1、目目求求分分析析u第第三三章章需需求求估估计计和和需需求求预预测测u第第四四章章生生产产决决策策分分析析u第第五五章章成成本本利利润润分分析析u第第六六章章市市场场结结构构和和企企业业行行为为u第第七七章章定定价价实实践践u第第八八章章长长期期投投资资决决策策u第第九九章章政政府府的的经经济济作作用用绪绪第第一一节节管管理理经经济济二二者者的的不不的的原原因因提提出出可可供供选选择择的的方方案案收收集集和和估估计计数数据据对对各各种种可可能能的的方方案案进进行行评评估，估，从从中中选选出出最最优优方方案案实实施施和和监监控控第第三三节节管管理理经经思思想想u边边际际即即“额额外外”、“追追加加
2、”之之意。意。用用边边际际分分析析法法来来衡衡量量一一个个方方案案或或一一个个项项目目是是否否有有利，利，就就是是要要把把这这个个方方案案的的额额外外成成本本（边边际际成成本）本）与与引引起起的的额额外外收收益益(边边际际收收益益)相相比比较。较。如如果果边边际际收收益益大大于于边边际际成成本，本，就就是是有有利利的。的。否否则，则，就就是是不不利利的。的。二、二、边边际际分分析析法法第第四四节节社社会会主主义义市市第第五五节节社社会会主主义义市市场场用用于于其其它它的、的、次次好好的的用用途途的的所所可可能能得得到到的的净净收收入。入。uu三、三、经经济济利利润润是是资资源源优优化化配配置置
3、的的指指示示器器利利润润是是指指企企业业主主如如果果把把资资源源用用于于其其它它相相同同风风险险的的事事业业所所可可能能得得到到的的收收入，入，它它属属于于机机会会成成本本性性质。质。五、五、经经济济利利润润与与外外+内内含含成成本）本）u外外显显成成本本是是企企业业的的实实际际支支出。出。u内内含含成成本本是是指指非非实实际际的的支支出，出，是是会会计计帐帐上上未未表表现现出出来来的的开开支。支。u机机会会成成本本=外外显显成成本本+内内含含成成本本第第一一章章市市场场供供第第一一一一定定时时期期内，内，在在一一定定条条件件下，下，消消费费者者愿愿意意并并且且能能购购买买得得起起的的某某种种
4、产产品品或或劳劳务务数数量。量。二、二、影影响响需需相相关关产产品品的的价价格格Py 消消费费者者的的爱爱好好T广广告告费费用用A消消费费者者对对未未来来价价格格变变化化的的预预期期E三、三、需需四、四、需需曲曲价价格格因因素素不不变，变，反反映映需需求求量量与与价价格格之之间间关关系系的的表表达达式。式。u需需求求曲曲线线分分为为个个人人需需求求曲曲线、线、行行业业需需求求曲曲线线和和企企业业需需求求曲曲线。线。u需需求求曲曲线线具具有有向向右右下下方方斜斜的的规规律律第第二二二、二、影影响响供供数数是是供供给给量量与与影影响响这这一一数数量量的的诸诸因因素素之之间间关关系系的的一一种种表表
5、达达式式uQs=f(P,Ps,I,C,E)oQs第第三三节节供供求求法法则则的的关关系系P0QSDk第第四四节节市市场场机机制制u社社会会上上各各种种商商品品的的供供给给量量等等于于需需求求量，量，即即供供求求平平衡衡u价价格格机机制制通通过过各各种种商商品品的的价价格格波波动动能能基基本本实实现现供供需需平平衡，衡，从从而而实实现现社社会会资资源源的的合合理理配配置。置。第第二二章章第第一一节节需需求求QPPQPPQQ/价格弹性QpdPdQQPPQPplim05.020255QPdPdQpEdPdQ21211212QQPPPPQQEp4.1205252520521211212QQPPPPQQ
