1、第十章怎样从事融合媒介报道【学习要点】数字化技术的发展，推动媒介形态的转型、升级和融合，进而对新闻工作者提出全新挑战。本章针对融合媒介报道即融媒报道的新变化、新要求而设计，结合课堂讲授与实操练习，让大家熟悉融媒报道的基本模式和特征，培养从事融媒报道必备的专业素质，掌握融媒报道的基本方法，并且对融合媒介的未来发展趋势有一定的了解。需要掌握的知识点主要包括：熟悉融媒报道的基本模式。了解融媒报道模式的发展历程，掌握“互联网”模式、“中央厨房”模式和“沉浸新闻”模式的主要特征和技术要点。掌握融媒报道的主要方法。了解融媒报道的新闻价值与新闻伦理的变化，掌握全能型记者的专业素质和专业技能，熟悉融媒报道的信
2、息获取和集成方式。了解融合媒介发展的未来趋势。了解媒介技术（包括机器人写稿、“”新闻及人工智能等）发展给新闻传播领域带来的深刻变革，了解融合媒介及全球传媒版图的未来发展趋势。媒介融合推动新闻报道模式的变革 全能型记者：融媒报道的专业素质和专业技能融媒报道中的新闻价值与新闻伦理融媒技术工具对新闻工作的影响第一节第二节第三节第四节CONTENT目录融媒报道的信息获取及集成方式第五节融合媒介的深度报道第六节媒介融合推动新闻报道模式的变革01媒介融合推动新闻报道模式的变革媒介融合推动新闻报道模式的变革一、“互联网”模式：传统媒介的网络化转型“互联网”模式是融媒报道的最基本形态。利用互联网这个载体，使传
3、统的纸媒、广播、电视与新媒介形态有效结合起来，相互借力，形成信息生产与传输多元化的新模式。“互联网”模式实现线下线上的采编内容和资源共享，信息处理较为集中，衍生出不同形式的信息产品，然后通过传统平台和互联网平台传播给受众。这样融合后的媒介能以传统纸媒的深度，加上互联网的速度，搭建起较为立体的传播平台，使新闻信息能够更好地被发布和接受，初步达到融合媒介的传播目的。媒介融合推动新闻报道模式的变革媒介融合推动新闻报道模式的变革二、“中央厨房”模式：基于互联网和大数据的报道成为主流随着媒介融合的继续深入发展，融媒报道在新闻信息传播上产生集成型“中央厨房”模式。相对于传统媒体的新闻信息采编各自为战，“中
4、央厨房”模式再造新闻信息采编流程，打破传统媒介环境下的媒介介质壁垒，形成采集、加工和发布三个环节专业分工、环环相扣、一体运行的流程布局，不仅节约了采编资源成本，也容易产生协同一体的传播合力。“中央厨房”模式，有利于内容生产主体，包括记者编辑、技术人员、营销人员等协同作战，提升媒介产品的质量和生产效率，形成覆盖各种媒介产品形态的集成化传播局面。在这方面，国内外的媒体都进行过很多有益的探索和创新。媒介融合推动新闻报道模式的变革媒介融合推动新闻报道模式的变革三、“沉浸新闻”模式：全球新闻生产与传播的新趋势“沉浸新闻”，也称作“沉浸式新闻”，既是近年来数字新闻业内出现的一种新的新闻类型，也是全球新闻生
5、产的新趋势。融媒报道走入的泛在传播时代，也称“后互联网时代”，伴随着移动互联、社交网络和虚拟现实等技术的使用，特别是以虚拟社群为基础的移动互联的普及，融媒报道强调虚拟世界社群的概念，重视用户连接和新闻体验，以最终实现全新的沉浸传播体验。全能型记者：融媒报道的专业素质和专业技能02全能型记者：融媒报道的专业素质和专业技能全能型记者：融媒报道的专业素质和专业技能一、传统媒介时代的基本专业素质依然重要传统媒介时代要求传媒人才具备新闻采访与报道的基本能力，这些在融合媒介时代依然非常重要。因为无论技术如何发展并改变社会形态，新闻传播的目的都是递送信息和知识，从本质上而言就是传播内容。融媒时代的传媒人才必
