1、奢侈品品牌战略-奢侈品内涵-奢侈品的发展历史4 4-奢侈品的主要特点-全球奢侈品牌100强 案例导入：卡地亚卡地亚（Cartier）卡地亚（Cartier）是一家法国钟表及珠宝制造商，于1847年由Louis-Franois artier在巴黎Rue Montorgueil 31号创办。现为瑞士历峰集团（Compagnie Financire Richemont SA）下属公司。案例导入：案例导入：卡地亚卡地亚（Cartier）“国王的珠宝商和珠宝商的国王”一、奢侈品内涵一、奢侈品内涵（一）奢侈品的概念奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍
2、奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。一、奢侈品内涵一、奢侈品内涵（二）奢侈品的文化内涵luxury的含义大致有三个重点：好的、贵的、非必需的。二、奢侈品的发展历史二、奢侈品的发展历史第一、奢侈品的概念是不断延伸的，它随着时代的变化而变化，在不同的时期有着不同的代表产品。二、奢侈品的发展历史二、奢侈品的发展历史第二、奢侈品的受众是少数人群，即社会的财富精英。二、奢侈品的发展历史二、奢侈品的发展历史第三、就产业性质而言，奢侈品消费行业实际上是一个精英行业，它更多代表的是一种高品质的生活方式。三、奢侈品的主要特点三、奢侈品的主要特点0102030405富贵象征视觉感个性化专一性距离感四、全球奢侈
3、品牌四、全球奢侈品牌100强强（一）全球十大顶级品牌四、全球奢侈品牌四、全球奢侈品牌100强强（二）十大私人飞机品牌四、全球奢侈品牌四、全球奢侈品牌100强强（三）十大豪华游艇品牌四、全球奢侈品牌四、全球奢侈品牌100强强（四）十大豪华汽车品牌四、全球奢侈品牌四、全球奢侈品牌100强强（五）十大皇室珠宝品牌四、全球奢侈品牌四、全球奢侈品牌100强强（六）十大顶级名表品牌四、全球奢侈品牌四、全球奢侈品牌100强强（七）十大化妆品牌四、全球奢侈品牌四、全球奢侈品牌100强强（八）十大烈酒与葡萄酒品牌四、全球奢侈品牌四、全球奢侈品牌100强强（九）十大度假酒店品牌四、全球奢侈品牌四、全球奢侈品牌100强强（十）十大各国创新品牌