6、Ep二、二、需需求求曲曲线线上上价价三、三、价价格格弹弹性性与与销销)11(pPMR五、五、影影响响价价格格品品越越多，多，性性质质越越接接近，近，弹弹性性就就越越大大u3.购购买买商商品品的的支支出出在在人人们们收收入入中中所所占占的的比比重重u4.时时间间因因素素同同样样的的商商品，品，在在短短期期内内价价格格弹弹性性小，小，在在长长期期价价格格弹弹性性大。大。美美国国某某些些商商品品来来的的食食品品2.27u金金属属1.52u家家具、具、木木材材1.25u汽汽车车1.14u运运输输1.03 第第二二节节需需求求入入弹弹性性反反映映需需求求量量对对消消费费者者收收入入水水平平变变化化的的反
7、反应应程程度。度。u收收入入弹弹性性分分点点收收入入弹弹性性和和弧弧收收入入弹弹性。性。QIdIdQQIIQIIQQEI/21211212QQIIIIQQEI需需求求的的若若干干国国家家和和地地区区u泰泰国国30u法法国国16u美美国国13u原原西西德德12u加加拿拿大大11中中国国城城乡乡居居民民的的联联合合国国粮粮农农组组售售量量的的分分析析u用用于于企企业业经经营营决决策策u用用于于安安排排国国民民经经济济各各部部门门的的发发展展速速度度第第三三节节需需求求的的yxxyxxyyPxQPPQPPQQE/xxxypxQPdPdQ21211212yyxxxxyypxQQPPPPQQE第第三三章
8、章需需求求估估第第一一节节u市市场场实实验验法法)(22xxnxyxynxy第第二二节节u三、三、指指数数平平滑滑法法u四、四、在在预预测测中中使使用用回回归归模模型型第第四四章章生生第第一一节节单单一一可可变变投投三、三、生生产产的的产量第一阶段第二阶段第三阶段可变投入要素投入量OABTPAPMP第第二二节节多多种种投投入入定定义：义：等等产产量量曲曲线线是是指指在在这这条条曲曲线线上上的的各各点点代代表表投投入入要要素素的的各各种种组组合合比比例，例，其其中中的的每每一一种种组组合合比比例例所所能能生生产产的的产产量量都都是是相相等等的。的。生生产产要要素素KQOL以以替替代。代。u（）投
9、投入入要要素素之之间间完完全全不不能能替替代。代。u（）投投入入要要素素之之间间替替代代是是不不完完全。全。曲曲线线是是指指在在这这条条曲曲线线上，上，投投入入要要素素x和和y各各种种组组合合方方式，式，都都不不能能使使总总成成本本发发生生变变化。化。xnxnXXXXPMPPMPPMP 2211OKLCKOLAQ1Q2Q3第第三三节节规规模模QOL.Kabc模模收收益益递递增增un=1 规规模模收收益益不不变变un1 规规模模收收益益递递减减第第四四节节科科布布道道cbLaKQ AlkQGGGG第第五五章章成成第第一一节节管管理理决决策策中中QTCMC第第二二节节成成本本函函数数与与长长期期成
10、成本本函函数数u三、三、短短期期成成本本曲曲线线u四、四、长长期期成成本本曲曲线线长长期期COQQ0LMCLAC第第三三节节贡贡献献分分贡贡献献的的计计算算和和比比较，较，来来判判断断一一个个方方案案是是否否可可以以被被接接受受的的方方法。法。u贡贡献献（增增量量利利润）润）=增增量量收收入入-增增量量成成本本u单单位位产产品品贡贡献献=价价格格-单单位位变变动动成成本本第第四四节节盈盈亏亏分分界界能能有有三：三：u1、研研究究本、本、量、量、利利三三者者之之间间的的关关系系u2、确确定定盈盈亏亏分分界界点点产产量量u3、确确定定企企业业的的安安全全边边际际二、二、盈盈亏亏分分界界点点分分析析
11、法法OETRTCFCQ1、图解法C/CFVPFQCFVPFQ0销销售售量量u（2）如如何何确确定定最最佳佳的的价价格格水水平平和和质质量量水水平平u（3）选选用用什什么么样样的的技技术术来来生生产产某某产产品品u（4）分分析析各各种种因因素素变变动动对对利利润润的的影影响响第第六六章章市市场场结结第第一一节节完完全全竞竞争争条条卖卖者者很很多多u2、产产品品是是同同质质的的u3、生生产产者者出出入入这这个个行行业业是是自自由由的的u4、信信息息对对称称二、二、完完全全竞竞争争条条件件下下POQOQPPDSP/CPOMCACAVCP=MR=ARQQ*最优产量的条件 P=MC衡衡u最最优优产产量量
