1、 长沙民政电子商务CSMZEC网络营销实务网络营销实务主讲人:李小斌第16讲搜索引擎优化(1) 长沙民政电子商务CSMZEC 长沙民政电子商务CSMZEC 长沙民政电子商务CSMZEC第四章网络产品在线推广第四章网络产品在线推广第一节第一节 搜索引擎推广与优化搜索引擎推广与优化第二节第二节 网络广告推广网络广告推广第三节第三节 电子邮件推广电子邮件推广第四节第四节 论坛推广论坛推广第五节第五节 博客推广博客推广第六节第六节 网盟推广网盟推广第七节第七节 其它网络推广方式其它网络推广方式 长沙民政电子商务CSMZEC搜索引擎基础 搜索引擎推广搜索引擎优化搜索引擎优化第一节第一节 搜索引擎推广搜索
2、引擎推广与优化与优化 长沙民政电子商务CSMZEC第第1616讲讲 搜索引擎优化搜索引擎优化（1 1）u 搜索引擎优化基础搜索引擎优化基础u 网站结构优化网站结构优化u 网站内容优化网站内容优化u 网站图片优化网站图片优化u 关键词策划与运用关键词策划与运用u 网站外部链接优化网站外部链接优化 长沙民政电子商务CSMZEC一、搜索引擎优化基础一、搜索引擎优化基础（1）u针对搜索引擎对网页的检索特点针对搜索引擎对网页的检索特点, ,让网站建设各项基让网站建设各项基本要素适合搜索引擎的检索原则本要素适合搜索引擎的检索原则, ,从而获得搜索引擎从而获得搜索引擎收录尽可能多的网页，并在搜索引擎自然检索
3、结果收录尽可能多的网页，并在搜索引擎自然检索结果中排名靠前，最终达到网站推广的目的。中排名靠前，最终达到网站推广的目的。u搜索引擎优化的过程是逆向推理，从搜索引擎的搜搜索引擎优化的过程是逆向推理，从搜索引擎的搜索排名开始，去探索搜索引擎为什么会将一些网站索排名开始，去探索搜索引擎为什么会将一些网站排列在搜索结果前列。排列在搜索结果前列。 长沙民政电子商务CSMZEC一、搜索引擎优化基础一、搜索引擎优化基础（2）提供关键词匹配程度高的内容提供关键词匹配程度高的内容原创、有特色的内容原创、有特色的内容经常更新的网页经常更新的网页受到其他有价值的网页推荐的网站受到其他有价值的网页推荐的网站u 搜索引
4、擎喜欢搜索引擎喜欢 长沙民政电子商务CSMZECu尼尔森的形状网页浏览模式尼尔森的形状网页浏览模式( (0606年年眼睛轨迹眼睛轨迹的研究的研究）一般的说明网页电子商务网页Google 搜索结果页一、搜索引擎优化基础一、搜索引擎优化基础（3） 长沙民政电子商务CSMZECu金三角理论（金三角理论（EnquiroEnquiro公司公司20052005年发布年发布）一、搜索引擎优化基础一、搜索引擎优化基础（4） 长沙民政电子商务CSMZEC1 1、网站结构体现在哪些方面、网站结构体现在哪些方面n分类层次：分类层次：2-32-3层层nURLURL层次：层次：2-42-4层、静态化层、静态化n辅助导航
5、：无缺链、错链辅助导航：无缺链、错链n内部链接：重要页面多次链接内部链接：重要页面多次链接n网站地图：呈现全部重要栏目、子栏目网站地图：呈现全部重要栏目、子栏目 二、网站结构优化二、网站结构优化 长沙民政电子商务CSMZEC2、URL层次层次 长沙民政电子商务CSMZEC3、辅助导航、辅助导航 长沙民政电子商务CSMZEC4、内部链接、内部链接 长沙民政电子商务CSMZEC5、网站地图、网站地图 长沙民政电子商务CSMZEC三、网站内容优化三、网站内容优化n网页静态化网页静态化n网页标题（网页标题（TitleTitle）优化）优化n关键词（关键词（keywordskeywords）优化）优化n
6、描述（描述（descriptiondescription）优化）优化n文字标签优化文字标签优化 长沙民政电子商务CSMZEC1、网页静态化、网页静态化内页优化u纯静态，纯静态， 一般以一般以htmhtm和和htmlhtml为文件后缀，为文件后缀，u伪静态，伪静态，有生成实体静态页面文件，而仅仅是以有生成实体静态页面文件，而仅仅是以.html.html一类的静态页一类的静态页面形式面形式, ,但其实是用但其实是用PHPPHP程序动态脚本来处理的程序动态脚本来处理的。 项目项目纯静态化纯静态化伪静态化伪静态化动态化动态化收录收录容易容易容易容易不易不易相似网页相似网页不易产生不易产生不易产生不易产