6、须能熟练驾驭内容生产。其中，新闻写作能力非常重要，不仅仅要把新闻事件交代清楚，而且要有技巧地谋篇布局，掌握叙事节奏，使故事生动、吸引人。同时，他们必须对新闻抱有热情，对外界抱有好奇心，有独立思想、独立人格和公共视角，拥有广阔的视野，具备知识认知的广度及深度，并有透过现象看到本质和规律的洞察力。他们需要对中国及世界具有一定的了解，还要具有在不断变化的媒介环境中工作的创造力、在关键时刻迅速做出决定的决断力。全能型记者：融媒报道的专业素质和专业技能全能型记者：融媒报道的专业素质和专业技能二、媒介融合时代对新闻工作的新要求融合媒介报道的能力结构，以新闻人文素养和媒介社交能力为核心，以内容（专业知识）为
7、基础，以技术（各种传播方式）为工具。融媒环境下的新闻工作者，需要全面提高综合应用各种媒介的能力，包括对各类媒介的理解及创造性的运用能力，能够让传播内容与传播技术路径完美融合，并且对传播主体建构和媒介经济管理有一定的了解。对新闻的热爱，要包括对日新月益的新媒介技术工具的热爱。无传播不技术，传媒业已进入技术主导时代。技术是不可替代的第一生产力，从报纸、广播、电视到互联网及移动互联网，每一次媒介革新，都深深地打上了技术进步的烙印。尤其是数字化技术，催生新媒介，改造传统媒介，融合新旧媒介，并可能再创造出新的媒介。全能型记者：融媒报道的专业素质和专业技能全能型记者：融媒报道的专业素质和专业技能（一）多媒
8、体叙事能力在调查研究、采访写作、摄影、视频拍摄等专业基础上，需要具备多媒体叙事能力，要提高利用各种计算机软件的动手能力，如视频、音频的制作、剪辑，网页设计，的制作，同时要把这些技能和文字表达完美融合。全能型记者：融媒报道的专业素质和专业技能全能型记者：融媒报道的专业素质和专业技能（二）大数据收集能力融媒报道的高手一定是一个数据控，有快速采集和分析数据的能力。在最短时间里通过网络获取最翔实准确的信息，是融媒工作者需要掌握的重要技能。媒介即信息，也可以引申为数据、知识的创作与传播服务等，融媒人才的能力结构包括掌握信息组织、数据挖掘、平台服务的基础知识和运用能力。全能型记者：融媒报道的专业素质和专业
9、技能全能型记者：融媒报道的专业素质和专业技能（三）社交媒体的运用能力今天的传播人才要与社交媒体融为一体，就应具备移动社交的多种能力，例如：网络共情力，洞察和了解社交媒体用户的需求；社交媒体产品的设计力，能够设计打造出好的传播方案和产品；社交合作能力，能够通过与专业团队、自媒体人和用户合作，协作生产和传播新闻内容。对于新一代新闻记者编辑来说，利用社交媒体收集信息、发布新闻、追踪新闻，吸引和建立粉丝群，是工作中的重要组成部分。同时，利用社交媒体进行带有记者编辑个性化的信息传播，是打造记者编辑个人品牌、形成个性传播特质的有效途径。全能型记者：融媒报道的专业素质和专业技能全能型记者：融媒报道的专业素质
10、和专业技能（四）内容经营管理能力融媒时代，媒介的内容生产与经营日益融为一体，需要有以内容运营挖掘媒介所蕴藏的巨大商业价值的人才。商业性自媒体人的本质是以内容创业，实现知识付费、内容变现。融媒时代需要传媒人才具备整合传播策划能力，能够融合各种媒介形态进行高质量内容生产，又能精通各种媒介平台和渠道的融合分发，同时还能具有运营能力。具备综合能力的人才将会大受各类传媒机构的青睐。全能型记者：融媒报道的专业素质和专业技能全能型记者：融媒报道的专业素质和专业技能（五）跨界的复合型能力传媒技术对新闻传播行业产生的巨大影响，体现在“跨界”成为新趋势上。融媒报道对记者编辑的“跨界能力”提出挑战，需要其掌握全媒体
