1、2022-7-28电子商务实务PPT34直通车推广电子商务实务电子商务实务PPT34直直通车推广通车推广电子商务实务PPT34直通车推广内容提要内容提要v淘宝直通车概述淘宝直通车概述v直通车推广的一般流程直通车推广的一般流程项目三项目三 网络信息推广网络信息推广任务任务4 4 直通车推广直通车推广v直通车推广的日常工作直通车推广的日常工作电子商务实务PPT34直通车推广淘宝直通车概述淘宝直通车概述（一）什么是淘宝直通车（一）什么是淘宝直通车 定义：是为淘宝卖家量身定制的，按定义：是为淘宝卖家量身定制的，按点击付费点击付费的效果营销工具，实现宝贝的的效果营销工具，实现宝贝的精准精准推广。推广。关
2、键词：关键词：精准精准的搜索匹配，带来精准的潜在买家精准的搜索匹配，带来精准的潜在买家项目三项目三 网络信息推广网络信息推广任务任务4 4 直通车推广直通车推广电子商务实务PPT34直通车推广v 准：目标客户群精准。准：目标客户群精准。v 快：见效非常快；快：见效非常快；v 控：成本可控：展示不控：成本可控：展示不收费，点击才扣费收费，点击才扣费v 简简:入门方便，操作简入门方便，操作简单。单。（二）直通车的特点（二）直通车的特点 准快控简淘宝直通车概述淘宝直通车概述项目三项目三 网络信息推广网络信息推广任务任务4 4 直通车推广直通车推广电子商务实务PPT34直通车推广（三）直通车的展示位置
3、（三）直通车的展示位置 淘宝直通车概述淘宝直通车概述项目三项目三 网络信息推广网络信息推广任务任务4 4 直通车推广直通车推广电子商务实务PPT34直通车推广关键词关键词 类目类目 定向定向 店铺店铺 活动活动（三）直通车的推广方式分类（三）直通车的推广方式分类 淘宝直通车概述淘宝直通车概述项目三项目三 网络信息推广网络信息推广任务任务4 4 直通车推广直通车推广电子商务实务PPT34直通车推广（三）直通车的推广方式（三）直通车的推广方式关键词推广关键词推广 淘宝直通车概述淘宝直通车概述项目三项目三 网络信息推广网络信息推广任务任务4 4 直通车推广直通车推广电子商务实务PPT34直通车推广搜
4、索结搜索结果右侧果右侧8个位置个位置搜索结果下方5个位置（三）直通车的推广方式（三）直通车的推广方式关键词推广关键词推广 淘宝直通车概述淘宝直通车概述项目三项目三 网络信息推广网络信息推广任务任务4 4 直通车推广直通车推广电子商务实务PPT34直通车推广1、不输入关键词，直接从首页产品、不输入关键词，直接从首页产品类目类目进入进入（三）直通车的推广方式（三）直通车的推广方式类目推广类目推广 淘宝直通车概述淘宝直通车概述项目三项目三 网络信息推广网络信息推广任务任务4 4 直通车推广直通车推广电子商务实务PPT34直通车推广（三）直通车的推广方式（三）直通车的推广方式类目推广类目推广 2、展现
5、位置类目右侧、展现位置类目右侧8个位置和底部个位置和底部5个位置个位置 淘宝直通车概述淘宝直通车概述项目三项目三 网络信息推广网络信息推广任务任务4 4 直通车推广直通车推广电子商务实务PPT34直通车推广定向推广：按潜在买家浏览习惯、匹配、按出价展示定向推广：按潜在买家浏览习惯、匹配、按出价展示（三）直通车的推广方式（三）直通车的推广方式定向推广定向推广 淘宝直通车概述淘宝直通车概述项目三项目三 网络信息推广网络信息推广任务任务4 4 直通车推广直通车推广电子商务实务PPT34直通车推广店铺推广：关键词搜索结果右侧第店铺推广：关键词搜索结果右侧第9到到11位，三个位置位，三个位置（三）直通车
6、的推广方式（三）直通车的推广方式店铺推广店铺推广 淘宝直通车概述淘宝直通车概述项目三项目三 网络信息推广网络信息推广任务任务4 4 直通车推广直通车推广电子商务实务PPT34直通车推广首页12个全球购6个女装频道16个各频道18个（三）直通车的推广方式（三）直通车的推广方式活动推广活动推广 淘宝直通车概述淘宝直通车概述项目三项目三 网络信息推广网络信息推广任务任务4 4 直通车推广直通车推广电子商务实务PPT34直通车推广（三）直通车的推广方式（三）直通车的推广方式站外推广站外推广 淘宝直通车概述淘宝直通车概述项目三项目三 网络信息推广网络信息推广任务任务4 4 直通车推广直通车推广电子商务实
7、务PPT34直通车推广（三）直通车的推广方式（三）直通车的推广方式站外推广站外推广 淘宝直通车概述淘宝直通车概述项目三项目三 网络信息推广网络信息推广任务任务4 4 直通车推广直通车推广电子商务实务PPT34直通车推广1、展示不收费，点击才收费2、单次点击的费用不超过出价（四）直通车的扣费原则（四）直通车的扣费原则 淘宝直通车概述淘宝直通车概述项目三项目三 网络信息推广网络信息推广任务任务4 4 直通车推广直通车推广电子商务实务PPT34直通车推广（四）影响直通车推广效果的要素（四）影响直通车推广效果的要素 淘宝直通车概述淘宝直通车概述项目三项目三 网络信息推广网络信息推广任务任务4 4 直通
