1、第15章产业分析方法与应用 1 产业分析概述 2 SCP分析方法 3 价值链分析方法 4 产业周期分析方法 5 产业环境与产业风险分析 6 产业分析方法的总结与适用性 本章主要内容 一、产业分析的主体与对象 （一）产业分析的主体（一）产业分析的主体 产业分析的主体是指那些需要阅读产业分析报产业分析的主体是指那些需要阅读产业分析报 告的人，他们愿意投入人力、物力制作或购买某一告的人，他们愿意投入人力、物力制作或购买某一 产业的分析报告。包括投资机构从业人员、项目管产业的分析报告。包括投资机构从业人员、项目管 理人员、企业经营者、银行信贷业务人员、政府职理人员、企业经营者、银行信贷业务人员、政府职
2、 能部门官员等。能部门官员等。 第一节 产业分析概述 （二）产业分析的对象（二）产业分析的对象 产业分析的对象是指构成产业的所有企业行产业分析的对象是指构成产业的所有企业行 为的总和，也可以称之为行业行为。为的总和，也可以称之为行业行为。 1.1.企业行为企业行为：竞争行为、合作行为。：竞争行为、合作行为。 2.2.行业指标：需求量、供给量、价格、成本、行业指标：需求量、供给量、价格、成本、 研发投入、利润率等。研发投入、利润率等。 第一节 产业分析概述 二、产业分析的作用与意义 （一）预测产业发展趋势（一）预测产业发展趋势 （二）分析产业发展障碍（二）分析产业发展障碍 （三）为投资者提供可行
3、性论证支持（三）为投资者提供可行性论证支持 （四）提供项目控制能力（四）提供项目控制能力 第一节 产业分析概述 三、产业分析基本框架 （一）构建产业分析基本框架的必要性（一）构建产业分析基本框架的必要性 1.1.有利于提高产业分析的系统性。有利于提高产业分析的系统性。 2. 2.有利于抓住产业发展中的主要矛盾。有利于抓住产业发展中的主要矛盾。 3. 3.有利于梳理影响产业发展的主要因素。有利于梳理影响产业发展的主要因素。 4. 4.有利于提高产业分析流程的科学性。有利于提高产业分析流程的科学性。 第一节 产业分析概述 （二）供求分析在经济分析中的地位（二）供求分析在经济分析中的地位 1.1.产
4、品的需求与供给是产业形成的基本前提。产品的需求与供给是产业形成的基本前提。 2.2.供给和需求的改变决定了产业发展的趋势。供给和需求的改变决定了产业发展的趋势。 3.3.供求关系反映了产业链中的投入与产出关系。供求关系反映了产业链中的投入与产出关系。 第一节 产业分析概述 （三）产业分析的基本框架（三）产业分析的基本框架 第一节 产业分析概述 四、产业核心产品分析 （一）产品分析及其意义（一）产品分析及其意义 1.1.产品是产业生成、发展、衰退、转型的决定性因产品是产业生成、发展、衰退、转型的决定性因 素。素。 2. 2.产品分析是政府制定相关政策的基础。产品分析是政府制定相关政策的基础。 3
5、. 3.产品分析是企业战略制定的基础。产品分析是企业战略制定的基础。 4. 4.一些新兴产业的产品具有模糊性。一些新兴产业的产品具有模糊性。 第一节 产业分析概述 （二）产品分析的内容与思路（二）产品分析的内容与思路 1. 1.产品属性分析产品属性分析 2. 2.产品的收益分析产品的收益分析 3. 3.多个产品之间的关系分析多个产品之间的关系分析 第一节 产业分析概述 SCPSCP分析是以结构分析是以结构- -行为行为- -绩效假说形成的绩效假说形成的 产业分析方法，以市场结构、企业行为和市场产业分析方法，以市场结构、企业行为和市场 绩效来描述产业状态，评估竞争强度、上下游绩效来描述产业状态，
6、评估竞争强度、上下游 关系等结构状态，考察产业内企业的市场行为，关系等结构状态，考察产业内企业的市场行为， 以把握产业盈利前景，挖掘投资机会。以把握产业盈利前景，挖掘投资机会。 第二节 SCP分析方法 一、市场结构 市场结构反映了市场上各种主体间的比例市场结构反映了市场上各种主体间的比例 关系，主要分析市场集中度、产品差异、进入关系，主要分析市场集中度、产品差异、进入 与退出壁垒等类别的指标。与退出壁垒等类别的指标。 第二节 SCP分析方法 二、市场行为 市场行为是指企业为了获得市场利益而采取市场行为是指企业为了获得市场利益而采取 的垄断或竞争行为，包括：价格行为、非价格行的垄断或竞争行为，包
