1、23133.5.13.5.23.5.3 汽车网络营销是建立在互联网基础上，以营销型页面为载体发布汽车产品信息，由营销人员利用专业的汽车网络营销工具，面向广大网民开展一系列营销活动的新型营销方式。其主要特点是成本低、效率高、效果好。凡是以互联网为载体进行的、为实现一定营销目标而展开的营销活动，都可称之为汽车网络营销，也就是说，汽车网络营销贯穿于企业通过互联网展开经营的整个过程，包括建设营销型网站、网络推广、网站运营、在线接待、在线交易等一系列线上的营销活动。网上4S店作为一种具有革命性意义的汽车网络营销整合平台，整合了文字、图片、音频、视频和网络等技术，将网络独具的3D展示和互动的功能发挥到极致
2、，让汽车多维度展现在受众面前，更为直观感受车的整体外观、车体结构和乘坐空间，使品牌得到全面展示。在此，汽车厂商的品牌展示需求和经销商销售需求也通过网上4S店实现了有机的结合，一体化推动终端销售。与传统的汽车4S店的“坐销”模式相比，可以为客户提供个性化的服务，是一种新型的、互动的、更加人性化的营销模式，与消费者建立了一种互动、双赢的营销模式。作为一个汽车网络营销人员，建立专业的汽车营销博客是非常有必要的。这么做，可以为客户详细地介绍汽车产品，促进成交；可以发布专业性的文章，让更多的客户信任你，博客是私人发布的文章，一般不是发布供应信息，也不用公司的资料认证，所以博客可以长期的跟着汽车网络营销人
3、员，之前所维护好的客户都不会流失，时间做的久，点击量高，百度排名自然不会很差，很多文章会被收录。微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。用户可以通过微信与好友进行形式上更加丰富的类似于短信、彩信等方式的联系。微信软件本身完全免费，使用任何功能都不会收取费用，微信时产生的上网流量费由网络运营商收取。至2013年1月15日，微信注册用户过3亿。微信拥有庞大的用户群，借助移动终端、天然的社交和位置定位等优势每个信息都是可以推送的，能够让每个个体都有机会接收到这个信息，继而帮助商家实现点对点精准化营销。用户可以发布语音或者文
4、字然后投入大海中，如果有其他用户“捞”到则可以展开对话，例如：招商银行的“爱心漂流瓶”用户互动活动就是个典型案例。商家可以利用“用户签名档”这个免费的广告位为自己做宣传，附近的微信用户就能看到商家的信息。用户可以通过扫描识别二维码身份来添加朋友、关注企业账号；汽车网络营销企业则可以设定自己品牌的二维码，用折扣和优惠来吸引用户关注，开拓O2O的营销模式。通过微信开放平台，应用开发者可以接入第三方应用，还可以将应用的LOGO放入微信附件栏，使用户可以方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享。如，美丽说的用户可以将自己在美丽说中的内容分享到微信中，可以使一件美丽说的商品得到不断的传播，进而实现
5、口碑营销。在微信公众平台上，每个人都可以用一个QQ号码，打造自己的微信公众账号，并在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通和互动。微信的点对点产品形态注定了其能够通过互动的形式将普通关系发展成强关系，从而产生更大的价值。通过互动的形式与用户建立联系，互动就是聊天，可以解答疑惑、可以讲故事甚至可以“卖萌”，用一切形式让企业与消费者形成朋友的关系，你不会相信陌生人，但是会信任你的“朋友”。“每一个微博用户后面，都是一位活生生的消费者。”微博平台已经成为汽车网络营销企业猎取品牌形象与产品销售的重要通道。点击汽车网络微博营销，引领行业标准，经过不断的摸索和实践，业界提出了企业微博整合营
6、销理论。涵盖微博运营体系中的四个核心板块，分别是平台管理、关系管理、行为管理、风险管理。A操作简单，信息发布便捷；B互动性强，能与粉丝即时沟通，及时获得用户反馈；C低成本，做微博营销的成本可比做博客营销或是做论坛营销的成本低多了；D针对性强，关注企业或者产品的粉丝都是本产品的消费者或者是潜在消费者。企业可以其进行精准营销；E信息量大，消费者可以对某一产品在购买前通过网友的评论来作购买决策或者是查找该产品的有关信息；F覆盖面广，微博涵盖了业内人士对一些问题的看法，便于网友交流。A需要有足够的粉丝才能达到传播的效果，人气是微博营销的基础。应该说在没有任何知名度和人气的情况下去通过微博营销，很难；B由于微博里新内容产生的速度太快，所以如果发布的信息粉丝没有及时关注到，那就很可能被埋没在海量的信息中；C传播力有限。汽车网络微信营销与汽车网络微博营销的区别：A微博更偏向传统广告，微信则是真正的对话；B微博的曝光率极低，微信的曝光率几乎是100%；C微博有点扰民，微信没有这个麻烦；D微博是媒体，微信是CRM工具。
