1、凤凰网凤凰网吉利博瑞吉利博瑞 2016春节春节美车美车美年美年品牌背景品牌背景吉利博瑞：最美中国车作为吉利汽车实施战略转型之后的首款中高级轿车，吉利博瑞的造型艺术兼具国际设计潮流和中国特有的审美元素，被誉为“最美中国车”，月销量超过6000辆，成为中国品牌汽车标杆。传递中国之美，强化中国品牌，是吉利博瑞现阶段品牌推广的主要方向。洞察回顾洞察回顾随着中国城市现代化进程的发展，春节，这个对于中国人最重要的节日，渐渐地在嘈杂喧闹和各种压力中，变成了难过的“年关”。春节之美，变得似乎难以分辨。吉利博瑞所倡导的中国之美，正是希望能够唤醒人们对于一系列中国传统之美的关注。最美中国车与春节之美洞察回顾洞察回
2、顾 春节假期，人们所处的场景多数为旅途、聚会，背景声嘈杂而，安静的独处时间变得稀有。本次营销需紧扣春节热点，抓住对“静”的需求，力求在碎片时间里有效传递品牌主张。春节场景下的特殊性创意曝光创意曝光引爆流量引爆流量核心策略核心策略创意亮点创意亮点从除夕到年初八，以全流量广告形式，打通春节期间凤凰新闻客户端开机大图，用移动端优质资源高效覆盖人群碎片时间。1凤凰新闻客户端强势资源作为主力抓手：凤凰新闻客户端强势资源作为主力抓手：创意亮点创意亮点2对于传统的全新解读：对于传统的全新解读：将传统年俗结合现代过年场景，给每天赋予全新的情感关键词和解读。初一：家常。东家饭，西家宴，失联的归属感定位中除夕：归
3、来。仆仆风尘，落定为卸下行装的踏实。初二：归宁。回娘家，永远都是小公举。初三：宅。让喧闹下线，陪爸妈来一次六点起九点睡。初四：饕餮。妈妈的味道，永远是米其林三星。初五：逢源。把故友相聚变成头脑风暴，来年都是财神爷。初六：舍得。舍掉闲杂物，方得好时节。初七：立新。是时候去战胜那个不成熟的自己了。创意亮点创意亮点3心机设计：心机设计：在开机大图上设计微信语音条，利用“红点强迫症”吸引点击。2月7日除夕2月8日初一2月9日初二2月10日初三2月11日初四2月12日初五2月13日初六2月14日初七主题：归来嘉宾：梅葆玖诗歌：梅花主题：家常嘉宾：吕思清诗歌：田家元日主题：归宁嘉宾：陈鲁豫诗歌：效古词主题
4、：宅嘉宾：吕思清诗歌：游子吟主题：饕餮嘉宾：陈鲁豫诗歌：无题主题：逢源嘉宾：李书福诗歌：汽车啊吉利主题：舍得嘉宾：梅葆玖诗歌：春风主题：立新嘉宾：李书福主题：汽车啊吉利创意亮点创意亮点明星惊喜：明星惊喜：邀请4位文艺界和企业界名人，围绕当天的春节情感，诵读一首古诗，献礼新春。4项目效果项目效果8天场景化开机大图曝光 27,345万1.21.2倍倍8天场景化开机大图点击404万2 2倍倍移动端HTML5读诗互动UV 988万5 5倍倍移动端HTML5读诗互动分享 31,886次3 3倍倍移动端HTML5平均访问时长1分13秒 51 51秒秒实现销售线索单价200元4 4倍倍从场景回归场景梅花 作者:【北宋】王安石白玉堂前一树梅，为谁零落为谁开。唯有春风最相惜，一年一度一归来。Thanks2 0 1 6 春 节 特 别 策 划
