1、综合性学习综合性学习 我的语文生活我的语文生活学习目标学习目标了解广告词写作的基本要求，了解对联的基本知了解广告词写作的基本要求，了解对联的基本知识，积累并欣赏经典对联。识，积累并欣赏经典对联。能敏锐地发现日常生活中不规范的用字现象，在能敏锐地发现日常生活中不规范的用字现象，在日常生活中养成规范用字的良好习惯。日常生活中养成规范用字的良好习惯。培养观察生活中语文现象的习惯，树立在生活中培养观察生活中语文现象的习惯，树立在生活中学习语文的意识。学习语文的意识。重点解读重点解读一、正眼看招牌一、正眼看招牌【招牌知识招牌知识】招牌是指挂在商店门前作为标志的牌子，主要用招牌是指挂在商店门前作为标志的牌
2、子，主要用来指示店铺的名称和记号，可称为店标，可有竖招、来指示店铺的名称和记号，可称为店标，可有竖招、横招或是在门前牌坊上横题字号，或在屋檐下悬置巨横招或是在门前牌坊上横题字号，或在屋檐下悬置巨匾，或将字横向镶于建筑物上；坐标是设置在店铺门匾，或将字横向镶于建筑物上；坐标是设置在店铺门前柜台上的招牌，明代以前坐地式招牌较为常见；墙前柜台上的招牌，明代以前坐地式招牌较为常见；墙招是店墙上书写本店的经营范围和类别。招是店墙上书写本店的经营范围和类别。【精彩招牌精彩招牌】招牌的形式和设置方式比较固定，但其中题写招牌的形式和设置方式比较固定，但其中题写的文字词语却变化多端。精彩的如：的文字词语却变化多
3、端。精彩的如：德爱堂沈家祖传七代小儿珍丹只此一家别无二处。德爱堂沈家祖传七代小儿珍丹只此一家别无二处。北京德爱堂药铺北京德爱堂药铺未晚先投宿，鸡鸣早看天。未晚先投宿，鸡鸣早看天。旅店招牌旅店招牌生意如春草，财源似水泉。生意如春草，财源似水泉。商店招牌商店招牌世间无此酒，天下有名楼。世间无此酒，天下有名楼。九江浔阳楼酒楼九江浔阳楼酒楼二、我来写广告词二、我来写广告词【广告知识广告知识】广告词，又称广告语，有广义和狭义之分。广广告词，又称广告语，有广义和狭义之分。广义的广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众义的广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，
4、介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分。语则单指广告的标题部分。广告词是营销的工具和手段，具有宣传鼓动广告词是营销的工具和手段，具有宣传鼓动作用，其最基本的特征是内容具体、指向明确、作用，其最基本的特征是内容具体、指向明确、语言简洁、朗朗上口、新颖独特、吸引眼球，具语言简洁、朗朗上口、新颖独特、吸引眼球，具有宣传和鼓动性。有宣传和鼓动性。【广告语及其妙处广告语及其妙处】1.1.德芙巧克力德芙巧克力牛奶香浓，丝般感受牛奶香浓，丝般感受 【赏析赏析】本广告语之所以称得上经典，在于本
5、广告语之所以称得上经典，在于那个那个“丝般感受丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻的感觉，意境高远，想象丰富。本广告克力细腻的感觉，意境高远，想象丰富。本广告语充分利用联想，把语言的魅力发挥到了极致。语充分利用联想，把语言的魅力发挥到了极致。2.2.戴尔比斯钻石戴尔比斯钻石钻石恒久远，一颗永流传钻石恒久远，一颗永流传 【赏析赏析】事实证明，经典的广告语总是丰富的事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且
6、也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。感觉。3.3.雀巢咖啡雀巢咖啡味道好极了味道好极了 【赏析赏析】这是人们最熟悉的一句广告语，也是这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。典之所在。4.M4.MM M巧克力巧克力只溶在口，不溶在手只溶在口，不溶在手 【赏析赏析】这是著名