8、车推广直通车推广电子商务实务PPT34直通车推广内容提要内容提要v直通车推广的一般流程直通车推广的一般流程v直通车推广的日常工作直通车推广的日常工作v直通车概述直通车概述项目三项目三 网络信息推广网络信息推广任务任务4 4 直通车推广直通车推广电子商务实务PPT34直通车推广选产品选产品 发布信息发布信息关键词关键词优化优化累计信誉累计信誉分类（分子类推广）分类（分子类推广）价格（淘宝主流价）价格（淘宝主流价）性价比（竞争力）性价比（竞争力）品质品质新品新品老品：已经由市场验证老品：已经由市场验证精准关键词精准关键词建档建档数据分析（表格）数据分析（表格）点击率点击率转化率转化率（一）直通车推
9、广流程（一）直通车推广流程 直通车推广的一般流程直通车推广的一般流程项目三项目三 网络信息推广网络信息推广任务任务4 4 直通车推广直通车推广电子商务实务PPT34直通车推广（二）直通车推广（二）直通车推广账户系统账户系统 直通车推广的一般流程直通车推广的一般流程项目三项目三 网络信息推广网络信息推广任务任务4 4 直通车推广直通车推广电子商务实务PPT34直通车推广12（二）直通车推广（二）直通车推广账户系统账户系统 直通车推广的一般流程直通车推广的一般流程项目三项目三 网络信息推广网络信息推广任务任务4 4 直通车推广直通车推广电子商务实务PPT34直通车推广453（二）直通车推广（二）直
10、通车推广账户系统账户系统 直通车推广的一般流程直通车推广的一般流程项目三项目三 网络信息推广网络信息推广任务任务4 4 直通车推广直通车推广电子商务实务PPT34直通车推广6直通车推广的一般流程直通车推广的一般流程项目三项目三 网络信息推广网络信息推广任务任务4 4 直通车推广直通车推广电子商务实务PPT34直通车推广（三）直通车推广（三）直通车推广推广计划管理推广计划管理 直通车推广的一般流程直通车推广的一般流程项目三项目三 网络信息推广网络信息推广任务任务4 4 直通车推广直通车推广电子商务实务PPT34直通车推广（三）推广计划管理（三）推广计划管理三大推广计划三大推广计划 直通车推广的一
11、般流程直通车推广的一般流程项目三项目三 网络信息推广网络信息推广任务任务4 4 直通车推广直通车推广电子商务实务PPT34直通车推广6（三）推广计划管理（三）推广计划管理明星店铺明星店铺 直通车推广的一般流程直通车推广的一般流程项目三项目三 网络信息推广网络信息推广任务任务4 4 直通车推广直通车推广电子商务实务PPT34直通车推广热卖宝贝明星宝贝清仓宝贝潜力宝贝（三）推广计划管理（三）推广计划管理普通推广计划普通推广计划 直通车推广的一般流程直通车推广的一般流程项目三项目三 网络信息推广网络信息推广任务任务4 4 直通车推广直通车推广电子商务实务PPT34直通车推广（三）推广计划管理（三）推
12、广计划管理活动专区活动专区 直通车推广的一般流程直通车推广的一般流程项目三项目三 网络信息推广网络信息推广任务任务4 4 直通车推广直通车推广电子商务实务PPT34直通车推广首页12个全球购6个女装频道16个各频道18个（三）推广计划管理（三）推广计划管理活动专区活动专区 直通车推广的一般流程直通车推广的一般流程项目三项目三 网络信息推广网络信息推广任务任务4 4 直通车推广直通车推广电子商务实务PPT34直通车推广（四）直通车推广（四）直通车推广选择推广宝贝选择推广宝贝 直通车推广的一般流程直通车推广的一般流程项目三项目三 网络信息推广网络信息推广任务任务4 4 直通车推广直通车推广电子商务
13、实务PPT34直通车推广（四）选择宝贝（四）选择宝贝两种方法两种方法 直通车推广的一般流程直通车推广的一般流程项目三项目三 网络信息推广网络信息推广任务任务4 4 直通车推广直通车推广电子商务实务PPT34直通车推广（四）选择宝贝（四）选择宝贝如何选择如何选择 直通车推广的一般流程直通车推广的一般流程项目三项目三 网络信息推广网络信息推广任务任务4 4 直通车推广直通车推广电子商务实务PPT34直通车推广（五）直通车推广（五）直通车推广编辑推广内容编辑推广内容 直通车推广的一般流程直通车推广的一般流程项目三项目三 网络信息推广网络信息推广任务任务4 4 直通车推广直通车推广电子商务实务PPT3