7、括：价格行为、非价格行 为和组织协调行为。为和组织协调行为。 第二节 SCP分析方法 三、市场绩效 市场绩效是指市场能够实现的对社会福利增进的市场绩效是指市场能够实现的对社会福利增进的 贡献，包括通过市场分配资源和利益所产生的结果，贡献，包括通过市场分配资源和利益所产生的结果， 主要考察配置效率、技术进步、规模结构效率、主要考察配置效率、技术进步、规模结构效率、X-X-非非 效率等方面的指标。效率等方面的指标。 第二节 SCP分析方法 一、价值体系分析 （一）价值体系的概念（一）价值体系的概念 价值链是基于产业纵向连接关系的一组价值价值链是基于产业纵向连接关系的一组价值 生产环节，每个生产阶段
8、不仅完成着实体产品生生产环节，每个生产阶段不仅完成着实体产品生 产，也逐级形成了以实体生产链条为基础的价值产，也逐级形成了以实体生产链条为基础的价值 递增环链递增环链。 第三节 价值链分析方法 价值体系则是价值链上的价值结构。价值体系则是价值链上的价值结构。 表表15-2 15-2 矿泉水的价值体系矿泉水的价值体系 矿泉 包装瓶 矿泉水 运输后 矿泉水 销售点 矿泉水 产品价值0.050.551.02.0 价值结构0.050.50.451.0 第三节 价值链分析方法 （二）价值体系分析（二）价值体系分析 1.1.价值体系的结构分析。价值体系的结构分析。 2.2.价值创造分析价值创造分析 3.
9、3.价值体系内的价值转移分析价值体系内的价值转移分析 第三节 价值链分析方法 二、价值重心分析 （一）价值重心的概念（一）价值重心的概念 价值重心是指在价值体系中附加值比重最大的价值重心是指在价值体系中附加值比重最大的 环节。环节。 第三节 价值链分析方法 第三节 价值链分析方法 图图15-2 15-2 价值链与微笑曲线价值链与微笑曲线 附加价值附加价值 环节环节 研发研发 设备设备 材料材料 零件零件 加工制造加工制造 销售销售 传播传播 网络网络 品牌品牌 （二）微笑曲线（二）微笑曲线 一、产业周期与产品生命周期 （一）周期（一）周期 周期是指周而复始的波动，及状态的往复。周期是指周而复始
10、的波动，及状态的往复。 （二）产业周期波动（二）产业周期波动 产业周期波动指多次往复循环的经济变量变产业周期波动指多次往复循环的经济变量变 化现象，其最大的特点是会在时间轴上重复相同化现象，其最大的特点是会在时间轴上重复相同 的波形，经历几乎完全相同的历史的过程。的波形，经历几乎完全相同的历史的过程。 第四节 产业周期分析方法 销售量销售量 销售量销售量 （a a）产业周期波动）产业周期波动 （b b）产品生命周期）产品生命周期 时间时间 时间时间 图图15-3 15-3 产业周期产业周期 第四节 产业周期分析方法 （三）产品生命周期（三）产品生命周期 产品生命周期分四个阶段：进入期、成产品生
11、命周期分四个阶段：进入期、成 长期、成熟期和衰退期。如图长期、成熟期和衰退期。如图15-415-4所示。所示。 第四节 产业周期分析方法 图图15-4 15-4 以产业生命周期为基础的产业趋势以产业生命周期为基础的产业趋势 时间时间 销售量销售量 第四节 产业周期分析方法 二、产业波动的周期测定 产业周期最重要的指标是周期的时间长产业周期最重要的指标是周期的时间长 度，而波动幅度往往难以预测。一般分为季度，而波动幅度往往难以预测。一般分为季 节周期、宏观周期、市场均衡周期。节周期、宏观周期、市场均衡周期。 第四节 产业周期分析方法 三、产品生命周期分析 产品生命周期分析方法的关键在于周期拐点特
12、征产品生命周期分析方法的关键在于周期拐点特征 的确定，主要方法有三类，经验判别法、数学模型法的确定，主要方法有三类，经验判别法、数学模型法 和联合预测法。和联合预测法。 经验判别法就是通过一个经验或典型的值作为参经验判别法就是通过一个经验或典型的值作为参 考来对产品生命周期阶段进行区分，大致有销售增长考来对产品生命周期阶段进行区分，大致有销售增长 率法、类比预测法、普及率分析与预测法等几种方法。率法、类比预测法、普及率分析与预测法等几种方法。 第四节 产业周期分析方法 三、产品生命周期分析 产品生命周期分析方法的关键在于周期拐点特征产品生命周期分析方法的关键在于周期拐点特征 的确定，主要方法有