7、广告大师伯恩巴克的灵感这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&MM&M巧克巧克力糖衣包装的独特力糖衣包装的独特USPUSP，又暗示，又暗示M&MM&M巧克力口味好，巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。5.5.耐克耐克just do itjust do it 【赏析赏析】耐克通过以耐克通过以“just do itjust do it”为主题的为主题的系列广告，和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为系列广告，和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合
8、青少年体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着起来。然而，随着乔丹的退役，随着“just do itjust do it”改为改为“I dream.”I dream.”，耐克的影响力逐渐势微。，耐克的影响力逐渐势微。三、寻找三、寻找“最美对联最美对联”【对联知识对联知识】对联，中国的传统文化之一，又称楹联或对子，对联，中国的传统文化之一，又称楹联或对子，是写在纸、布上或刻在竹子、木头、柱子上的对偶是写在纸、布上或刻在竹子、木头、柱子上的对偶语句。对联对仗工整，平仄协调，是
9、一字一音的中语句。对联对仗工整，平仄协调，是一字一音的中华语言独特的艺术形式。对联相传起于五代后蜀主华语言独特的艺术形式。对联相传起于五代后蜀主孟昶。对联是中国传统文化瑰宝。孟昶。对联是中国传统文化瑰宝。对联又称对偶、门对、春贴、春联、对子、桃对联又称对偶、门对、春贴、春联、对子、桃符、楹联（因古时多悬挂于楼堂宅殿的楹柱而得名）符、楹联（因古时多悬挂于楼堂宅殿的楹柱而得名）等，是写在纸、布上或刻在竹子、木头、柱子上的等，是写在纸、布上或刻在竹子、木头、柱子上的对偶语句。对联按不同的方法，可分成若干种类。对偶语句。对联按不同的方法，可分成若干种类。按所用之处分，有门联、厅堂联、胜迹联等。按内按所
10、用之处分，有门联、厅堂联、胜迹联等。按内容分，有春联、寿联、婚联、挽联等。按技巧分，容分，有春联、寿联、婚联、挽联等。按技巧分，有谜语联、隐字联、巧趣联等。按字数分，有短联、有谜语联、隐字联、巧趣联等。按字数分，有短联、中联、长联等。按句数分，有单句联、多句联等。中联、长联等。按句数分，有单句联、多句联等。1.1.对联的起源与种类对联的起源与种类2.2.对联的六项基本要素对联的六项基本要素 字句对等。字句对等。这一规则包括了字数和句数两个这一规则包括了字数和句数两个层面的含义。整体而言，一副对联上下联的字数要层面的含义。整体而言，一副对联上下联的字数要相等；在多分句的情况下，上下联各自包含的分
11、句相等；在多分句的情况下，上下联各自包含的分句数要相等，每个相对应的分句的字数也要相等。数要相等，每个相对应的分句的字数也要相等。词性对品。词性对品。指上下联句法结构中处于相同位指上下联句法结构中处于相同位置的词，其词属性相同或符合传统的对仗种类。如置的词，其词属性相同或符合传统的对仗种类。如动词必须对动词，形容词必须对形容词。动词必须对动词，形容词必须对形容词。结构对应。结构对应。指上下联词语的构成、词义的配指上下联词语的构成、词义的配合、词序的排列及虚词的使用、修辞的运用，合乎合、词序的排列及虚词的使用、修辞的运用，合乎规律或习惯，彼此对应平衡。从现代汉语语法学的规律或习惯，彼此对应平衡。
12、从现代汉语语法学的角度讲，也就是说，相应的句子结构或词语结构要角度讲，也就是说，相应的句子结构或词语结构要尽可能一致，即主谓结构对主谓结构，动宾结构对尽可能一致，即主谓结构对主谓结构，动宾结构对动宾结构等。动宾结构等。节奏对拍。节奏对拍。指上下联的语句节奏保持一致。指上下联的语句节奏保持一致。平仄对立。平仄对立。指上下联词句节奏点平仄声调相指上下联词句节奏点平仄声调相反。其中最值得注意的是：上联尾字用仄声，下联反。其中最值得注意的是：上联尾字用仄声，下联尾字用平声。尾字用平声。形对意联。形对意联。指上下联之间形式上对仗，意义指上下联之间形式上对仗，意义上相联。上相联。3.3.各类对联各类对联喜