7、生易产生易产生更新更新不易不易容易容易容易容易互动性互动性没有没有有有有有响应速度响应速度最快最快较快较快较慢较慢 长沙民政电子商务CSMZEC内页优化u网页网页Title(案例：案例：alibaba) Title具有不可替代性，是我们的内页第一个重要标具有不可替代性，是我们的内页第一个重要标签，是搜索引擎了解网页的入口，和对网页主题归属签，是搜索引擎了解网页的入口，和对网页主题归属的最佳判断点。的最佳判断点。页面位置页面位置首选首选Title写作写作次选次选Title写作写作首页首页A网网A网网 | Slogan栏目页栏目页/主主题页题页B频道频道_A网网B频道频道_A网网_关键词关键词内页
8、内页C文章文章_B频道频道C文章文章_B频道频道_A网网2、网页标题优化、网页标题优化（1） 长沙民政电子商务CSMZEC关键词的采用和突出控制标题关键词的采用和突出控制标题（titletitle网络文学、网络文学、原创文学、网络小说尽在天书文学网原创文学、网络小说尽在天书文学网/title/title）公司名称的使用公司名称的使用（凉茶品牌王老吉：怕上火就喝王凉茶品牌王老吉：怕上火就喝王老茶老茶/title/title VS VS 凉茶品牌王老吉：广州王老吉药业有凉茶品牌王老吉：广州王老吉药业有限公司限公司/title/title ）避免让搜索引擎反感避免让搜索引擎反感（例例: :“减肥、减
9、肥茶、减肥茶用途、减肥、减肥茶、减肥茶用途、减肥必要减肥必要”VSVS“减肥茶对中青年减肥者的神奇减重效果：减肥茶的减肥茶对中青年减肥者的神奇减重效果：减肥茶的用途用途”）2、网页标题优化、网页标题优化（2） 长沙民政电子商务CSMZEC3、 Keywords优化优化u Keywords Keywords是页面关键词，应该限制在是页面关键词，应该限制在6 68 8个关键词个关键词页面位置页面位置首选首选Keywords写作写作次选次选Keywords写作写作首页首页34个核心关键词，个核心关键词，34个拓展关键词个拓展关键词68个核心关键个核心关键词词栏目页栏目页/主题主题页页频道名，频道关键
10、词，网频道名，频道关键词，网站核心关键词站核心关键词频道名，频道关频道名，频道关键词键词内页内页文章文章TAG，12个网站核个网站核心关键词心关键词文章文章TAG 长沙民政电子商务CSMZEC内页优化 提倡提倡:Description作为网站的总体业务和主题概括，多采作为网站的总体业务和主题概括，多采用用“我们是我们是”“我们提供我们提供”“网作为网作为”“电话：电话：010”之类语句。之类语句。 坚决反对坚决反对:Description与与Keyword完全相同或者完全相同或者Description包含包含Keyword，同时反对，同时反对Description出现出现“全全球最大球最大”“
11、”“永久免费永久免费” 等不着边际的词句和单独出现的关等不着边际的词句和单独出现的关键词。键词。4、Description优化优化 长沙民政电子商务CSMZEC5、 文字加标签文字加标签u根据搜索引擎的一些官方文件和一些测试，我们总结根据搜索引擎的一些官方文件和一些测试，我们总结出出“H1h2h3strongBIU默认文默认文字字alt图片图片flash”，这样一个权重顺序。这样一个权重顺序。u一般而言，我们用一般而言，我们用H1H1定义正文标题，或者频道名；定义正文标题，或者频道名；H2H2一般用来定义副标题和频道关键词，一般用来定义副标题和频道关键词，SrtongSrtong和和EmEm则用则用在正文中，对关键词起强调作用。在正文中，对关键词起强调作用。AltAlt属性则用来表明属性则用来表明图片的主题和关键词。图片的主题和关键词。 长沙民政电子商务CSMZEC本讲小结本讲小结: 搜索引擎优化搜索引擎优化(1)u搜索引擎优化基础搜索引擎优化基础u网站结构优化网站结构优化u网站内容优化网站内容优化 长沙民政电子商务CSMZEC谢谢 谢！谢！
