1、新媒体营销（视频指导版）自媒体营销第 5 章2 了解自媒体的含义及了解自媒体的含义及价值价值学习目标掌握自媒体营销的掌握自媒体营销的定位定位掌握自媒体营销技巧掌握自媒体营销技巧目 录contents5.1 认知自媒体营销5.2 自媒体营销定位5.3 自媒体营销技巧4 1.自媒体的概念自媒体(We Media)又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，指以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递信息的新媒体的总称。5.1.1 什么是自媒体5 2.自媒体的营销价值5.1.1 什么是自媒体自媒体利用“网红效益”创办店铺广告公关费：蚕食传统媒体领地组
2、织对知名品牌商品的团购线上线下活动相结合付费阅读的新探索天使投资获得持续发展的新趋势6 5.1.2 今日头条1.今日头条的分类7 5.1.2 今日头条2.今日头条的申请进入今日头条平台界面单击首页右上角“登录”填写入驻资料8 5.1.2 今日头条3.填写入驻资料9 5.1.2 今日头条4.今日头条的主要功能发表头条号文章管理头条号数据统计自营广告和头条广告商品功能10 5.1.3百家号1.百家号介绍 百家号是百度旗下的内容生产平台，百家号通过百度资讯流、百度搜索和其他百度产品的流量矩阵，为自媒体人士在更大范围增加文章的曝光量。申请百家号时有两个类别可以供选择，分别是个人和机构。“个人”适合垂直
3、领域的专家、意见领袖、评论家和记者等独立写作人士申请；“机构”适合媒体、企业或者其他以生产内容为主的组织和团体申请。11 5.1.3百家号2.百家号的申请（1）进入百家号平台界面百度搜索“百家号”然后点击官网进入。12 5.1.3百家号（2）注册百家号首先要有百度账号，单击“立即注册”即可注册百度账号，或者选择用第三方平台登录。单击“立即注册”后，输入用户名、手机号和密码即可注册百度账号。选择第三方平台登录的申请者，仍需输入手机号码，而且值得注意的是一个手机号码只能注册一个百家号。百度账号注册成功后，在主页中单击“成为百家号作者”进入百家号。进入百家号后选择入驻类别。本节以“个人”类型进行讲解
4、。其他类型的百家号可以自行填写相关资料，流程类似。13 5.1.3百家号（3）填写入驻资料选择入驻类别后，需要填写运营者信息。14 5.1.3百家号申请者在上传身份证照片的时候，需要注意：要拍摄正面免冠照片；身份证高度超过肩膀，不要挡住面部；身份证信息清晰可见。15 5.1.3百家号 运营者信息填写完后，输入百家号信息：百家号名称 设置头像 百家号签名 百家号介绍 领域16 5.1.3百家号百家号的主要功能发布发布内容内容助手工具内容管理评论功能分析文章分析百家号指数账号等级收益目 录contents5.1 认知自媒体营销5.2 自媒体营销定位5.3 自媒体营销技巧18 5.2.1自媒体营销的
5、内容定位1.确定自媒体平台 （1）个人自媒体平台定位。结合自己的基础和喜欢，调研打造个人自媒体品牌的诸多因素包括：姓名、职业、个人简介、城市、生活和工作状态、需求、痛点、面临的问题、问题解决的途径。同时调研以下几个问题：想把个人自媒体品牌打造成什么样、现在想解决的三个问题、解决问题需要多久、投入多少人力和财力、计划产生多少经济效益、计划投入多少，等等。根据这些问题确定自媒体平台定位，并选择合适的自媒体平台。19 5.2.1自媒体营销的内容定位1.确定自媒体平台（2）企业自媒体平台定位借助相关大数据分析工具，来获取自己需要的定位结果。分析解读相关产品的关键词，并锁定以下 9 个项目定位的基本信息
6、。主推营销产品定位。精准目标客户群体定位。精准垂直营销阵地定位。互联网品牌宣传符号定位。互联网品牌宣传价值观定位。互联网品牌宣传行为范式定位。互联网品牌宣传语言定位。自媒体矩阵主推内容定位。搭建和维护 30100 个核心精准目标群体定位。20 5.2.1自媒体营销的内容定位2做好内容规划准备 自媒体平台的内容一般分为两种：一是针对热点话题的借势发挥，二是结合自己的定位做每日更新。即使是每天发布更新的内容，也要进行内容设计。要做好自媒体平台的内容营销，就要留心观察周围的各种事件、网上的热点事件、阅读各种资料和图片，将它们收集起来，既作为自己的知识储备，也可以在需要的时候随时找到。21 5.2.2
7、 自媒体营销的目标人群定位1234 注重自我消费行为日趋理性求知欲强烈消费过程方便和享受1找准自媒体的目标消费群体 22 5.2.2 自媒体营销的目标人群定位2保持自媒体长久的吸引力 内容策略找到用户活跃渠道用社群的方式将目标用户聚集到一起23 5.2.3 自媒体营销的角色定位1企业领导人的个人自媒体（1）企业领导人建立自媒体的意义（2）企业领导人自媒体的定位（3）企业领导人自媒体的内容管理24 5.2.3 自媒体营销的角色定位2品牌自媒体（1）对用户的精准定位（2）对传送内容进行定位（3）根据用户需要确定自媒体平台的功能定位目 录contents5.1 认知自媒体营销5.2 自媒体营销定位5
8、.3 自媒体营销技巧26 5.3.1 如何引流1今日头条的引流技巧提高粉丝量的小技巧是否有优质的作品提高推荐量的小技巧坚持文章原创，注重领域垂直度提高标题与文章的准确性，为提炼关键词做准备利用好已有的交际平台将文章分享出去27 5.3.1 如何引流2百家号的引流技巧熟悉发文规范软文推广多写对读者有利的东西 借力评论区28 5.3.1 如何引流3如何增加阅读量推荐量消重算法文章安全性29 5.3.2 自媒体营销推广策略 熟悉沟通工具，了解活动23突出个性，差别化运营提高辨别，重点突破掌握技巧，选择合适内容学会模仿，巧立标题及时调整，化朽为奇把握规律，提高推荐本章小结自媒体营销 谢谢观看网店客服（微课版）
