1、专题专题广告的定义广告的定义广告的类型广告的类型广告的形式广告的形式走近广告走近广告实物广告实物广告音响广告：音响广告：用乐器演奏或是用特定物互相敲打碰撞来招徕顾客。用乐器演奏或是用特定物互相敲打碰撞来招徕顾客。装饰广告装饰广告旗帜广告旗帜广告孔府家酒孔府家酒装饰广告装饰广告灯笼广告灯笼广告现代广告形式：现代广告形式：墙体广告墙体广告车身广告车身广告霓虹灯广告霓虹灯广告路牌广告路牌广告电视广告电视广告橱窗广告橱窗广告包装广告包装广告 “公益公益”就是就是“益公益公”.是是“免费推免费推销销”某种意识和主张，向公众输送某某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明种文明道德观念，
2、以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益。程度，获取良好的社会效益。题材涉题材涉及环保、文明、公德、教育、交通、及环保、文明、公德、教育、交通、爱心等许多方面。爱心等许多方面。作用作用:传播社会文明，弘扬道德风尚；传播社会文明，弘扬道德风尚；树立社会形象，巩固品牌形象树立社会形象，巩固品牌形象 公益广告公益广告公益广告公益广告公益广告公益广告我们能用这样的生日蛋糕来庆祝地球的生日吗？我们能用这样的生日蛋糕来庆祝地球的生日吗？公益广告公益广告我的名声是吹出来的我的名声是吹出来的（反语（反语）让你猜猜我是谁让你猜猜我是谁三十六计走为上三十六计走为上(成语)瞬间的永恒瞬间的永恒(反义词)不打不相识不
3、打不相识(俗语)一表人材，一表人材，一见钟情一见钟情(成语，双关)人类失去联想，人类失去联想，世界将会怎样？世界将会怎样？(反问反问)一毛不拔一毛不拔（成语）（成语）夏日的夏日的凉凉友友冬日的冬日的火火伴伴怎样拟写广告语？怎样拟写广告语？一、从随和一、从随和.亲切亲切.友友善角度入手善角度入手 1 1、一滴血，一片心，一份爱。一滴血，一片心，一份爱。2 2、一份血，万份情，无偿献血、一份血，万份情，无偿献血最光荣。最光荣。二、运用修辞二、运用修辞1 1、对偶、对偶 1 1）真情流淌，血脉相通，）真情流淌，血脉相通，2 2）民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延，）民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延
4、，3 3）点点滴滴汇心海，片片真情暖人间，）点点滴滴汇心海，片片真情暖人间，这这类公益广告词类公益广告词运用运用对偶对偶，有节奏、有，有节奏、有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。以美感，也便于记忆。2 2、对比、对比 1 1）献出的血有限，献出的爱无限，）献出的血有限，献出的爱无限，2 2）好人献上一滴血，病者除却万分忧，）好人献上一滴血，病者除却万分忧，通通过鲜明的过鲜明的对比对比，给人深刻的印象和启示。，给人深刻的印象和启示。3 3仿拟仿拟 1 1）鲜血诚宝贵，救人品更高，）鲜血诚宝贵，救人品更高，2 2）鲜血诚可贵，助人价更高
5、）鲜血诚可贵，助人价更高 化用了裴多菲的名句化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更生命诚可贵，爱情价更高高”，3 3）但愿人长久，热血注心田）但愿人长久，热血注心田 化用苏轼的化用苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟但愿人长久，千里共婵娟”。作为公益广告词，作为公益广告词，运用运用仿拟仿拟，为人熟知，为人熟知，让人感到亲切，有利于赢得人们的好感，也有利让人感到亲切，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。于迅速传播。4 4、比喻、比喻 1 1）血，生命的源泉，友谊的桥梁）血，生命的源泉，友谊的桥梁 运用比喻，运用比喻，形形象生动地说明了血的作用象生动地说明了血的作用 5 5、设问设问 1 1）为何