14、4直通车推广（五）编辑推广内容（五）编辑推广内容推广标题编写推广标题编写 直通车推广的一般流程直通车推广的一般流程项目三项目三 网络信息推广网络信息推广任务任务4 4 直通车推广直通车推广电子商务实务PPT34直通车推广（六）直通车推广（六）直通车推广选择关键词选择关键词 直通车推广的一般流程直通车推广的一般流程项目三项目三 网络信息推广网络信息推广任务任务4 4 直通车推广直通车推广电子商务实务PPT34直通车推广方法二：智能匹配（六）选择关键词（六）选择关键词添加关键词添加关键词 直通车推广的一般流程直通车推广的一般流程项目三项目三 网络信息推广网络信息推广任务任务4 4 直通车推广直通车
15、推广电子商务实务PPT34直通车推广方法三：使用店铺中其他宝贝的关键词（同个推广计划）（六）选择关键词（六）选择关键词添加关键词添加关键词 直通车推广的一般流程直通车推广的一般流程项目三项目三 网络信息推广网络信息推广任务任务4 4 直通车推广直通车推广电子商务实务PPT34直通车推广添加关键词后的效果（六）选择关键词（六）选择关键词添加关键词添加关键词 直通车推广的一般流程直通车推广的一般流程项目三项目三 网络信息推广网络信息推广任务任务4 4 直通车推广直通车推广电子商务实务PPT34直通车推广举例：举例：精确匹配：假发精确匹配：假发 短发短发中心词匹配：假发中心词匹配：假发 短发短发 女
16、女广泛匹配：假发广泛匹配：假发 女女（六）选择关键词（六）选择关键词添加关键词添加关键词 直通车推广的一般流程直通车推广的一般流程项目三项目三 网络信息推广网络信息推广任务任务4 4 直通车推广直通车推广电子商务实务PPT34直通车推广（七）直通车推广（七）直通车推广启用类目出价启用类目出价 直通车推广的一般流程直通车推广的一般流程项目三项目三 网络信息推广网络信息推广任务任务4 4 直通车推广直通车推广电子商务实务PPT34直通车推广（七）启用类目出价（七）启用类目出价类目和定向类目和定向 直通车推广的一般流程直通车推广的一般流程项目三项目三 网络信息推广网络信息推广任务任务4 4 直通车推
17、广直通车推广电子商务实务PPT34直通车推广（八）直通车推广（八）直通车推广设置默认出价设置默认出价 直通车推广的一般流程直通车推广的一般流程项目三项目三 网络信息推广网络信息推广任务任务4 4 直通车推广直通车推广电子商务实务PPT34直通车推广（八）直通车推广（八）直通车推广设置默认出价设置默认出价 直通车推广的一般流程直通车推广的一般流程项目三项目三 网络信息推广网络信息推广任务任务4 4 直通车推广直通车推广电子商务实务PPT34直通车推广直通车推广的一般流程直通车推广的一般流程项目三项目三 网络信息推广网络信息推广任务任务4 4 直通车推广直通车推广（八）直通车推广（八）直通车推广设
18、置出价设置出价 电子商务实务PPT34直通车推广直通车推广的一般流程直通车推广的一般流程（八）直通车推广（八）直通车推广修改出价修改出价 项目三项目三 网络信息推广网络信息推广任务任务4 4 直通车推广直通车推广电子商务实务PPT34直通车推广直通车推广的一般流程直通车推广的一般流程项目三项目三 网络信息推广网络信息推广任务任务4 4 直通车推广直通车推广电子商务实务PPT34直通车推广内容提要内容提要v直通车推广的日常工作直通车推广的日常工作v直通车概述直通车概述v直通车推广的一般流程直通车推广的一般流程项目三项目三 网络信息推广网络信息推广任务任务4 4 直通车推广直通车推广电子商务实务P
19、PT34直通车推广搜集行业内关键词（更新词表）、分类、整理搜集行业内关键词（更新词表）、分类、整理 1检测关键词和产品投入效果检测关键词和产品投入效果 2对关键词和类目排名、价格做动态的调整（优化）对关键词和类目排名、价格做动态的调整（优化）3每日对投放效果做总结、并做第二天的规划每日对投放效果做总结、并做第二天的规划 4直通车推广的日常工作直通车推广的日常工作项目三项目三 网络信息推广网络信息推广任务任务4 4 直通车推广直通车推广电子商务实务PPT34直通车推广对每月、周、日投放金额做预算对每月、周、日投放金额做预算 4每天观察主要竞争对手的投放情况每天观察主要竞争对手的投放情况 5对每天的推广经验作总结和记录，形成对每天的推广经验作总结和记录，形成SOP文档文档 6直通车推广的日常工作直通车推广的日常工作项目三项目三 网络信息推广网络信息推广任务任务4 4 直通车推广直通车推广电子商务实务PPT34直通车推广总总 结结 优化，优化，再优化，形成SOP文档，可传承推广流程推广流程 选产品、设关键词、出价，优化直通车概述直通车概述 精准营销工具，展现不收费，点击才付费日常工作汇总日常工作汇总 项目三项目三 网络信息推广网络信息推广任务任务4 4 直通车推广直通车推广2022-7-28电子商务实务PPT34直通车推广
