广告文案写作教程第三版

1、服务娱乐文教类广告文案写作第十章本章重点1服务类广告文案写作2娱乐类广告文案写作3文教类广告文案写作学习要求1掌握服务类广告文案的写作2掌握娱乐类广告文案的写作3掌握文教类广告文案的写作第一节服务类广告文案写作一旅游业广告文案旅游业广告文案。

2、广播广告文案写作第七章本章重点1广播广告文案的结构2广播广告文案的写作要求3广播广告文案的文体形式学习要求1掌握广播广告文案的结构2掌握广播广告文案写作要求3掌握并熟练运用广播广告文案的文体形式进行写作第一节广播广告文案概述一广播广告文案的。

3、系列广告文案写作第十二章本章重点1系列广告文案概念及特点2系列广告文案的构思方式学习要求1掌握系列广告文案概念及特点2掌握系列广告文案的主要类型及写作方法3掌握系列广告文案的构思方式4了解系列广告文案写作过程第一节系列广告文案概念及特点一系。

4、电视广告文案写作第八章本章重点1电视广告文案的特点及构成2电视广告文案格式3电视广告文案的表现形式4电视广告文案写作要求学习要求1掌握电视广告文案的特点及构成2掌握并熟练运用电视广告文案格式进行创作3掌握并熟练运用电视广告文案各种表现形式进。

5、广告文案的概念与特性第一章本章重点1广告文案的基本概念2广告文案的本质特征3广告文案写作的原则学习要求1掌握广告文案的基本概念和写作特点2掌握广告文案写作与文学创作的区别第一节广告文案的基本概念一广告文案的概念一广告文案的定义已经完成的广告。

6、广告文案的诉求方式第三章本章重点1理性诉求文案2感性诉求文案3情理结合诉求文案学习要求掌握各种诉求文案的内容特征主题类型和写作方法第一节理性诉求文案一理性诉求的概念理性诉求方式指的是广告诉求定位于受众的理智动机,通过真实准确公正地传达企业产。

7、报刊广告文案写作第六章本章重点1报纸广告文案2杂志广告文案3报刊广告文案的类型学习要求1掌握报纸广告文案特点及写作要求2掌握杂志广告文案写作特点3掌握报刊广告文案的类型第一节报纸广告文案一报纸广告文案的特点1发展成熟2重要性强3快速及时4信。

8、广告文案的写作过程第二章本章重点1把握广告环境和写作对象2理解广告创意3提炼广告主题4确定写作风格5广告文案的构思学习要求1掌握文案写作与广告创意的关系2学会提炼广告主题3学会确定写作风格4掌握几种常用的构思方法第一节准备活动一明确写作方向。

9、网络广告文案写作第十四章本章重点1网络广告文案特点2网络广告形式及文案写作3网络广告文案写作注意事项学习要求1掌握网络广告的形式2学会各种网络广告文案的写作第一节网络广告概述一网络广告的发展世界上最早的网络广告诞生在美国.1994年10月1。

10、广告文案的语言与修辞第四章本章重点1广告文案语言的特性规范2广告文案的语气与诉求主体3广告语言的修辞4古典诗词和对联在广告中的运用学习要求1掌握广告文案语言的特性规范2掌握广告文案的语气与诉求主体3掌握广告语言的修辞4学会运用古典诗词对联及。