6、血浓于水？因有爱在其中。）为何血浓于水？因有爱在其中。2 2）你想为社会做点贡献吗？你愿为他）你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！人献点爱心吗？请参加无偿献血！运用运用设问设问，构构思新颖，提问巧妙，思新颖，提问巧妙，发人深省。发人深省。6 6、比兴、比兴 如：波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！运用比兴，生动引人运用比兴，生动引人.7 7、排比、排比 如：我健康，我献血，我自豪！我健康，我献血，我自豪！运用运用排比，排比，铿锵有力，增强了语言的气势。铿锵有力，增强了语言的气势。三、押韵三、押韵 1 1）、）、人人间自有真情间自有真情在在(z
7、ai)(zai)，献献出鲜血播下出鲜血播下爱爱(ai)(ai)。2 2）、）、一一点热血助他点热血助他人人(ren)(ren)，一一颗爱心好精颗爱心好精神神(shen)(shen)。3 3）、）、生生命在呼唤，血液在期命在呼唤，血液在期待待(dai)(dai)，献献出您的出您的爱爱(ai)(ai)。某痣疮药广告：痣在必得某痣疮药广告：痣在必得（志）（志）某灭蚊器广告：默默无蚊某灭蚊器广告：默默无蚊（闻）（闻）某自行车广告：乐在骑中某自行车广告：乐在骑中（其）（其）某洗衣粉广告：衣衣不舍某洗衣粉广告：衣衣不舍（依）（依）某止咳药广告：咳不容缓某止咳药广告：咳不容缓（刻）（刻）某热水器广告：随心所
8、浴某热水器广告：随心所浴（欲）（欲）某口服液广告：口蜜腹健某口服液广告：口蜜腹健（剑）（剑）某烧鸡广告：某烧鸡广告：鸡不可失鸡不可失（机）（机）五、力求简洁五、力求简洁 爱我中华，捐我热血。爱我中华，捐我热血。你的鲜血，我的生命。你的鲜血，我的生命。献献血一袋，救人一命。血一袋，救人一命。上面这些词句只有几个字，或为动宾结构，或为主谓结构，或为偏正结构等，上面这些词句只有几个字，或为动宾结构，或为主谓结构，或为偏正结构等，结构简明醒目，语言简练通俗，既能给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印结构简明醒目，语言简练通俗，既能给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。象。1 1、无偿献血人帮人，关
9、爱无限心暖心、无偿献血人帮人，关爱无限心暖心2 2、手拉手，心连心，献血不分你我他、手拉手，心连心，献血不分你我他3 3、我们爱心的一部分却是他们生命的、我们爱心的一部分却是他们生命的全部全部4 4、生命，因你而奔流不息、生命，因你而奔流不息5 5、比献出的血更宝贵的是你的真情、比献出的血更宝贵的是你的真情6 6、让自己的生命为别人开一次花！、让自己的生命为别人开一次花！7 7、用爱心为生命加油！、用爱心为生命加油！整句对称和谐整句对称和谐 散句灵活自然散句灵活自然 长句缜密细致长句缜密细致短句明快有力短句明快有力 陈述句循循善诱陈述句循循善诱 祈使句倡导性强祈使句倡导性强 感叹句富号召性感叹句富号召性六、六、句式多样句式多样 灵活运用修辞灵活运用修辞 巧用成语或俗语，朗朗上口巧用成语或俗语，朗朗上口 以情动人以情动人 概括商品的特点概括商品的特点1 1、用生动形象的语言为、用生动形象的语言为“禁烟禁烟”写一则写一则公益广告。公益广告。3 3、用生动形象的语言在公园草坪边写一块、用生动形象的语言在公园草坪边写一块爱护花草的标语牌。爱护花草的标语牌。5 5、请拟一条以、请拟一条以“公民义务献血公民义务献血”为内容的为内容的公益广告语。公益广告语。
