1、12010年淘宝类目成交数据分析钟展/营销整合部2011.1.18目录 全类目成交总况 重点类目成交量变化及TOP10品牌：女装/女士精品 P10男装 P12手机 P14美容护肤 P16彩妆 P18家用电器 P20笔记本电脑 P22电脑硬件/配件 P24内衣/家居服 P26童装 P28女鞋 P30男鞋 P32运动鞋 P34运动服 P36箱包皮具 P38数码摄影 P40汽车相关 P42手表 P44零食特产 P46奶粉/辅食 P48居家日用 P50装修建材 P52全类目成交总况淘宝商城2010年成交额增长远比集市快 据淘宝内部数据显示：据淘宝内部数据显示：淘宝商城淘宝商城20102010年度交易额
2、同比增长了近年度交易额同比增长了近4 4倍，大大高于集倍，大大高于集市市80%80%的增长率；其中的增长率；其中20102010下半年的增长拉动更为强劲。下半年的增长拉动更为强劲。淘宝商城2010年成交份额进一步扩大淘宝商城淘宝商城20102010年度交易额占全网年度交易额占全网7.8%7.8%的份额（其中的份额（其中2010Q42010Q4已接近已接近11%11%），较去），较去年增长了年增长了4.74.7个百分点。个百分点。2010年淘宝平台成交额TOP10类目占比 20102010年度年度“女装女装”仍居淘宝各平台交易份额首位（占比均在仍居淘宝各平台交易份额首位（占比均在10%10%以上
3、），以上），“手机手机、男装男装、美容护肤美容护肤、家电家电、女鞋女鞋”也均在各平台中排名前十强内。也均在各平台中排名前十强内。20102010年度年度淘宝商城淘宝商城成交额成交额TOP10TOP10类目的季度增长性明显高于集市；类目的季度增长性明显高于集市；2010Q42010Q4受益于用户的集中消费，受益于用户的集中消费，“服装服装”类在各平台均呈现暴发式增长，表类在各平台均呈现暴发式增长，表现最为抢眼现最为抢眼。2010年淘宝平台成交额TOP10类目成长性2010年淘宝平台增长最快的TOP10类目20102010淘宝集市成交额同比淘宝集市成交额同比TOP10TOP10类目的增长率在类目的
4、增长率在1 1倍以上倍以上；淘宝商城成交额同比淘宝商城成交额同比TOP10TOP10类目类目的增长率则在的增长率则在8 8倍以上倍以上；“网络网络/软件软件”、“酒店酒店/旅旅游游”、“建材建材/五金五金”均是淘宝均是淘宝各平台各平台20102010年度同比增长率较快年度同比增长率较快的类目的类目 ；而各平台其它增长较快；而各平台其它增长较快的类目则存在明显差异。的类目则存在明显差异。各平台重点类目成交量变化及TOP10品牌“女装/女士精品”类成交量变化“女装/女士精品”2010年度在淘宝全网成交量高达383383亿元亿元、3.53.5亿笔亿笔，其中在淘宝商城的成交量也达到28.1亿元（占7.
5、3%）、2202.6万笔。“女装/女士精品”类成交量TOP10品牌“男装”类成交量变化“男装”2010年度在淘宝全网成交量高达142.5142.5亿元亿元、1 1亿笔亿笔，其中在淘宝商城的成交量也达到21.3亿元（占14.9%）、1394.2万笔。“男装”类成交量TOP10品牌“手机”类成交量变化“手机”2010年度在淘宝全网成交量高达210.4210.4亿元亿元、1917.51917.5万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到14.7亿元（占7.0%）、138.2万笔。“手机”类成交量TOP10品牌“美容护肤”类成交量变化“美容护肤/美体/精油”2010年度在淘宝全网成交量高达126.2126
6、.2亿元亿元、1.31.3亿笔亿笔，其中在淘宝商城的成交量也达到8.4亿元（占6.6%）、1380.9万笔。“美容护肤”类成交量TOP10品牌“彩妆”类成交量变化“彩妆/香水/美发/工具”2010年度在淘宝全网成交量高达41.741.7亿元亿元、7250.77250.7万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到2.1亿元（占5.0%）、436.7万笔。“彩妆”类成交量TOP10品牌“家用电器”类成交量变化“家用电器”2010年度在淘宝全网成交量高达103.7103.7亿元亿元、3017.53017.5万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到12.5亿元（占12.1%）、473.8万笔。“家用电器”类
7、成交量TOP10品牌“笔记本电脑”类成交量变化“笔记本电脑”2010年度在淘宝全网成交量高达71.671.6亿元亿元、180.7180.7万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到8.7亿元（占12.1%）、19.6万笔。“笔记本电脑”类成交量TOP10品牌“电脑硬件/配件”类成交量变化“电脑硬件/显示器/电脑周边”2010年度在淘宝全网成交量高达81.481.4亿元亿元、2167.92167.9万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到4.9亿元（占6.1%）、268.1万笔。“电脑硬件/配件”类成交量TOP10品牌“内衣/家居服”类成交量变化“女士内衣/男士内衣/家居服”2010年度在淘宝全网成交
8、量高达51.951.9亿元亿元、9277.19277.1万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量也近9亿元（占17.2%）、1120.9万笔。“内衣/家居服”类成交量TOP10品牌“童装”类成交量变化“童装/童鞋/孕妇装”2010年度在淘宝全网成交量高达58.958.9亿元亿元、9839.49839.4万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到4.8亿元（占8.1%）、584.9万笔。“童装”类成交量TOP10品牌“女鞋”类成交量变化“女鞋”2010年度在淘宝全网成交量高达95.795.7亿元亿元、7038.77038.7万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到10.6亿元（占11.1%）、773.8万笔。
9、“女鞋”类成交量TOP10品牌“男鞋”类成交量变化“男鞋”2010年度在淘宝全网成交量高达29.429.4亿元亿元、1838.81838.8万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量也近5亿元（占16.9%）、280.2万笔。“男鞋”类成交量TOP10品牌“运动鞋”类成交量变化“运动鞋”2010年度在淘宝全网成交量高达65.165.1亿元亿元、3645.93645.9万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到7.8亿元（占12.0%）、392.5万笔。“运动鞋”类成交量TOP10品牌“运动服”类成交量变化“运动服/运动包/颈环配件”2010年度在淘宝全网成交量高达24.424.4亿元亿元、1661.2166
10、1.2万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到3.3亿元（占13.6%）、187.4万笔。“运动服”类成交量TOP10品牌“箱包皮具”类成交量变化“箱包皮具/热销女包/男包”2010年度在淘宝全网成交量高达84.284.2亿元亿元、5953.55953.5万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到7.5亿元（占8.9%）、752.4万笔。“箱包皮具”类成交量TOP10品牌“数码摄影”类成交量变化“数码相机/摄像机/摄影器材”2010年度在淘宝全网成交量高达63.563.5亿元亿元、564.3564.3万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到7.6亿元（占12.0%）、57.8万笔。“数码摄影”类成交量TOP10品牌“汽车相关”类成交量变化“汽车/用品/配件/改装/摩托”2010年度在淘宝全网成交量高达67.567.5亿元亿元、4246.44246.4万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到7.8亿元（占11.5%）、823.6万笔。PPT作品下载：
