1、第十五第十五章章 选题选题策划方法：策划方法：从与从与同同类书比较的角度类书比较的角度第一第一节节 新新瓶旧酒法瓶旧酒法一、新瓶旧酒法的含义与一、新瓶旧酒法的含义与作用作用 题材不变，内容不变，而形式稍作改变，往往有意想不到的销售效果。选题资源是再生资源，同一题材(尤其是名著、经典)通过多种形式的深度开发，可以产生多重价值。二、图书形式创新的途径二、图书形式创新的途径(一)内在形式创新内在形式是指写作与编纂的形式，包括体例、体裁、结构、表达方式、行文风格等，它们同书的内容密切相关。(二)外在形式创新图书的外在形式包括装帧设计、开本、版式、用料、装订、印制工艺等，这些形式影响读者的外观感受，使读
2、者产生“第一印象”。第二节旧瓶新酒法第二节旧瓶新酒法旧瓶新酒法的操作有以下两种切入点：1、借鉴当今成功图书的形式 采用今人已出成功图书的形式，换上新的内容，可以策划出新选题。2、继承古代著名图书的形式 通过借鉴古人或前人已出图书的形式，换上反映当今时代的新内容，也可以策划出新选题。第三第三节节 培育培育杂交法杂交法一一、培育杂交法的、培育杂交法的含义含义 现代生物学早已证明，杂交品种比单一品种有优势。杂交的优势不光体现在动物、植物上，就是我们人类自身，不同种族之间、不同民族之间的通婚与繁殖，也有助于人类的繁衍与延续，这是人类学、民族学和历史学早已证明的规律。在市场营销中，增加产品的附加值是常用
3、策略。这样的科学原理与经营策略也可运用于选题策划之中。基于此，提出出策划图书选题的一种方法培育杂交法。二、培育图书杂交品种的途径二、培育图书杂交品种的途径1、类型杂交 所谓类型杂交是指把两种不同类型图书的不同特点组合在一起。从出版实践来看，主要是指工具书与一般读物的杂交。2、功能杂交 功能杂交主要是指图书的功能与玩具、游戏的功能杂交。这种书，是书但又不全是书。从出版实践来看，这种杂交书主要是幼儿书、少儿书。3、学科杂交 学科杂交是指从边缘、交叉学科去策划选题。从不同学科的边缘地带或交叉区域往往可以挖掘出独创性的选题。4、书刊杂交 这种杂交品种有意模糊图书与杂志的区别，制造混血儿“杂志书”，以编
4、杂志的理念来编辑，但以书号来出版。第四第四节节 价廉物美价廉物美法法一、价廉物美法的策划理念和廉价书出版一、价廉物美法的策划理念和廉价书出版线索线索(一)价廉物美法的策划理念 价格是影响消费者购买商品的重要因素。追求价廉物美是任何时代、任何国家的消费者(图书的消费者就是读者)的基本心理。(二)中外廉价书出版线索1926年，日本的改造社（一家大出版社）为摆脱东京大地震后出现的经营困境，想出一条不得已的计策：推出现代日本文学全集，每本1日元，结果订数高达23万册。20世纪30年代世界经济大萧条时期，英国企鹅出版公司推出便于携带的“纸皮书”，价格仅仅是羊皮精装书价的十几分之一或十分之一。在我国，20
5、世纪30年代，良友图书公司的年轻编辑赵家璧受美国畅销的“蓝皮小丛书”的启发，策划出版了“一角丛书”；20世纪80年代中期至90年代初期，上海文化出版社隆重推出“五角丛书”，影响极大；20世纪90年代，吉林科学技术出版社出版了“蜂鸟一元丛书”，湖南少年儿童出版社出版了“一元书库”(以中小学生特别是农村的中小学生为读者对象，采用平装、薄本的形式，读者可以整买，也可以零买)，海燕出版社出版了“一元书文库”，四川天地出版社出版了“一元致富丛书”等；2006年，人民文学出版社推出“九元丛书”(第一辑为当代名家“中篇金典”)。二、力求价廉，灵活多样二、力求价廉，灵活多样图书定价要特别注意以下三点1、整体上采取价廉的定价战略是明智之举2、畅销书定价的“黄金价格”16.8元是策划、营销人员在测算成本、利润后分析读者的经济承受能力和购买心理所形成的合理价格。3、定价应该更加人性化三、价廉与物美应该完美统一三、价廉与物美应该完美统一 价格虽然是影响读者购买图书的重要因素，但许多情况下不是首要因素。价廉与物美是不能割裂的。
