的是这些视频内容是基本一致的，只是起了不同的名字而已。别名视频与原始视频：一组针对同一事件、内容大同小异的视频及其复制品被叫做“别名视频”。而一组视频里，最早上传到该网站上的就叫原始视频。影响：（1）视频网站的内容别名给排名和推荐系统带来难题。（2）大量别名视频的存在说明视频网站内容同质化状况严重，不利于增强受众黏度，吸引广告主和客户。六、视频网站的媒体化路线随着视频网站的发展，其走上媒体化路线的条件越来越成熟，主要体现在以下方面。(一)热门视频多为专业化制作在视频网站上受到热捧的内容多为专业化制作的内容。在此意 义上，与其说视频网站为人们提供了展示创造力的舞台，不如说它更像一
15、个人们相互分享感兴 趣的内容的平台。(二)视频网站的自我推广策略有人把YouTube与20世纪20年代到50年代期间的好莱坞相比，两者都是让公众展示创造力的平台。YouTube的合作伙伴也包括一些专业制作公司，它们确保部分YouTube的内容能达到一定的水准并吸引足够的受众。并且，从2007年起，YouTube也开始设立“YouTube 大奖以吸引眼球，自我推广。六、视频网站的媒体化路线(三)视频网站自制内容彰显媒体化特性2007年4月，一次对美国的媒介集团的高管们认为：“这个行业最大的威胁来自视频网站上的用户生成内容。视频网站媒体化经营之后，将拥有自制内容并掌控话语权。”中国在2008年的北
16、京奥运会上，网络媒体首次作为主要媒体之一进行了全程报道。视频网站开始跻身新型的主流媒体。(四)视频网站接收终端的扩展2007年YouTube使用RTSP流媒体技术，使用户通过一些智能手机也可以浏览YouTube视频；2009年1月推出了“电视 YouTube”（YouTube for TV）；2009年6月，YouTube XL推出，以在标准电视屏幕上观看。七、视频网站上的版权争议虽然网站会在视频上传前对用户提醒，但是并不对用户发布的内容进行事前审查。YouTube上的侵权内容仍不计其数。拓展 美国维亚康集团、意大利传媒集团Mediaset以及英格兰足球超级联赛等都与YouTube打过官司,认
17、为YouTube在阻止侵权内容上传方面疏于作为。其中维亚康索赔金额高达10亿美元，因为YouTube上有15万个未经授权的视频片段，并被浏览了“惊人的15亿次”。YouTube回应“协助版权人保护其作品远非其法律义务，但是自从维亚康起诉事件后，YouTube引入了视频ID(Video ID)系统，这个系统可以将网民上传的视频与版权内容数据库相对照，从而在一定程度上减少了侵权行为。七、视频网站上的版权争议在中国，早在2003年，国家广播电影电视总局颁布相关管理办法并对网络视听节目加强监管。国际版权方都紧盯着中国的视频网站，如美国电影协会(MPAA)曾主动定期发出侵权节目链接给国内各大视频网站，并
18、评估删除进度。日本NHK电视台曾与国内主要视频网站交涉，每月数次向网站提出删除要求。总的来说，就版权这一问题，中国的视频网站推进正版化进程的努力是值得关注的。一些视频网站主动大规模推出正版高清内容、积极开发“版权通知系统”和“版权标记系统”等内容辨认保护的多 项技术。韩媒抗议：中国已经抄袭我们韩媒抗议：中国已经抄袭我们3434个综艺节目（个综艺节目（1 1）中国各大卫视网站在综艺的道路上越走越远，被诟病抄袭韩国综艺的案例也层出不穷。如今，韩媒愈发忍不住了。据韩国中央日报报道，7日，韩国共同民主党议员金圣洙发表了韩国放送通信委员会同电视局节目制作公司提出的“中国电视台疑似剽窃韩国节目版权现状”分
19、析结果。报告在一开头，便直指中国的电视节目抄袭现象日益严重。结果显示，从2014年至2018年，被中国剽窃的韩国综艺节目多达34个，其中KBS占了7个、MBC3个、JTBC5个、TvN6个，MNET3个。最“惨”的一家是SBS，竟有多达10个节目被抄袭。如：MNET的PRODUCE 101第一季被抄袭成加油！美少女（东方卫视），第二季被抄袭为偶像练习生（爱奇艺）；tvN的尹食堂被抄袭成中餐厅（湖南卫视），三时三餐变成了向往的生活（湖南卫视）；JTBC的孝利家民宿成了亲爱的客栈（湖南卫视）；SBS的丛林的法则成了我们的法则（安徽卫视）报道强调，这些节目均是在没有得到版权保护的情况下被中国“克隆”
20、盗用。拓展韩媒抗议：中国已经抄袭我们韩媒抗议：中国已经抄袭我们3434个综艺节目（个综艺节目（2 2）若要评出抄得最厉害的一个节目，就非偶像练习生莫属了。在2018年4月备受瞩目的戛纳电视节上，偶像练习生便被国际节目模式保护协会（FRAPA）点名判定为抄袭produce 101，相似度高达88分（满分100分）。按照FRAPA当时的说法，这一数据刷新了他们提出的“版权侵害”案例相似度世界纪录，成为“史上抄袭之最”。此外，中国检察日报曾在今年4月就偶像练习生抄袭事件发声，指出偶像练习生等节目抄袭，其实是感觉到这样的节目模式和另外一个节目相似。而这样的模式往往只可以意会，不存在“有形复制”，是“模
21、式”抄袭。文章建议，有关部门应当完善有关“模式”规定，明确什么样的模式不属于明确什么样的模式不属于思想、概念、风格等范畴，而是具有有形的要素，从而纳入保护范围思想、概念、风格等范畴，而是具有有形的要素，从而纳入保护范围。对于纳入法律保护范围的“模式”，一旦发现侵权行为，就进行严厉打击，以保护有“著作权”的综艺节目。而Produce101制作公司CJ的代表黄先生，也在戛纳上公开指责爱奇艺并不止一次抄袭韩国的重点IP，并称中国也有尊重IP的公司，希望不要因爱奇艺等少数公司拉低中国在国际的品牌形象。拓展本章小结视频网站长尾理论“内容别名化”本章小结本章主要阐释了视频网站的概念、发展历史及特点，重点讲授了视频网站对传播行业的影响，并分析了“长尾”理论在视频网站研究中的应用。主要阐释了社交网站的概念及特点，重点讲授了社交网站对传播的影响，分析了社交网站存在的问题。思考题1、请你分析视频网站对传播行业的影响。2、2012年3月，网络视频市场占有率最高的优酷网，与市场占有率第二的土豆网合并，请你分析该事件对新媒体行业的影响。