13、三类：经验判别法、数学模型法的确定，主要方法有三类：经验判别法、数学模型法 和联合预测法。和联合预测法。 第四节 产业周期分析方法 数学模型法是指通过建立数学模型来拟合或数学模型法是指通过建立数学模型来拟合或 推断产品生命周期各个阶段的方法，主要有龚伯推断产品生命周期各个阶段的方法，主要有龚伯 兹兹(Comperz)(Comperz)曲线法、模糊数学法。曲线法、模糊数学法。 第四节 产业周期分析方法 联合预测法是以简单算术平均或加权平均的联合预测法是以简单算术平均或加权平均的 方式，将两种或两种以上的可行预测方法或预测方式，将两种或两种以上的可行预测方法或预测 模型所得出的预测结果进一步综合起
14、来，作为最模型所得出的预测结果进一步综合起来，作为最 终结果。终结果。 第四节 产业周期分析方法 一、产业环境分析 （一）宏观环境（一）宏观环境 1.1.政治法律环境政治法律环境 2.2.经济环境经济环境 3.3.社会文化环境社会文化环境 4.4.技术自然环境技术自然环境 第五节 产业环境与产业风险分析 （二）具体环境（二）具体环境 1.1.潜在进入者威胁潜在进入者威胁 2.2.现有企业之间竞争现有企业之间竞争 3.3.替代品压力替代品压力 4.4.供方讨价还价供方讨价还价 5.5.买方讨价还价买方讨价还价 6.6.利益相关者影响利益相关者影响 第五节 产业环境与产业风险分析 二、产业风险分析
15、 （一）产业风险的含义及其危害（一）产业风险的含义及其危害 产业风险是产业受到替代、环境、制度和政策产业风险是产业受到替代、环境、制度和政策 的影响而出现产业整体衰退并造成损失的现象。的影响而出现产业整体衰退并造成损失的现象。 第五节 产业环境与产业风险分析 （二）产业风险形成的原因（二）产业风险形成的原因 产业风险分为技术风险、贸易壁垒风险、环境产业风险分为技术风险、贸易壁垒风险、环境 风险、制度和政策风险。风险、制度和政策风险。 （三）产业风险预测（三）产业风险预测 产业风险的出现多都有前兆，如果能够对相关产业风险的出现多都有前兆，如果能够对相关 信息加以综合，可以预见到产业风险。信息加以
16、综合，可以预见到产业风险。 第五节 产业环境与产业风险分析 一、产业分析方法总结 我们把本章与以前章节的分析方法进行总结，我们把本章与以前章节的分析方法进行总结， 一同构成了产业经济分析体系。表一同构成了产业经济分析体系。表15-615-6列出了列出了 产业分析体系。产业分析体系。 第六节 产业分析方法的总结与适用性 表表15-5 15-5 产业分析方法体系产业分析方法体系 类别方法适用 产业 组织 分析 SCP分析短期垄断分析 DEA分析短期绩效分析 价值体系与价值重心分析纵向价值分析 产业波动分析短期市场分析 敏感性分析短期外生影响分析 策略分析短期行为分析 产业 结构 分析 产品生命周期
17、分析长期产业周期分析 技术轨道分析长期产业技术分析 产业风险分析长期产业安全分析 主导产业分析长期产业影响分析 产业关联分析长期产业关系分析 产业演变分析（三次产业及工业内部）长期产业趋势分析 产业聚集分析产业空间影响分析 第六节 产业分析方法的总结与适用性 二、产业分析方法的适用性 产业分析方法的选择，应该遵循下列原则：产业分析方法的选择，应该遵循下列原则： 1 1问题导向问题导向 2 2时间配合时间配合 3 3突出关键突出关键 4 4综合使用综合使用 第六节 产业分析方法的总结与适用性 1. 简述产业分析的重要性。 2. 产业分析有基本框架是什么？ 3. 运用价值链分析方法，结合我国计算机产业在 全球生产网络中的地位，分析该产业如何升级。 4. 产业生命周期分析方法主要有哪些，各方法有 哪些优缺点？ 5. 请结合我国能源产业数据进行产业分析，指出 未来可能的技术变化与产业危机。
