1、1调研学习第一部分、色彩常识第一部分、色彩常识 1.色彩的三要素色彩的三要素 色相色相 明度明度 纯度纯度2调研学习 2.经典的补色经典的补色 红色与绿色红色与绿色情感对比情感对比 蓝色与橙色蓝色与橙色冷暖对比冷暖对比 黄色与紫色黄色与紫色明暗对比明暗对比3调研学习 3.单色分析：单色分析：1）热情似火的红色）热情似火的红色 象征意义：吉祥、喜象征意义：吉祥、喜庆、火暴、热烈庆、火暴、热烈 危险、火灾、战争、危险、火灾、战争、鲜血鲜血、受伤等、受伤等 适合表现：节庆类、适合表现：节庆类、警告类海报警告类海报4调研学习 2）.尊贵的黄尊贵的黄色色 象征意义：象征意义：特权阶级、权特权阶级、权利、
2、尊贵和财利、尊贵和财富富5调研学习 3）冰清玉洁的蓝色）冰清玉洁的蓝色 象征意义：凉爽象征意义：凉爽和干净和干净 适合表现：冷饮适合表现：冷饮和清蒸类海报和清蒸类海报 不适合表现美不适合表现美食类海报食类海报6调研学习 4）宁静致远的绿色）宁静致远的绿色 象征意义：春天、草象征意义：春天、草地森林、鲜嫩的蔬菜、地森林、鲜嫩的蔬菜、和平、安全、宁静、和平、安全、宁静、博大、深远等。博大、深远等。适合表现：环保和旅适合表现：环保和旅游类海报游类海报7调研学习 活泼的橙色活泼的橙色 象征意义：象征意义：活泼、欢快活泼、欢快和有食欲和有食欲 适合表现：适合表现：美食、节庆美食、节庆类海报类海报8调研学
3、习 神秘的紫色：神秘的紫色：象征意义：象征意义：神秘神秘,深紫色适合深紫色适合表现夜晚表现夜晚 浅紫色被称浅紫色被称为安慰色，为安慰色，会起到消除会起到消除紧张、平静紧张、平静情绪的效果情绪的效果9调研学习 纯洁的白色纯洁的白色 象征意义：象征意义：纯洁、光明纯洁、光明 色彩搭配：色彩搭配：兼容性好，兼容性好，与其他颜色与其他颜色基本上都能基本上都能搭配搭配10调研学习 深沉的黑色深沉的黑色 象征意义：象征意义：黑夜、深沉、黑夜、深沉、神秘和恐怖。神秘和恐怖。色彩搭配：色彩搭配：与其他颜色与其他颜色基本上能搭基本上能搭配配11调研学习二、色彩对比二、色彩对比1.原色对比原色对比让画面显得明让画
4、面显得明快、响亮，快、响亮，令人心情愉令人心情愉悦悦12调研学习13调研学习14调研学习15调研学习16调研学习17调研学习 2.间色对比间色对比 间色最接间色最接近我们的生近我们的生活活 适合表适合表现美食、环现美食、环保、旅游类保、旅游类海报海报18调研学习19调研学习20调研学习21调研学习22调研学习23调研学习 3.补色对比补色对比 补色位于色补色位于色环的两端，环的两端，它们相互排它们相互排斥又相互吸斥又相互吸引，产生强引，产生强烈的刺激。烈的刺激。24调研学习25调研学习26调研学习27调研学习 4.明度对比明度对比 明度对比明度对比会产生厚重会产生厚重感或者透气感或者透气感感2
5、8调研学习29调研学习30调研学习31调研学习32调研学习 5.类比色对比类比色对比 它们之间反它们之间反差较小，不会差较小，不会产生强烈的视产生强烈的视觉冲击力，有觉冲击力，有一种和谐温馨一种和谐温馨的美的美33调研学习34调研学习35调研学习 6.纯度对比纯度对比 纯度高：艳丽纯度高：艳丽跳跃跳跃 纯度低：暗淡纯度低：暗淡深沉深沉 所以重要的内所以重要的内容用高纯度，容用高纯度，反之用低纯度反之用低纯度36调研学习37调研学习38调研学习第二部分：如何制作简单的pop海报手绘手绘pop广告的制作原则广告的制作原则 容易引人注目，便于阅读，明确解释广告诉求点，有创意有美感。手绘pop广告的说
6、明文字一般在1530字比较适中，文字内容必须能清楚的表面促销品的具体特征，对消费者的效用价值在哪里，介绍商品的使用方法 39调研学习40调研学习 Pop必须具备的三个基本点必须具备的三个基本点醒目醒目 简单简单 易懂易懂 41调研学习制作制作pop时应注时应注意的事项意的事项 构图。其所要诉求的要表达完整，适当，不克本末倒置，所谓的主配角要搞清楚文案其内容要简短有力明白易懂 字体，圆黑或角黑，标题字少，粗骨，大字色彩，简单，勿多彩，以两色最为恰当，且其售价数字应尽量使用红色 插图，其要配合文字，且用色亦须简单。42调研学习Pop一般书写格式一般书写格式 介绍式介绍式主要用于介绍新商品，新流行趋
7、势，新活动，其主要描述商品的特色，用途，功能及使用方 法特殊式特殊式根据每次活动的不同而有不同的设计，故其使用期不长，且内容不定，可自由发挥43调研学习Pop排版排版 编排：也成排版，首先决定直式或横式，落笔时要注意四边留有空间，以免版面飞散，不够集中，给人以粗制滥造感。其次，字体大小，款式及整个版面的他配也要加以考虑 主标题：这是pop的重心，最能留住观众的目光，所以字体一定要醒目，清晰，阅读容易，字数不要过多，以2秒钟左右读完喂限清 副标题：如果主标题无法充分说明内容，或为了使内容更能吸引观。副标题的补充说明是必须的，所以副标题具有画龙点睛的效果。但是主标题若不能牵引观众，那么观众也不会有
8、兴趣读副标题。此pop设计便是失败的。明确的说，能将观众的目光由主标题副标题具体内容的说明文，这样的pop才是成功的。44调研学习说明文:说明文是手绘pop中，将内容，目的充分说明的文案。书写时要注意：1简明扼要，避免语句不顺2最具魅力的信息应写在前面，诱使读者往下阅读。3书写行数尽量在7行之内，每行不要超过15字插图：单纯用文字表达的pop较单调，用插图是调节的好办法，但应尽量避免过于精细和粗糙装饰：饰框，图案底纹是较常用的方法。其中字的修饰很重要，但要注意的是：大字不修饰会显得单调，小字太多修饰会妨碍阅读45调研学习作业：招聘海报 要求：为一家公司、商场、企业等设计一幅招聘海报，列明聘请职位、要求、人数。1、图文并茂，以文字为主 2、色彩基调明确 3、内容活泼生动46调研学习47调研学习48调研学习49调研学习50调研学习51调研学习52调研学习53调研学习54调研学习55调研学习56调研学习57调研学习58调研学习