12、的的条条件件uP=AC=MC=MR=ARu五、五、行行业业的的长长期期供供给给曲曲线线第第二二节节完完全全垄垄断断行行业业只只有有一一家家企企业业而而它它所所生生产产的的产产品品没没有有其其它它产产品品替替代，代，新新企企业业进进入入又又有有很很大大障障碍，碍，就就会会产产生生完完全全垄垄断。断。和和产产量量决决策策u短短期期均均衡衡条条件：件：MR=MCu三、三、完完全全垄垄断断条条件件下下企企业业的的长长期期价价格格和和产产量量决决策策u长长期期均均衡衡条条件：件：MR=LMC=SMC第第三三节节垄垄断断性性竞竞争争条条竞竞争争市市场场结结构构的的特特征征u（1）在在行行业业中中企企业业数
13、数量量很很多多u（2）企企业业进进出出这这个个行行业业是是自自由由的的u（3）各各企企业业生生产产的的同同种种产产品品是是有有差差别别的的价价格格和和产产量量决决策策均均衡衡u企企业业处处于于长长期期均均衡衡时，时，它它的的产产量量水水平平应应同同时时满满足足两两个个条条件：件：u（1）P=ACu（2）MR=MCu四、四、产产品品差差异异化化竞竞争争第第四四节节寡寡头头垄垄断断条条OQDeMRFMC1MC2MC3DiGMR价价格格领领导导2、主主导导厂厂商商价价格格领领导导3、低低成成本本厂厂商商价价格格领领导导u四、四、卡卡特特尔尔模模式式第第七七章章第第一一节节成成本本最优加成比例最优加成
14、比例11p第第二二节节增增量量定定价价法？法？u1、差差别别定定价价的的条条件：件：u（1）企企业业对对价价格格有有一一定定的的控控制制能能力力u（2）产产品品有有两两个个或或两两个个以以上上被被分分割割的的市市场场u（3）不不同同市市场场的的价价格格弹弹性性不不同同客客为为基基础础u（2）以以产产品品为为基基础础u（3）以以空空间间为为基基础础u（4）以以时时间间为为基基础础u二、二、怎怎样样确确定定最最优优的的差差别别价价格格第第五五节节多多第第八八章章长长第第一一节节投投资资概概选选择择的的投投资资方方案案u2、收收集集有有关关数数据据u3、对对投投资资方方案案进进行行评评估，估，从从中
15、中选选择择最最优优方方案案u4、对对投投资资方方案案的的实实施施情情况况进进行行监监控控第第二二节节货货币币现值系数nnnvSiSP1ntitRTPV1)1(TPV=R 总现值系数总现值系数第第三三节节现现金金用用的的现现金金流流量量应应是是未未来来采采用用某某一一投投资资方方案案而而引引起起的的现现金金流流量量的的增增加加量。量。u3、税税后后原原则则u只只有有税税后后的的现现金金流流量量才才与与投投资资者者利利益益相相关。关。第第四四节节资资金金第第五五节节投投资资方方净现值投资量每年净现值效益量onteCikNPV1)1(tonttCiRPI1)1(t0)1(1onttCiRt第第六六节
16、节投投资资决决策策内部利润率%rio边际资本成本边际内部利润率投资量总现值系数总现值年金 第第七七节节有有风风险险条条RuPRRinti12)(四、四、敏敏感感敏敏感感程程度度u2、测测算算为为了了保保持持方方案案的的可可取取性，性，各各有有关关数数据据的的允允许许变变动动范范围围u3、测测算算如如果果有有关关数数据据发发生生一一定定幅幅度度的的变变动，动，对对投投资资决决策策结结果果有有什什么么影影响。响。第第九九章章政政府府第第一一节节市市二、二、政政府府的的断断的的产产生生u3、阻阻止止能能削削弱弱竞竞争争的的兼兼并并u4、防防止止串串通通第第三三节节外外部部经经济济第第四四节节公公共共