13、居宝地千年旺，福照家门万事兴。喜居宝地千年旺，福照家门万事兴。横批：喜迎新春横批：喜迎新春事事如意大吉祥，家家顺心永安康。事事如意大吉祥，家家顺心永安康。横批：四季兴隆横批：四季兴隆（1 1）春联）春联欢天喜地度佳节，张灯结彩迎新春。欢天喜地度佳节，张灯结彩迎新春。横批：阖家幸福横批：阖家幸福喜滋滋迎新年，笑盈盈辞旧岁。喜滋滋迎新年，笑盈盈辞旧岁。横批：喜迎新春横批：喜迎新春德行齐辉一门合庆，福寿大衍百岁同符。德行齐辉一门合庆，福寿大衍百岁同符。九十曾留千载笔，十年再进百令篇。九十曾留千载笔，十年再进百令篇。三千美景添筹算，九十风光乐有余。三千美景添筹算，九十风光乐有余。五十画筵开北海，三千朱
14、履庆南山。五十画筵开北海，三千朱履庆南山。（2 2）寿联）寿联两京锁钥无双地，万里长城第一关。（山海两京锁钥无双地，万里长城第一关。（山海关）关）青山有幸埋忠骨，白铁无辜铸佞臣。（杭州青山有幸埋忠骨，白铁无辜铸佞臣。（杭州岳飞墓）岳飞墓）两表酬三顾，一对足千秋。（成都武侯祠）两表酬三顾，一对足千秋。（成都武侯祠）（3 3）名胜古迹联）名胜古迹联4.4.最美对联最美对联海水朝朝朝朝朝朝朝落，浮云长长长长长长长消。海水朝朝朝朝朝朝朝落，浮云长长长长长长长消。上联读：上联读：hi shu cho hi shu cho，zho zho cho zho zho cho，zho cho zho luzho
15、 cho zho lu下联读：下联读：f yn zhn f yn zhn，chn chn zhn chn chn zhn，chn zhn chn xiochn zhn chn xio（1 1）最有趣的对联）最有趣的对联 上联：望江楼，望江流，望江楼上望江上联：望江楼，望江流，望江楼上望江流，江楼千古，江流千古流，江楼千古，江流千古 下联：印月井，印月影，印月井中印月下联：印月井，印月影，印月井中印月影，月井万年，月影万年影，月井万年，月影万年（2 2）最巧妙的对联）最巧妙的对联（20182018江苏南京）综合性学习。江苏南京）综合性学习。五月，南京的初中生又迎来了一年一度的语文五月，南京的初中
16、生又迎来了一年一度的语文盛会盛会“汉语周汉语周”。初三学生小可和轩轩结伴来。初三学生小可和轩轩结伴来到到“汉语之星汉语之星”大会的现场，参与答题活动。大会的现场，参与答题活动。研讨练习研讨练习灯谜题灯谜题谜面：天女织彩霞谜面：天女织彩霞 （打南京一特产）（打南京一特产）谜底：谜底：_ 小可一下猜出了灯谜的谜底是小可一下猜出了灯谜的谜底是“云云锦锦”。她对轩轩说：。她对轩轩说：“天女纺织，用的天女纺织，用的是云；是云；_，绚烂绮丽，所以谜，绚烂绮丽，所以谜底是底是云锦云锦。”请用一个主谓短语补请用一个主谓短语补全小可的话。全小可的话。彩霞似锦彩霞似锦对联题对联题上联：乌衣巷上联：乌衣巷下联：下联
17、：_ 完成对联题时，小可和轩轩先后写下完成对联题时，小可和轩轩先后写下了了“雨花石雨花石”“”“莫愁湖莫愁湖”“”“黄山路黄山路”“”“白白鹭洲鹭洲”等，她们对等，她们对“白鹭洲白鹭洲”最满意。请最满意。请运用对联知识作比较，说说运用对联知识作比较，说说“白鹭洲白鹭洲”好好在哪里。在哪里。与与“雨花石雨花石”相比，相比，“白鹭洲白鹭洲”好在：好在：_与与“莫愁湖莫愁湖”相比，相比，“白鹭洲白鹭洲”好在：好在：_与与“黄山路黄山路”相比，相比，“白鹭洲白鹭洲”好在：好在：_示例：示例：意思相关，上下联都是地名。意思相关，上下联都是地名。词性相对，词性相对，“白鹭白鹭”对对“乌衣乌衣”，“洲洲”对
18、对“巷巷”，十分贴切。，十分贴切。平仄相协，末字平仄相协，末字“洲洲”是平声，符合对是平声，符合对联的要求。联的要求。诗词题诗词题春风知别苦，不遣春风知别苦，不遣_青。青。李白李白劳劳亭劳劳亭A A松枝松枝 B B柳条柳条 轩轩成功选择了轩轩成功选择了“柳条柳条”作为诗词题的作为诗词题的答案。她很喜欢这两句诗，想将其嵌进给小答案。她很喜欢这两句诗，想将其嵌进给小可的毕业留言中。请替轩轩写一段这样的留可的毕业留言中。请替轩轩写一段这样的留言。（不超过言。（不超过5050字）字）_ 三年同窗，分别在即，真希望三年同窗，分别在即，真希望“春风知春风知别苦，不遣柳条青别苦，不遣柳条青”，好朋友永远在一起。，好朋友永远在一起。