11、、大数据、跨界协作、社交媒体、经营管理等各种能力技巧。从跨学科、跨行业、跨文化到跨媒介，跨界人才必将成为未来传媒人才需求的趋势。全能型记者：融媒报道的专业素质和专业技能全能型记者：融媒报道的专业素质和专业技能（六）人与智能机器共处的能力机器人加入媒介行业，促使记者的职能发生转变。人工智能技术将重构新闻传播专业人才的生态特征“一招鲜”不易，“百招全”更难。很显然，融媒报道对从业者的综合素养要求越来越高，新闻教育要在变与不变中，坚守新闻专业主义原则，并适应新技术的时代要求，培养跨界复合型新闻传播专业人才。融媒报道中的新闻价值与新闻伦理03融媒报道中的新闻价值与新闻伦理融媒报道中的新闻价值与新闻伦理
12、一、融媒报道中的新闻价值因为媒介形态、传播方式和用户模式的不同，融媒报道环境对传统的新闻价值理念进行了深刻的解构与重塑，融媒报道的新闻价值形成了不同于传统媒介的新特征。研究新闻价值，必须要厘清其相关的影响因素及其关系。杰克麦克劳德和史蒂夫查菲提出的“风筝模式”认为，新闻是上层社会、公众和媒体相互影响的产物。媒体在选择和编辑新闻时要同时考虑上层社会和公众的看法和需求，在新闻加工过程中协调双方的差异。融媒报道中的新闻价值与新闻伦理融媒报道中的新闻价值与新闻伦理二、融媒报道中的新闻伦理基于数字媒介逻辑的新闻传播，在新闻伦理上出现了一些未明确的新领域和灰色地带。（一）融合媒介的新闻伦理是个有待界定的新
13、区域（二）媒介社交化：身兼“专业记者”与“自媒体人”的困惑随着媒介社交化的发展，融媒报道的记者常常身兼“专业记者”与“自媒体人”的双重角色，既为了融合用户参与文化，也为了扩大所任职媒体或记者自身的影响。谷歌提供的流量分析工具进行的调查显示，不论是这样的新兴网络新闻机构还是 纽约时报这样的传统新闻机构，其网站访问流量的大部分来自脸书等社交媒体，正因如此，任何机构都将社交媒体作为非常重要的传播平台。融媒技术工具对新闻工作的影响04融媒技术工具对新闻工作的影响融媒技术工具对新闻工作的影响融合媒介的技术发展，形成新的信息传播工具与传播方式，对新闻工作带来直接的影响。如果说过去的技术主要在介质或传播终端
14、层面对新闻生产产生影响，那现在它已经进入更深层的生产和传播环节中，新闻主题的选择、新闻素材的采集、新闻事实的核实、新闻传播方案的形成等，都越来越离不开技术工具的支持。融媒技术工具对新闻工作的影响融媒技术工具对新闻工作的影响一、新闻信息生产主体的多元性在传统媒介环境下，新闻信息生产的主体是专业传媒机构中的采编人员，由他们进行新闻信息的采集、编辑加工和媒介产品的生产。在融合媒介环境下，很多时候，新闻信息是由专业和非专业人士共同生产完成的。传统新闻生产，从功能上讲究的是采编分离、职责独立、相互配合、各司其职，从新闻业务流程上信息的采集和编辑，前后有序、互为犄角、交相为用。传统媒介的新闻生产主体是记者
15、编辑，他们都是受过专业训练或经验丰富的专业技术人员。但融媒报道的新闻信息采编主体发生巨变，新闻信息生产的垄断权受到媒介技术赋权的强大冲击，每个人都可能是传播主体，公民记者出现了，并且形成了大量内容质量和影响力不输专业媒体的自媒体。融媒技术工具对新闻工作的影响融媒技术工具对新闻工作的影响二、媒介平台再造与多渠道集成媒介融合，从本质上讲，即从单一媒介转为基于互联网的全媒体信息生产传播平台，从单向线性的信息生产传播模式转向多向交互和沉浸式的信息生产模式，这也是媒介融合平台的再造。与信息生产相对应的是，融合媒介信息集成与发布的渠道也产生了巨变，此前互不相通的媒体转化为互联互通、系统化的集成终端。媒体之
16、间互不连通的状况被以互联网为中心的信息传播模式取代，同一媒体集团的下属媒体、不同媒体集团的媒体机构都可以相互连接，互通信息。一篇重点报道，可以在报纸、电视、网站、微博、微信、客户端上，全时段、多渠道、多体裁地立体集成与发布。融媒技术工具对新闻工作的影响融媒技术工具对新闻工作的影响三、技术引领的采编播一体化配置采编是新闻产品生产与传播的中心环节，对产品的形态、性质和质量起关键性的决定作用。传统的采编流程有固定的“采编播”时间模式，并且受到版面或频段等空间维度的限制。在融媒报道中，新闻信息的采编流程可以按照新闻事件本身的发展来进行，采编播一体化配置，从新闻信息的多元集成与呈现，到编辑加工的多媒体调
17、配，到大数据的分析排序，再到播发终端的智能适配，显现出技术引领的采编播科学配置。融媒报道强调技术研发的作用，通过采编流程的创新，从而确立融媒报道的产品概念和形态，并强化新闻产品的集成性、可视性、数据性和动态适应性。融媒技术工具对新闻工作的影响融媒技术工具对新闻工作的影响四、媒介融合式的新闻呈现方式融媒报道的新闻呈现，就是让不同的媒介符号模式交叉立体地组合，在动态中发展，形成具有多元交互性、可互相转换生成的新型媒介生态。在媒介融合的环境下，新闻信息的呈现手段已经不再局限于文字、图片、音频或视频等单一符号模式，而是这些符号模式的综合立体化和交叉一体化，适应移动优先、视频优先、故事优先等新的传播需求
18、。融媒传播手段的立体化，有助于内容在实践中创新性呈现。融媒报道的信息获取及集成方式05融媒报道的信息获取及集成方式融媒报道的信息获取及集成方式融合媒介新闻报道的信息获取与集成方式，与传统新闻报道相比，在信息传播的主体、信息传播的渠道方式、信息生产过程等新闻生产的全过程中体现出明显不同的特征，尤其是技术因素的作用，给其在信息获取和集成方式上带来巨大变化。一、融媒报道网络搜索数据的收集技法（一）网络搜索原理技巧：查网页、人和域名 技巧：非必需关键词 技巧：利用域名搜索 技巧：搜索文件类型 融媒报道的信息获取及集成方式融媒报道的信息获取及集成方式（二）“人肉”搜索十大工具搜索电话查找相似域名搜索网站
19、域名抓取网站信息获取网站后台文件搜索相似图片社交媒体信息搜索查看图片元数据搜索脸书图片下载视频利器融媒报道的信息获取及集成方式融媒报道的信息获取及集成方式三、“”新闻及虚拟游戏未来的数据新闻将 化和 化，即在物理现实的基础上，利用数字手段制作虚拟影像，并与物理现实进行合成。全球新闻编辑室趋势报告把虚拟现实列入全球新闻业九大趋势之一，沉浸技术的发展正改变着新闻生产的方式。融媒报道的信息获取及集成方式融媒报道的信息获取及集成方式四、人工智能重塑未来传媒版图技术改造传媒，也改良传媒的基因，形成新的物种。内容生产智能化。内容分发智能化。内容监测智能化。内容核实智能化。融媒报道的信息获取及集成方式融媒报
20、道的信息获取及集成方式五、新闻采编与技术人员无间合作的操作建议荷兰新媒介合作机构 采访了世界各地名多媒体开发人员和记者，整理出十条建议。（一）懂互联网（二）会说行话（三）搜索引擎（四）团队合作（五）前期参与(六）并肩工作（七）节奏差异（八）流程清晰（九）反复试验（十）享受其中融合媒介的深度报道06融合媒介的深度报道融合媒介的深度报道融合媒介不仅提供了适合快速浏览的信息，对于希望获取深度而全面信息的用户，它还提供了非常强大的资源平台，并且通过超链接一层层导入，在一定程度上让用户自己决定对信息了解的广度和深度。传统媒介与新媒介的深度融合已成常态，西方大报的传统媒体、新闻网站、手机客户端一般都实现了
21、与多个新媒 介 平 台 的 内 容 共 享。融合媒介的深度报道融合媒介的深度报道媒介融合已成为媒介发展的主导趋势。从传统纸媒的数字化，到报网互动，再到融合媒介传播，不仅整个新闻信息产品形态发生变革，推动新闻传播观念的创新，更使整个新闻信息生产传播模式发生了颠覆性变革，形成全新的新闻生产传播模式，即“沉浸新闻”模式。融媒报道是在一个多媒体内容和多传播平台的综合体上进行工作的。在媒介融合的工作环境下，记者需要提升新闻传播的数字化综合技能，能够利用互联网迅速找到有效信息，在新闻报道时思考多媒体的内容形态与呈现方式，并善于利用各种社交媒体与他人展开信息交流与合作，创造性地使用多种结构元素来挖掘和呈现新
22、闻信息，并在实践中不断提升融合媒介的报道能力。思考题思考题舍基人人时代：无组织的组织力量北京：中国人民大学出版社，2009.延森媒介融合：网络传播、大众传播和人际传播的三重维度 上海：复旦大学出版社，2014菲德勒媒介形态变化：认识新媒介北京：华夏出版社，2000.李沁沉浸新闻模式：无界时空的全民狂欢现代传播，2017(7):141147.尼葛洛庞帝数字化生存海口：海南出版社，1997.奇点临近北京：机械工业出版社，2016.思考题思考题融合媒介报道中，有没有一种内容形态能够适应任何一种媒介形态的需要？如果有，这样的内容形态应该具备什么样的特征？沉浸新闻需要建立一种什么样的新闻生产者与新闻消费
23、者之间的关系？沉浸新闻的主流化对于新闻业的未来意味着什么？思考题思考题进行一次融合媒介报道的消息练习，要求至少融合三种以上媒介表现形式，包括文字、图片和超链接。请在下面这条新闻信息的基础上，设计一个融媒深度报道方案。养老金调整机制确立 更大规模资金入市或成定局关于养老金待遇提升的利好消息不断。继养老金十四连涨、国资划转社保基金试点加速推进的消息出炉不久，关于建立城乡居民基本养老保险待遇确定和基础养老金正常调整机制的指导意见（简称指导意见）也于日前正式出台。这意味着逾亿老待遇水平提升获得了政策机制保障。指导意见明确，要完善待遇确定机制、建立基础养老金正常调整机制、建立个人缴费档次标准调整机制、建立缴费补贴调整机制。指导意见提出，合理确定全国基础养老金最低标准；地方根据当地实际提高基础养老金标准，对岁及以上参保城乡老年居民予以适当倾斜；对长期缴费、超过最低缴费年限的，应适当加发年限基础养老金，激励个人长期缴费。此外，还将参考城乡居民收入增长、物价变动和职工基本养老保险等其他社会保障标准调整情况，适时提出全国基础养老金最低标准调整方案。（经济参考报，）PPT模板下载： 谢谢观看Thank you for watching
